2026年05月份,山东医药企业在品牌传播力和公众关注度方面，整体上发生了哪些变化？日前，壹点智库Brand-C品牌数字实验室对山东医药企业的品牌传播效果进行了大数据测评，发布了2026年05月份山东医药企业网络传播影响力指数（简称“INC指数”）。数据显示，该月份494家山东医药企业的INC指数平均值为332.42，与4月相比传播影响力均值下降2.01%。全部品牌INC指数排名上涨最多的是山东新鲁医药科技有限公司，上涨302名;下降最多的是山东睿鹰制药集团有限公司，下降232名。位居排行榜前十的分别是华熙生物科技股份有限公司、东阿阿胶股份有限公司、鲁南制药集团股份有限公司、齐鲁制药有限公司、山东步长制药股份有限公司、山东新华制药股份有限公司、山东鲁抗医药股份有限公司、山东康源堂药业股份有限公司、山东健民药业有限公司、山东福牌阿胶股份有限公司,其中排名上涨最多的是山东健民药业有限公司，提升1名。上个月排名前十的品牌本月下降最多的是山东康源堂药业股份有限公司，下降2名。

INC指数全称是"网络传播影响力指数"，是数字化时代品牌传播效果量化评价体系。山东医药企业的INC指数评价维度包括传播广度、传播热度、网络关注度、官网呈现度。INC指数的理论极限值为1000，各维度指标根据分值大小，由低到高分为5级。

本月山东医药企业全部品牌的INC指数均值为332.42，说明行业大部分品牌在品牌建设方面还不太成熟，整体品牌声量不高。本月全部品牌的INC指数的偏态系数为1.023，数据“右偏”分布特征十分明显，说明个别测评单元的INC分值较高，拉高了行业整体的网络传播影响力水平。从数据的集中度来看，有大量山东医药企业的INC指数分值集中在200分-300分区间，说明该行业领域有大量品牌在品牌建设方面尚处于起步阶段，品牌传播很不给力，品牌声量较低，社会关注度低，这部分品牌的网络传播影响力有待大力提升。

传播广度是品牌声量大小的等级化体现，以5级为最高级。2026年05月份，山东医药企业网络传播影响力指数的传播广度均值为1.21，低于“标准级”水平。这意味着,从总体上看，山东医药企业的全网声量平均值与活跃品牌相比有较大差距，企业信息可以触达用户的范围偏小，企业信息的传播覆盖面还需要大幅提高。传播广度的提升离不开传播数量的提升，建议各企业充分利用各种传播渠道，广泛发布用户需要的信息，同时提高发布频率，从而保证山东医药企业的整体信息传播效果。

虽然行业整体的传播广度表现难以尽如人意，但少数企业的信息传播广度仍十分出色，其中，达到最高级（5级，“爆发级”）的有2个，包括华熙生物科技股份有限公司、东阿阿胶股份有限公司。14家企业的传播广度比较突出，达到了4级（“提升级”）水平。达到3级（“标准级”）水平的企业有71家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“潜力级”）水平的有182家。仍有225家企业的信息传播广度表现非常弱，处于最低一级（“深水级”）水平，希望能够引起企业重视。

传播热度是信息转发与评论活跃程度的等级化体现，以5级为最高级。2026年05月份，山东医药企业网络传播影响力指数的传播热度均值为1.12，低于“标准级”水平。这意味着,山东医药企业的相关信息引发的评论及转发，总体而言不够活跃，尤其是在头部社交媒体平台的互动热度较低，用户对于企业信息的转发和评论意愿较弱。如何才能提升传播热度？建议各企业加强活动策划和话题策划，提高传播内容的质量和吸引力，主动吸引用户参与信息互动。

尽管从行业整体来看，传播热度均值并不理想，未到达“标准级”，但部分企业的信息传播热度仍表现亮眼，其中，达到最高级（5级，“爆发级”）的有3个，即华熙生物科技股份有限公司、东阿阿胶股份有限公司、鲁南制药集团股份有限公司。2家企业的传播热度达到了4级（“提升级”）水平，即齐鲁制药有限公司、山东新时代药业有限公司,显示出较强的活跃度，说明信息受关注的程度较高。达到3级（“标准级”）水平的企业有30家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有175家。有284家企业的信息传播热度处于最低一级（“深水级”）水平，显示出信息的关注度相当低，希望各企业能够加强内容策划，提高信息质量。

在INC指数评价体系中，网络关注度主要反映网友在搜索平台对品牌信息的关注程度，它是数字化时代品牌影响力的重要体现。网络关注度以5级为最高级，其中，1级为“零星关注”水平，2级为“区域关注”水平，3级及以上达到“全国关注”水平。2026年05月份，山东医药企业网络传播影响力指数的网络关注度均值为0.3，关注度极低，尚处“零星关注”水平（1级，对应数值大于等于0且小于1）。分析认为，山东医药企业这个领域有很大一部分企业在搜索平台引发的关注度较低，甚至有不少企业没有获得用户及公众的主动关注。建议各企业从品牌传播的各个方面尤其是热点事件策划方面发力，从而提高企业的知名度，用户及更多公众就会主动搜索关注企业，山东医药企业的平均关注度就会得到提升。

虽然网络关注度的行业均值还处于“浅水级”，但部分企业的网络关注度仍表现十分出色，其中，达到“全国关注”水平（3级及以上等级）的有7个，即华熙生物科技股份有限公司、东阿阿胶股份有限公司、齐鲁制药有限公司、山东步长制药股份有限公司、山东新华制药股份有限公司、山东鲁抗医药股份有限公司、山东福牌阿胶股份有限公司。9家企业的网络关注度达到了2级（“区域关注”）水平，即鲁南制药集团股份有限公司、科兴生物制药股份有限公司、辰欣药业股份有限公司、青岛双鲸药业股份有限公司、山东绿叶制药有限公司、烟台东诚药业集团股份有限公司、华仁药业股份有限公司、山东沃华医药科技股份有限公司、华润三九(枣庄)药业有限公司，说明在部分区域有一定知名度。有478家企业的网络关注度处于最低一级（“零星关注”）水平，意味着品牌关键词的搜索频率低，品牌知名度有待提升，希望各企业能够加强传播内容策划，提高吸引力。