2024年11月份,家居建材业在品牌传播大数据方面整体呈现出哪些值得关注的特点？日前，壹点智库Brand-C品牌数字实验室对家居建材业的品牌传播效果进行了大数据测评，发布了2024年11月份家居建材业网络传播影响力指数（简称“INC指数”）。数据显示，该月份98家家居建材业的INC指数平均值为529.29，与10月相比传播影响力均值增长1.84%。全部品牌INC指数排名上涨最多的是天格地暖实木地板，上涨25名;下降最多的是多乐士油漆，下降17名。位居排行榜前十的分别是金意陶瓷砖、嘉宝莉油漆、盼盼木门、紫荆花漆、TATA木门、东鹏瓷砖、马可波罗瓷砖、穗宝床垫、我乐橱柜、皖宝床垫,其中排名上涨最多的是嘉宝莉油漆，提升12名。上个月排名前十的品牌本月下降最多的是席梦思床垫，下降4名。

INC指数全称是"网络传播影响力指数"，是数字化时代品牌传播效果量化评价体系。家居建材业的INC指数评价维度包括传播广度、传播热度、网络关注度、官网呈现度。INC指数的理论极限值为1000，各维度指标根据分值大小，由低到高分为5级。

本月家居建材业全部品牌的INC指数均值为529.29，说明该行业领域大多数品牌的品牌建设正在走向成熟，受重视程度越来越高，品牌声量和社会关注程度都呈现上升态势。本月全部品牌的INC指数的偏态系数为0.243，数据基本呈现正态分布特征，大部分品牌的INC指数分值集中在384.91和673.67之间；数据相对集中，表现为峰度系数高，为0.034。

传播广度是品牌声量大小的等级化体现，以5级为最高级。2024年11月份，家居建材业网络传播影响力指数的传播广度均值为3.05，高于“标准级”水平。分析认为,家居建材业的信息传播效果总体上比较理想，用户能够较为及时方便地了解到品牌的各种信息，清楚准确地认知品牌内涵，有利于品牌知名度的提升。如何让家居建材业的信息传播广度进入更高级别？建议各品牌进一步加强活动策划，打造活动IP，提高品牌的知名度和品牌声量。

不少品牌的传播广度表现十分出色，达到5级的有10个，包括TATA木门、东鹏瓷砖、马可波罗瓷砖、金牌橱柜、九牧卫浴、慕思床垫、席梦思床垫、舒达床垫、箭牌卫浴、大自然地板。40家品牌的传播广度比较突出，达到了4级（“提升级”）水平。达到3级（“标准级”）水平的品牌有39家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“潜力级”）水平的有8家。仍有1家品牌的信息传播广度表现非常弱，处于最低一级（“深水级”）水平，希望能够引起品牌重视。

传播热度是信息转发与评论活跃程度的等级化体现，以5级为最高级。2024年11月份，家居建材业网络传播影响力指数的传播热度均值为2.43，处于3级即“标准级”水平。分析认为,家居建材业在信息传播热度方面整体表现尚可，部分信息被媒体和受众主动转发及评论；尤其是在社交媒体平台上，品牌信息吸引了一部分用户及其他利益相关者参与互动。建议各品牌进一步提高品牌传播策划力度，吸引更多用户参与信息互动，从而提高家居建材业在社交媒体平台的整体传播热度。

部分品牌的传播热度表现非常亮眼，其中，达到5级的有6个，即TATA木门、金可儿床垫、恒洁卫浴、舒达床垫、箭牌卫浴、梦百合床垫。20家品牌的传播热度达到了4级（“提升级”）水平，即马可波罗瓷砖、芬琳漆油漆、MOEN摩恩卫浴、大自然木门、喜临门床垫、九牧卫浴、丝涟床垫、惠达卫浴、顾家床垫、欧神诺瓷砖、萨米特瓷砖、生活家地板、德尔地板、慕思床垫、席梦思床垫、简一瓷砖、梦天木门、圣象地板、雅兰床垫、大自然地板,显示出较强的活跃度，说明信息受关注的程度较高。达到3级（“标准级”）水平的品牌有29家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有42家。有1家品牌的信息传播热度处于最低一级（“深水级”）水平，显示出信息的关注度相当低，希望各品牌能够加强内容策划，提高信息质量。

在INC指数评价体系中，网络关注度主要反映网友在搜索平台对品牌信息的关注程度，它是数字化时代品牌影响力的重要体现。网络关注度以5级为最高级，其中，1级为“零星关注”水平，2级为“区域关注”水平，3级及以上达到“全国关注”水平。2024年11月份，家居建材业网络传播影响力指数的网络关注度均值为2.02，达到“全国关注水平”（对应数值大于等于2且小于5）。分析认为，大部分品牌能够吸引国内用户的眼球，家居建材业在国内整体上有一定的品牌知名度，用户及利益相关人群基于主动了解品牌的目的，通过搜索平台进行关注。今天的成绩来之不易，建议各品牌在此基础上进一步提升产品或服务水平，增强品牌信息的吸引力，维护好热点IP和家居建材业的声誉。

部分品牌的网络关注度表现非常亮眼，其中，达到3级及以上水平（“全国关注”）的有37个，即金意陶瓷砖、TATA木门、东鹏瓷砖、马可波罗瓷砖、欧派木门、安信地板、金牌橱柜、九牧卫浴、欧意橱柜、欧派橱柜、世友地板、丝涟床垫、金可儿床垫、浪鲸卫浴、恒洁卫浴、惠达卫浴、法恩莎卫浴、好莱客橱柜、欧神诺瓷砖、萨米特瓷砖、德尔地板、TOTO卫浴、欧铂丽橱柜、慕思床垫、席梦思床垫、舒达床垫、安华卫浴、亚细亚瓷砖、箭牌卫浴、梦百合床垫、简一瓷砖、梦天木门、圣象地板、雅兰床垫、大自然地板、蒙娜丽莎瓷砖、诺贝尔瓷砖。57家品牌的网络关注度达到了2级（“区域关注”）水平，即嘉宝莉油漆、盼盼木门、紫荆花漆、穗宝床垫、我乐橱柜、皖宝床垫、司米橱柜、立邦油漆、芬琳漆油漆、MOEN摩恩卫浴、大自然木门、久盛地板、邓禄普床垫、喜临门床垫、千川木门、尚品本色木门、欧路莎卫浴、大师漆油漆、美标卫浴、斯林百兰床垫、富得利地板、LD瓷砖、天格地暖实木地板、美心木门、新中源瓷砖、吉斯家具床垫、扬子地板、帝王洁具卫浴、冠军瓷砖、志邦橱柜、都芳漆油漆、春天门业木门、斯米克瓷砖、书香门第地板、申鹭达卫浴、嘉俊瓷砖、顾家床垫、大自然床垫、美涂士油漆、汉斯格雅卫浴、中宇卫浴、德国柏丽橱柜、韩丽橱柜、三棵树油漆、升达地板、生活家地板、惠达瓷砖、菲林格尔地板、科勒卫浴、必美地板、金迪木门、来威漆、多乐士油漆、高仪卫浴、开开木门、皮阿诺橱柜、华鹤木门，说明在部分区域有一定知名度。有4家品牌的网络关注度处于最低一级（“零星关注”）水平，意味着品牌关键词的搜索频率低，品牌知名度有待提升，希望各品牌能够加强传播内容策划，提高吸引力。

山东省内比较有名的家具建材卖场有红星美凯龙家居、居然之家、IKEA宜家、月星家居、百安居、欧亚达家居、银座家居、乐天家居、怡景家居、海博家居等等。