2024年05月月份,孕婴品牌的品牌声量和品牌关注情况整体表现如何？日前，壹点智库Brand-C品牌数字实验室对孕婴品牌的品牌传播效果进行了大数据测评，发布了2024年05月月份孕婴品牌网络传播影响力指数（简称“INC指数”）。数据显示，该月份68家孕婴品牌的INC指数平均值为399.57，与4月相比传播影响力均值增长18.99%。全部品牌INC指数排名上涨最多的是亲抚GIFT纸尿裤，上涨28名;下降最多的是Fitti菲比纸尿裤，下降19名。位居排行榜前十的分别是Babycare纸尿裤、飞鹤婴幼儿配方奶粉、好奇纸尿裤、美素佳儿婴幼儿配方奶粉、爱他美婴幼儿配方奶粉、A2婴幼儿配方奶粉、金领冠婴幼儿配方奶粉、巴布豆纸尿裤、帮宝适纸尿裤、雀巢婴幼儿配方奶粉,其中排名上涨最多的是巴布豆纸尿裤，提升4名。上个月排名前十的品牌本月下降最多的是金领冠婴幼儿配方奶粉，下降2名。此外，本月新增测评名单有美赞臣婴幼儿配方奶粉。爹地宝贝纸尿裤从本月起将不再进行数据测评。

INC指数全称是“网络传播影响力指数”，是数字化时代品牌传播效果量化评价体系。孕婴品牌的INC指数评价维度包括传播广度、传播热度、网络关注度。INC指数的理论极限值为1000，各维度指标根据分值大小，由低到高分为5级。

本月孕婴品牌全部品牌的INC指数均值为399.57，说明行业大部分品牌在品牌建设方面还不太成熟，整体品牌声量不高。本月全部品牌的INC指数的偏态系数为0.401，数据基本呈现正态分布特征，大部分品牌的INC指数分值集中在206.67和592.47之间；数据相对分撒，表现为峰度系数低，为-0.599。

传播广度是品牌声量大小的等级化体现，以5级为最高级。2024年05月月份，孕婴品牌网络传播影响力指数的传播广度均值为1.35，低于“标准级”水平。这意味着,从总体上看，孕婴品牌的全网声量平均值与活跃品牌相比有较大差距，企业信息可以触达用户的范围偏小，企业信息的传播覆盖面还需要大幅提高。如何才能提升传播广度？建议各企业增加信息类型、拓展发布渠道、提高信息数量，从而提高企业的声量，提高孕婴品牌的整体传播广度。

达到3级（“标准级”）水平的企业有11家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“潜力级”）水平的有30家。仍有26家企业的信息传播广度表现非常弱，处于最低一级（“深水级”）水平，希望能够引起企业重视。

传播热度是信息转发与评论活跃程度的等级化体现，以5级为最高级。2024年05月月份，孕婴品牌网络传播影响力指数的传播热度均值为1.3，低于“标准级”水平。分析认为,总体来看，孕婴品牌的传播信息还没有引起更多受众评论与关注，尤其是社交媒体平台上，包括用户在内的网友对企业信息的转发与评论不够积极。如何才能提升传播热度？建议各企业加强活动策划和话题策划，提高传播内容的质量和吸引力，主动吸引用户参与信息互动。

尽管孕婴品牌行业整体的传播热度的均值不太理想，尚未达到“标准级”，但仍有部分企业的信息热度达到了4级（“提升级”）水平，显示出较强的活跃度，也就意味着信息受关注的程度较高，分别是美素佳儿婴幼儿配方奶粉、海普诺凯1897婴幼儿配方奶粉、佳贝艾特婴幼儿配方奶粉。达到3级（“标准级”）水平的企业有2家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有39家。有24家企业的信息传播热度处于最低一级（“深水级”）水平，显示出信息的关注度相当低，希望各企业能够加强内容策划，提高信息质量。

在INC指数评价体系中，网络关注度主要反映网友在搜索平台对品牌信息的关注程度，它是数字化时代品牌影响力的重要体现。网络关注度以5级为最高级，其中，1级为“零星关注”水平，2级为“区域关注”水平，3级及以上达到“全国关注”水平。2024年05月月份，孕婴品牌网络传播影响力指数的网络关注度均值为1.98，达到2级即“区域关注”水平。该数据说明，孕婴品牌总体而言在部分区域能够吸引用户及公众眼球，不少受众能够主动搜索企业信息，了解详情。关注度的提高非一日之功，要想让孕婴品牌“出圈”，建议各企业进一步提高产品实力，做好企业热点营销事件的策划，争取将孕婴品牌的关注级别从“区域关注”扩大到“国内关注”。

部分企业的网络关注度表现非常亮眼，其中，达到3级及以上水平（“全国关注”）的有32个，即Babycare纸尿裤、飞鹤婴幼儿配方奶粉、好奇纸尿裤、美素佳儿婴幼儿配方奶粉、爱他美婴幼儿配方奶粉、A2婴幼儿配方奶粉、金领冠婴幼儿配方奶粉、巴布豆纸尿裤、帮宝适纸尿裤、雀巢婴幼儿配方奶粉、宜婴纸尿裤、爱酷熊纸尿裤、惠氏婴幼儿配方奶粉、完达山婴幼儿配方奶粉、圣元婴幼儿配方奶粉、贝因美婴幼儿配方奶粉、BEBEBUS纸尿裤、十月结晶纸尿裤、蓓秀纸尿裤、合生元婴幼儿配方奶粉、君乐宝婴幼儿配方奶粉、大王纸尿裤、光明乳业婴幼儿配方奶粉、花王/妙而舒纸尿裤、美赞臣婴幼儿配方奶粉、麦蔻婴幼儿配方奶粉、亲抚GIFT纸尿裤、雀氏纸尿裤、BEBETOUR纸尿裤、蓝河婴幼儿配方奶粉、喜宝婴幼儿配方奶粉、雅培婴幼儿配方奶粉。20家企业的网络关注度达到了2级（“区域关注”）水平，即海普诺凯1897婴幼儿配方奶粉、露安适纸尿裤、碧芭宝贝纸尿裤、佳贝艾特婴幼儿配方奶粉、亲宝宝纸尿裤、尤妮佳纸尿裤、佳婴纸尿裤、诺优能婴幼儿配方奶粉、泰迪熊纸尿裤、爽然纸尿裤、茵茵纸尿裤、明一婴幼儿配方奶粉、吉氏纸尿裤、爱羽乐婴幼儿配方奶粉、安儿乐纸尿裤、凯儿得乐纸尿裤、多美滋婴幼儿配方奶粉、Fitti菲比纸尿裤、高培婴幼儿配方奶粉、倍康纸尿裤，说明在部分区域有一定知名度。有16家企业的网络关注度处于最低一级（“零星关注”）水平，意味着品牌关键词的搜索频率低，品牌知名度有待提升，希望各企业能够加强传播内容策划，提高吸引力。

随着“90后”和“95后”等新一代年轻父母成为母婴市场的主力消费群体，母婴行业走到了新的转折点，健康新动能的趋势也为母婴产业各类细分品类创造了新的增长空间