2024年10月月份,家居建材业的品牌传播影响力整体上有什么变化？日前，壹点智库Brand-C品牌数字实验室对家居建材业的品牌传播效果进行了大数据测评，发布了2024年10月月份家居建材业网络传播影响力指数（简称“INC指数”）。数据显示，该月份98家家居建材业的INC指数平均值为519.57，与9月相比传播影响力均值增长0.87%。全部品牌INC指数排名上涨最多的是久盛地板，上涨22名;下降最多的是世友地板，下降13名。位居排行榜前十的分别是九牧卫浴、箭牌卫浴、席梦思床垫、东鹏瓷砖、TATA木门、慕思床垫、梦百合床垫、恒洁卫浴、简一瓷砖、马可波罗瓷砖,其中排名上涨最多的是简一瓷砖，提升4名。上个月排名前十的品牌本月下降最多的是舒达床垫，下降5名。

INC指数全称是“网络传播影响力指数”，是数字化时代品牌传播效果量化评价体系。家居建材业的INC指数评价维度包括传播广度、传播热度、网络关注度、官网呈现度。INC指数的理论极限值为1000，各维度指标根据分值大小，由低到高分为5级。

本月家居建材业全部品牌的INC指数均值为519.57，说明该行业领域大多数品牌的品牌建设正在走向成熟，受重视程度越来越高，品牌声量和社会关注程度都呈现上升态势。本月全部品牌的INC指数的偏态系数为0.375，数据基本呈现正态分布特征，大部分品牌的INC指数分值集中在384.11和655.03之间；数据相对分撒，表现为峰度系数低，为-0.058。

传播广度是品牌声量大小的等级化体现，以5级为最高级。2024年10月月份，家居建材业网络传播影响力指数的传播广度均值为2.95，处于3级即“标准级”水平。这意味着,多数品牌能够有效发声，信息传播数量基本能够保障品牌对受众的有效触达，品牌信息所覆盖的传播渠道数量也基本能够满足传播需求。传播广度如何才能进一步得到提升？建议各品牌可以进一步拓宽信息发布渠道和信息类型，利用好微博、微信公众号、品牌官网、主流媒体渠道及其他自媒体渠道发声，全面提升家居建材业的传播声量。

不少品牌的传播广度表现十分出色，达到5级的有9个，包括九牧卫浴、箭牌卫浴、席梦思床垫、东鹏瓷砖、TATA木门、慕思床垫、马可波罗瓷砖、舒达床垫、大自然地板。38家品牌的传播广度比较突出，达到了4级（“提升级”）水平。达到3级（“标准级”）水平的品牌有41家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“潜力级”）水平的有9家。仍有1家品牌的信息传播广度表现非常弱，处于最低一级（“深水级”）水平，希望能够引起品牌重视。

传播热度是信息转发与评论活跃程度的等级化体现，以5级为最高级。2024年10月月份，家居建材业网络传播影响力指数的传播热度均值为2.31，处于3级即“标准级”水平。该数据说明,从整体上看，家居建材业的信息传播热度均值处于中等水平，品牌信息在媒体平台尤其是社交媒体平台上，获得了一定数量的用户以及其他关注者的转发与评论。建议各品牌进一步提高传播信息的质量和吸引力，做到精益求精，并积极做好活动及话题策划，力争实现家居建材业信息在社交媒体平台以及全网的“病毒式传播”。

部分品牌的传播热度表现非常亮眼，其中，达到5级的有5个，即TATA木门、梦百合床垫、舒达床垫、惠达卫浴、雅兰床垫。14家品牌的传播热度达到了4级（“提升级”）水平，即九牧卫浴、箭牌卫浴、东鹏瓷砖、恒洁卫浴、简一瓷砖、诺贝尔瓷砖、大自然地板、金可儿床垫、科勒卫浴、喜临门床垫、丝涟床垫、世友地板、生活家地板、德尔地板,显示出较强的活跃度，说明信息受关注的程度较高。达到3级（“标准级”）水平的品牌有36家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有41家。有2家品牌的信息传播热度处于最低一级（“深水级”）水平，显示出信息的关注度相当低，希望各品牌能够加强内容策划，提高信息质量。

在INC指数评价体系中，网络关注度主要反映网友在搜索平台对品牌信息的关注程度，它是数字化时代品牌影响力的重要体现。网络关注度以5级为最高级，其中，1级为“零星关注”水平，2级为“区域关注”水平，3级及以上达到“全国关注”水平。2024年10月月份，家居建材业网络传播影响力指数的网络关注度均值为2.02，达到“全国关注水平”（对应数值大于等于2且小于5）。该数据说明，家居建材业整体上看在国内的知名度和活跃度较高，部分品牌有热点事件发生，从而吸引了国内用户及更多公众主动搜索关注。昨天的努力换来今天的成果，建议各品牌应进一步努力，从品牌产品、品牌服务等各方面全方位提升，强化品牌与用户的情感连接，努力维护好家居建材业的整体品牌形象。

部分品牌的网络关注度表现非常亮眼，其中，达到3级及以上水平（“全国关注”）的有39个，即九牧卫浴、箭牌卫浴、席梦思床垫、东鹏瓷砖、TATA木门、慕思床垫、梦百合床垫、恒洁卫浴、简一瓷砖、马可波罗瓷砖、蒙娜丽莎瓷砖、舒达床垫、惠达卫浴、诺贝尔瓷砖、圣象地板、雅兰床垫、大自然地板、欧派橱柜、欧意橱柜、金可儿床垫、欧神诺瓷砖、金牌橱柜、丝涟床垫、浪鲸卫浴、金意陶瓷砖、安华卫浴、欧派木门、安信地板、世友地板、萨米特瓷砖、梦天木门、TOTO卫浴、欧铂丽橱柜、好莱客橱柜、德尔地板、志邦橱柜、久盛地板、亚细亚瓷砖、美心木门。53家品牌的网络关注度达到了2级（“区域关注”）水平，即立邦油漆、三棵树油漆、多乐士油漆、科勒卫浴、喜临门床垫、法恩莎卫浴、生活家地板、穗宝床垫、天格地暖实木地板、大自然床垫、盼盼木门、芬琳漆油漆、大师漆油漆、菲林格尔地板、高仪卫浴、顾家床垫、都芳漆油漆、美涂士油漆、美标卫浴、扬子地板、惠达瓷砖、春天门业木门、新中源瓷砖、MOEN摩恩卫浴、紫荆花漆、金迪木门、尚品本色木门、我乐橱柜、中宇卫浴、必美地板、升达地板、斯米克瓷砖、开开木门、汉斯格雅卫浴、欧路莎卫浴、华鹤木门、来威漆、皮阿诺橱柜、邓禄普床垫、斯林百兰床垫、千川木门、书香门第地板、司米橱柜、皖宝床垫、冠军瓷砖、帝王洁具卫浴、吉斯家具床垫、德国柏丽橱柜、富得利地板、LD瓷砖、申鹭达卫浴、嘉俊瓷砖、韩丽橱柜，说明在部分区域有一定知名度。有6家品牌的网络关注度处于最低一级（“零星关注”）水平，意味着品牌关键词的搜索频率低，品牌知名度有待提升，希望各品牌能够加强传播内容策划，提高吸引力。

家居建材是装修必备材料，也是一个成熟的行业。家居建材包括：天花板、瓷砖、门、窗、锁、玻璃、灯具、地板，壁纸等均属家居建材。家居建材业是一个完整的产业。