2024年08月月份,孕婴品牌在品牌传播力和公众关注度方面，整体上发生了哪些变化？日前，壹点智库Brand-C品牌数字实验室对孕婴品牌的品牌传播效果进行了大数据测评，发布了2024年08月月份孕婴品牌网络传播影响力指数（简称“INC指数”）。数据显示，该月份69家孕婴品牌的INC指数平均值为389.42，与7月相比传播影响力均值下降1.37%。全部品牌INC指数排名上涨最多的是Fitti菲比纸尿裤，上涨9名;下降最多的是BEBETOUR纸尿裤，下降13名。位居排行榜前十的分别是飞鹤婴幼儿配方奶粉、宜婴纸尿裤、爱他美婴幼儿配方奶粉、美素佳儿婴幼儿配方奶粉、露安适纸尿裤、爱酷熊纸尿裤、美赞臣婴幼儿配方奶粉、贝因美婴幼儿配方奶粉、十月结晶纸尿裤、好奇纸尿裤,其中排名上涨最多的是美赞臣婴幼儿配方奶粉，提升9名。上个月排名前十的品牌本月下降最多的是Babycare纸尿裤，下降6名。

INC指数全称是“网络传播影响力指数”，是数字化时代品牌传播效果量化评价体系。孕婴品牌的INC指数评价维度包括传播广度、传播热度、网络关注度。INC指数的理论极限值为1000，各维度指标根据分值大小，由低到高分为5级。

本月孕婴品牌全部品牌的INC指数均值为389.42，说明行业大部分品牌在品牌建设方面还不太成熟，整体品牌声量不高。本月全部品牌的INC指数的偏态系数为0.175，数据基本呈现正态分布特征，大部分品牌的INC指数分值集中在187.84和591.0之间；数据相对分撒，表现为峰度系数低，为-0.886。

传播广度是品牌声量大小的等级化体现，以5级为最高级。2024年08月月份，孕婴品牌网络传播影响力指数的传播广度均值为1.32，低于“标准级”水平。这意味着,与活跃品牌相比，孕婴品牌的全网声量平均值还比较低，这意味着企业为用户提供的信息数量、信息发布频率整体上不太给力，企业的信息发布渠道、信息种类也有很大提升空间。传播广度的提升离不开传播数量的提升，建议各企业充分利用各种传播渠道，广泛发布用户需要的信息，同时提高发布频率，从而保证孕婴品牌的整体信息传播效果。

达到3级（“标准级”）水平的企业有17家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“潜力级”）水平的有27家。仍有25家企业的信息传播广度表现非常弱，处于最低一级（“深水级”）水平，希望能够引起企业重视。

传播热度是信息转发与评论活跃程度的等级化体现，以5级为最高级。2024年08月月份，孕婴品牌网络传播影响力指数的传播热度均值为1.12，低于“标准级”水平。该数据说明,孕婴品牌的信息传播热度平均值，与活跃品牌相比不太给力，包括用户在内的网友参与企业信息评论的意愿较低，企业信息在社交媒体平台的转发与评论活跃度有待提升。建议各企业加大信息传播策划的力度，力推精品内容，吸引网友阅读，从而提高孕婴品牌信息的整体转发量和评论量。

尽管孕婴品牌行业整体的传播热度的均值不太理想，尚未达到“标准级”，但仍有部分企业的信息热度达到了4级（“提升级”）水平，显示出较强的活跃度，也就意味着信息受关注的程度较高，分别是美赞臣婴幼儿配方奶粉。达到3级（“标准级”）水平的企业有4家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有18家。有46家企业的信息传播热度处于最低一级（“深水级”）水平，显示出信息的关注度相当低，希望各企业能够加强内容策划，提高信息质量。

在INC指数评价体系中，网络关注度主要反映网友在搜索平台对品牌信息的关注程度，它是数字化时代品牌影响力的重要体现。网络关注度以5级为最高级，其中，1级为“零星关注”水平，2级为“区域关注”水平，3级及以上达到“全国关注”水平。2024年08月月份，孕婴品牌网络传播影响力指数的网络关注度均值为1.97，达到2级即“区域关注”水平。分析认为，孕婴品牌的信息传播整体上看比较活跃，在局部区域有一定知名度，有很多企业吸引了区域（省内或市内）的用户及更多公众主动搜索了解企业信息。建议各企业继续加强传播内容尤其是热点营销事件的策划，做好产品，吸引更多用户关注企业，让孕婴品牌的公众知名度达到“出圈”效果。

部分企业的网络关注度表现非常亮眼，其中，达到3级及以上水平（“全国关注”）的有32个，即飞鹤婴幼儿配方奶粉、宜婴纸尿裤、爱他美婴幼儿配方奶粉、美素佳儿婴幼儿配方奶粉、爱酷熊纸尿裤、美赞臣婴幼儿配方奶粉、贝因美婴幼儿配方奶粉、十月结晶纸尿裤、好奇纸尿裤、合生元婴幼儿配方奶粉、蓓秀纸尿裤、A2婴幼儿配方奶粉、金领冠婴幼儿配方奶粉、帮宝适纸尿裤、雀巢婴幼儿配方奶粉、君乐宝婴幼儿配方奶粉、Babycare纸尿裤、惠氏婴幼儿配方奶粉、圣元婴幼儿配方奶粉、光明乳业婴幼儿配方奶粉、BEBEBUS纸尿裤、雀氏纸尿裤、巴布豆纸尿裤、完达山婴幼儿配方奶粉、蓝河婴幼儿配方奶粉、喜宝婴幼儿配方奶粉、花王/妙而舒纸尿裤、尤妮佳纸尿裤、BEBETOUR纸尿裤、亲抚GIFT纸尿裤、大王纸尿裤、雅培婴幼儿配方奶粉。20家企业的网络关注度达到了2级（“区域关注”）水平，即露安适纸尿裤、佳贝艾特婴幼儿配方奶粉、亲宝宝纸尿裤、Fitti菲比纸尿裤、海普诺凯1897婴幼儿配方奶粉、碧芭宝贝纸尿裤、爽然纸尿裤、爱羽乐婴幼儿配方奶粉、佳婴纸尿裤、诺优能婴幼儿配方奶粉、高培婴幼儿配方奶粉、明一婴幼儿配方奶粉、吉氏纸尿裤、多美滋婴幼儿配方奶粉、麦蔻婴幼儿配方奶粉、安儿乐纸尿裤、茵茵纸尿裤、泰迪熊纸尿裤、凯儿得乐纸尿裤、倍康纸尿裤，说明在部分区域有一定知名度。有17家企业的网络关注度处于最低一级（“零星关注”）水平，意味着品牌关键词的搜索频率低，品牌知名度有待提升，希望各企业能够加强传播内容策划，提高吸引力。

社交平台成为母婴话题的聚集地。比如，小红书站内的母婴内容在2022-2023年间同比增长超过90%，超过了美妆内容的热度，家长对宝宝健康问题的关注度一路走高，例如婴童湿疹皮肤问题、肠胃健康、身高、护眼等方面。