2024年11月月份,孕婴品牌在品牌传播大数据方面整体呈现出哪些值得关注的特点？日前，壹点智库Brand-C品牌数字实验室对孕婴品牌的品牌传播效果进行了大数据测评，发布了2024年11月月份孕婴品牌网络传播影响力指数（简称“INC指数”）。数据显示，该月份69家孕婴品牌的INC指数平均值为383.01，与10月相比传播影响力均值下降0.85%。全部品牌INC指数排名上涨最多的是爱羽乐婴幼儿配方奶粉，上涨18名;下降最多的是亲抚GIFT纸尿裤，下降35名。位居排行榜前十的分别是Babycare纸尿裤、美素佳儿婴幼儿配方奶粉、飞鹤婴幼儿配方奶粉、雀巢婴幼儿配方奶粉、宜婴纸尿裤、好奇纸尿裤、帮宝适纸尿裤、巴布豆纸尿裤、爱他美婴幼儿配方奶粉、A2婴幼儿配方奶粉,其中排名上涨最多的是巴布豆纸尿裤，提升3名。上个月排名前十的品牌本月下降最多的是美赞臣婴幼儿配方奶粉，下降8名。此外，本月新增测评名单有Babycare纸尿裤、BEBEBUS纸尿裤、BEBETOUR纸尿裤。

INC指数全称是“网络传播影响力指数”，是数字化时代品牌传播效果量化评价体系。孕婴品牌的INC指数评价维度包括传播广度、传播热度、网络关注度。INC指数的理论极限值为1000，各维度指标根据分值大小，由低到高分为5级。

本月孕婴品牌全部品牌的INC指数均值为383.01，说明行业大部分品牌在品牌建设方面还不太成熟，整体品牌声量不高。本月全部品牌的INC指数的偏态系数为0.991，数据呈现中等“右偏”状态分布，说明有少数测评单元的传播影响力表现突出，一定程度上提升了行业整体的INC水平。

传播广度是品牌声量大小的等级化体现，以5级为最高级。2024年11月月份，孕婴品牌网络传播影响力指数的传播广度均值为1.39，低于“标准级”水平。这意味着,从总体上看，孕婴品牌的全网声量平均值与活跃品牌相比有较大差距，企业信息可以触达用户的范围偏小，企业信息的传播覆盖面还需要大幅提高。如何才能提升传播广度？建议各企业增加信息类型、拓展发布渠道、提高信息数量，从而提高企业的声量，提高孕婴品牌的整体传播广度。

达到3级（“标准级”）水平的企业有16家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“潜力级”）水平的有28家。仍有24家企业的信息传播广度表现非常弱，处于最低一级（“深水级”）水平，希望能够引起企业重视。

传播热度是信息转发与评论活跃程度的等级化体现，以5级为最高级。2024年11月月份，孕婴品牌网络传播影响力指数的传播热度均值为1.19，低于“标准级”水平。这意味着,孕婴品牌的信息传播热度平均值，与活跃品牌相比不太给力，包括用户在内的网友参与企业信息评论的意愿较低，企业信息在社交媒体平台的转发与评论活跃度有待提升。建议各企业加大信息传播策划的力度，力推精品内容，吸引网友阅读，从而提高孕婴品牌信息的整体转发量和评论量。

尽管孕婴品牌行业整体的传播热度的均值不太理想，尚未达到“标准级”，但仍有部分企业的信息热度达到了4级（“提升级”）水平，显示出较强的活跃度，也就意味着信息受关注的程度较高，分别是佳贝艾特婴幼儿配方奶粉。达到3级（“标准级”）水平的企业有4家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有32家。有32家企业的信息传播热度处于最低一级（“深水级”）水平，显示出信息的关注度相当低，希望各企业能够加强内容策划，提高信息质量。

在INC指数评价体系中，网络关注度主要反映网友在搜索平台对品牌信息的关注程度，它是数字化时代品牌影响力的重要体现。网络关注度以5级为最高级，其中，1级为“零星关注”水平，2级为“区域关注”水平，3级及以上达到“全国关注”水平。2024年11月月份，孕婴品牌网络传播影响力指数的网络关注度均值为1.88，达到2级即“区域关注”水平。该数据说明，孕婴品牌总体而言在部分区域能够吸引用户及公众眼球，不少受众能够主动搜索企业信息，了解详情。千里之行始于足下，建议各企业精心策划，做大品牌IP，持续发力，吸引更多用户主动搜索品牌信息，提升孕婴品牌整体的网络关注度。

部分企业的网络关注度表现非常亮眼，其中，达到3级及以上水平（“全国关注”）的有22个，即Babycare纸尿裤、美素佳儿婴幼儿配方奶粉、飞鹤婴幼儿配方奶粉、雀巢婴幼儿配方奶粉、宜婴纸尿裤、好奇纸尿裤、帮宝适纸尿裤、巴布豆纸尿裤、爱他美婴幼儿配方奶粉、A2婴幼儿配方奶粉、美赞臣婴幼儿配方奶粉、金领冠婴幼儿配方奶粉、十月结晶纸尿裤、完达山婴幼儿配方奶粉、君乐宝婴幼儿配方奶粉、惠氏婴幼儿配方奶粉、圣元婴幼儿配方奶粉、BEBEBUS纸尿裤、花王/妙而舒纸尿裤、大王纸尿裤、光明乳业婴幼儿配方奶粉、蓝河婴幼儿配方奶粉。21家企业的网络关注度达到了2级（“区域关注”）水平，即合生元婴幼儿配方奶粉、贝因美婴幼儿配方奶粉、亲宝宝纸尿裤、尤妮佳纸尿裤、BEBETOUR纸尿裤、雅培婴幼儿配方奶粉、喜宝婴幼儿配方奶粉、爱羽乐婴幼儿配方奶粉、安儿乐纸尿裤、雀氏纸尿裤、泰迪熊纸尿裤、诺优能婴幼儿配方奶粉、爽然纸尿裤、茵茵纸尿裤、高培婴幼儿配方奶粉、明一婴幼儿配方奶粉、凯儿得乐纸尿裤、多美滋婴幼儿配方奶粉、贝特佳婴幼儿配方奶粉、Fitti菲比纸尿裤、爹地宝贝纸尿裤，说明在部分区域有一定知名度。有26家企业的网络关注度处于最低一级（“零星关注”）水平，意味着品牌关键词的搜索频率低，品牌知名度有待提升，希望各企业能够加强传播内容策划，提高吸引力。

在“2023 CBME大健康发展大会暨零售创新峰会”上发布的“2023孕婴童行业大健康品类发展洞察报告”显示，目前婴幼儿奶粉市场进入存量时代，品牌集中度提升；消费者对于奶粉的价格敏感度较高，且钟情于知名品牌。儿童粉、特配粉是值得关注的细分趋势赛道。