2024年04月月份,亲子酒店的品牌传播效果整体表现如何？日前，壹点智库Brand-C品牌数字实验室对亲子酒店的品牌传播效果进行了大数据测评，发布了2024年04月月份亲子酒店网络传播影响力指数（简称“INC指数”）。数据显示，该月份139家亲子酒店的INC指数平均值为355.14，与3月相比传播影响力均值增长2.51%。全部品牌INC指数排名上涨最多的是太阳海岸木屋民宿(日照刘家湾赶海园店)，上涨72名;下降最多的是不负·天鹅湖度假酒店，下降46名。位居排行榜前十的分别是日照不负·凤凰措乡村民宿集群、花筑·泗水姥姥家民宿(尼山圣境店)、花筑·花间海民宿(日照海滨国家森林公园店)、花筑·柒舍民宿（九如山风景区店）、花筑·云过山丘船屋民宿(日照海滨国家森林公园店)、日照不负·泉山云顶野奢美宿、九如山诺漫堡生活情境酒店、花筑奢·禔福客栈(日照万平口东夷小镇店)、青岛欢墅度假合院、花筑·济南南山寂照民宿,其中排名上涨最多的是花筑·柒舍民宿（九如山风景区店），提升49名。上个月排名前十的品牌本月下降最多的是商河温泉酒店，下降8名。

INC指数全称是“网络传播影响力指数”，是数字化时代品牌传播效果量化评价体系。亲子酒店的INC指数评价维度包括传播广度、传播热度、网络关注度、官网呈现度。INC指数的理论极限值为1000，各维度指标根据分值大小，由低到高分为5级。

本月亲子酒店全部品牌的INC指数均值为355.14，说明行业大部分品牌在品牌建设方面还不太成熟，整体品牌声量不高。本月全部品牌INC指数的偏态系数为-0.974，数据呈中等“左偏”状态分布，说明有少数测评单元的INC分值较小，一定程度上影响了行业整体传播影响力水平的提高。

传播广度是品牌声量大小的等级化体现，以5级为最高级。2024年04月月份，亲子酒店网络传播影响力指数的传播广度均值为1.5，低于“标准级”水平。这意味着,与活跃品牌相比，亲子酒店的全网声量平均值还比较低，这意味着酒店宾馆为顾客提供的信息数量、信息发布频率整体上不太给力，酒店宾馆的信息发布渠道、信息种类也有很大提升空间。如何才能提升传播广度？建议各酒店宾馆增加信息类型、拓展发布渠道、提高信息数量，从而提高酒店宾馆的声量，提高亲子酒店的整体传播广度。

达到3级（“标准级”）水平的酒店宾馆有43家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“潜力级”）水平的有52家。仍有42家酒店宾馆的信息传播广度表现非常弱，处于最低一级（“深水级”）水平，希望能够引起酒店宾馆重视。

传播热度是信息转发与评论活跃程度的等级化体现，以5级为最高级。2024年04月月份，亲子酒店网络传播影响力指数的传播热度均值为1.44，低于“标准级”水平。这意味着,总体来看，亲子酒店的传播信息还没有引起更多受众评论与关注，尤其是社交媒体平台上，包括顾客在内的网友对酒店宾馆信息的转发与评论不够积极。传播热度的提升离不开信息本身的吸引力，建议各酒店宾馆充分重视品牌信息的内在质量，提高可读性，实现信息在社交媒体平台的“病毒式传播”。

尽管亲子酒店行业整体的传播热度的均值不太理想，尚未达到“标准级”，但仍有部分酒店宾馆的信息热度达到了4级（“提升级”）水平，显示出较强的活跃度，也就意味着信息受关注的程度较高，分别是烟台龙湖假日酒店、青岛金沙滩希尔顿酒店、氧园民宿(青岛崂山沙子口店）、山东大厦、济南鲁能贵和洲际酒店、济南凯宾斯基酒店、山东山印格兰云天大酒店、曲阜尼山宾舍酒店。达到3级（“标准级”）水平的酒店宾馆有15家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有76家。有40家酒店宾馆的信息传播热度处于最低一级（“深水级”）水平，显示出信息的关注度相当低，希望各酒店宾馆能够加强内容策划，提高信息质量。

在INC指数评价体系中，网络关注度主要反映网友在搜索平台对品牌信息的关注程度，它是数字化时代品牌影响力的重要体现。网络关注度以5级为最高级，其中，1级为“零星关注”水平，2级为“区域关注”水平，3级及以上达到“全国关注”水平。2024年04月月份，亲子酒店网络传播影响力指数的网络关注度均值为0.27，关注度极低，尚处“零星关注”水平（1级，对应数值大于等于0且小于1）。该数据说明，亲子酒店受到的关注度整体上看仍处于较低水平，有大量酒店宾馆的知名度还比较低，顾客及其他关注者通过搜索引擎主动搜索、关注酒店宾馆的意愿很低。建议各酒店宾馆从品牌传播的各个方面尤其是热点事件策划方面发力，从而提高酒店宾馆的知名度，顾客及更多公众就会主动搜索关注酒店宾馆，亲子酒店的平均关注度就会得到提升。

尽管亲子酒店行业整体的网络关注度的均值不太理想，但仍有部分酒店宾馆的关注度达到了“区域关注”水平，说明在在部分区域有一定知名度，品牌名称是山东大厦、青岛海景花园大酒店、济南舜耕山庄生态园。有136家酒店宾馆的网络关注度处于最低一级（“零星关注”）水平，意味着品牌关键词的搜索频率低，品牌知名度有待提升，希望各酒店宾馆能够加强传播内容策划，提高吸引力。

亲子酒店的自有平台呈现度评价主要测评其“官网呈现度”。官网是品牌方最重要、自主性最高的自有传播平台，是品牌文化展现与传播的重要窗口。官网呈现度指标反映了数字化时代品牌官网在搜索平台的展现能力、机会和效果。该指标同样以5级为最高级。2024年04月月份，亲子酒店INC指数的官网呈现度指标的均值为0.21，低于“标准级”水平。该数据说明,大部分酒店宾馆的自有传播渠道--官网的受重视程度较差，信息发布数量不足，导致百度、360等对酒店宾馆官网的关键词和信息收录量不足，影响了亲子酒店的整体表现。建议各酒店宾馆重视自有传播平台--网站的建设，明晰酒店宾馆与社交平台的不同，提高在官网搜索平台的展现机会，提高亲子酒店整体的官网呈现度水平。

尽管从行业整体来看，官网呈现度均值并不理想，未到达“标准级”，但部分酒店宾馆的官网呈现度仍表现得非常出色，其中，达到最高级（5级，“爆发级”）的有1个，品牌名称是济南鲁能贵和洲际酒店。2家酒店宾馆的官网呈现度达到了4级（“提升级”）水平，分别是青岛香格里拉大酒店、曲阜香格里拉大酒店,说明其网站的关键词和信息被搜索平台收录的数量较多，品牌及业务获得了较好的展现机会。达到3级（“标准级”）水平的酒店宾馆有3家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有5家。有128家酒店宾馆的官网呈现度处于最低一级（“深水级”）水平，不利于网站相关信息的展现，应当引起各酒店宾馆的重视。建议对网站进行全面检查，提高页面质量，做好优化。

网络美誉度主要反映了顾客在线上团购平台、线上评价平台等所反馈的在口味、环境、服务质量等方面的综合评价得分，以5级为最高级。2024年04月月份，亲子酒店“网络传播影响力”指数的网络美誉度均值为3.09，高于“标准级”水平。分析认为,亲子酒店这个领域中的大部分酒店宾馆的工作，尤其是服务质量、环境质量以及口味都得到了顾客的赞扬。各酒店宾馆要继续保持良好发展态势，就要进进一步加强与顾客的沟通，让工作做得更加出色。

部分酒店宾馆的网络美誉度表现十分出色，达到5级的有5个，即济南鲁能贵和洲际酒店、青岛海景花园大酒店、烟台百纳瑞汀酒店、青岛香格里拉大酒店、济南凯宾斯基酒店。80家酒店宾馆的美誉度比较突出，达到了4级（“提升级”）水平。达到3级（“标准级”）水平的酒店宾馆有45家。仍有9家酒店宾馆的信息美誉度表现非常弱，处于最低一级（“深水级”）水平，希望能够引起酒店宾馆重视。