2024年10月份,家居建材业的品牌声量和品牌关注情况整体表现如何？日前，壹点智库Brand-C品牌数字实验室对家居建材业的品牌传播效果进行了大数据测评，发布了2024年10月份家居建材业网络传播影响力指数（简称“INC指数”）。数据显示，该月份98家家居建材业的INC指数平均值为519.57，与9月相比传播影响力均值增长0.87%。全部品牌INC指数排名上涨最多的是久盛地板，上涨22名;下降最多的是世友地板，下降13名。位居排行榜前十的分别是九牧卫浴、箭牌卫浴、席梦思床垫、东鹏瓷砖、TATA木门、慕思床垫、梦百合床垫、恒洁卫浴、简一瓷砖、马可波罗瓷砖,其中排名上涨最多的是简一瓷砖，提升4名。上个月排名前十的品牌本月下降最多的是舒达床垫，下降5名。

INC指数全称是“网络传播影响力指数”，是数字化时代品牌传播效果量化评价体系。家居建材业的INC指数评价维度包括传播广度、传播热度、网络关注度、官网呈现度。INC指数的理论极限值为1000，各维度指标根据分值大小，由低到高分为5级。

本月家居建材业全部品牌的INC指数均值为519.57，说明该行业领域大多数品牌的品牌建设正在走向成熟，受重视程度越来越高，品牌声量和社会关注程度都呈现上升态势。本月全部品牌的INC指数的偏态系数为0.375，数据基本呈现正态分布特征，大部分品牌的INC指数分值集中在384.11和655.03之间；数据相对分撒，表现为峰度系数低，为-0.058。

传播广度是品牌声量大小的等级化体现，以5级为最高级。2024年10月份，家居建材业网络传播影响力指数的传播广度均值为2.95，处于3级即“标准级”水平。这意味着,多数品牌能够有效发声，信息传播数量基本能够保障品牌对受众的有效触达，品牌信息所覆盖的传播渠道数量也基本能够满足传播需求。传播广度的进一步提升离不开信息量的扩大，建议各品牌多策划活动，并调动用户参与发声，共同提高品牌的信息传播数量，让家居建材业的信息传播广度再上台阶。

不少品牌的传播广度表现十分出色，达到5级的有9个，包括九牧卫浴、箭牌卫浴、席梦思床垫、东鹏瓷砖、TATA木门、慕思床垫、马可波罗瓷砖、舒达床垫、大自然地板。38家品牌的传播广度比较突出，达到了4级（“提升级”）水平。达到3级（“标准级”）水平的品牌有41家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“潜力级”）水平的有9家。仍有1家品牌的信息传播广度表现非常弱，处于最低一级（“深水级”）水平，希望能够引起品牌重视。

传播热度是信息转发与评论活跃程度的等级化体现，以5级为最高级。2024年10月份，家居建材业网络传播影响力指数的传播热度均值为2.31，处于3级即“标准级”水平。这意味着,家居建材业这个领域中大部分品牌的相关信息在头部社交媒体平台有一定吸引力，部分用户及其他相关人群主动参与了信息的转发和评论。建议各品牌进一步提高品牌传播策划力度，吸引更多用户参与信息互动，从而提高家居建材业在社交媒体平台的整体传播热度。

部分品牌的传播热度表现非常亮眼，其中，达到5级的有5个，即TATA木门、梦百合床垫、舒达床垫、惠达卫浴、雅兰床垫。14家品牌的传播热度达到了4级（“提升级”）水平，即九牧卫浴、箭牌卫浴、东鹏瓷砖、恒洁卫浴、简一瓷砖、诺贝尔瓷砖、大自然地板、金可儿床垫、科勒卫浴、喜临门床垫、丝涟床垫、世友地板、生活家地板、德尔地板,显示出较强的活跃度，说明信息受关注的程度较高。达到3级（“标准级”）水平的品牌有36家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有41家。有2家品牌的信息传播热度处于最低一级（“深水级”）水平，显示出信息的关注度相当低，希望各品牌能够加强内容策划，提高信息质量。

在INC指数评价体系中，网络关注度主要反映网友在搜索平台对品牌信息的关注程度，它是数字化时代品牌影响力的重要体现。网络关注度以5级为最高级，其中，1级为“零星关注”水平，2级为“区域关注”水平，3级及以上达到“全国关注”水平。2024年10月份，家居建材业网络传播影响力指数的网络关注度均值为2.02，达到“全国关注水平”（对应数值大于等于2且小于5）。分析认为，家居建材业整体上看在国内的知名度和活跃度较高，部分品牌有热点事件发生，从而吸引了国内用户及更多公众主动搜索关注。今天的成绩来之不易，建议各品牌在此基础上进一步提升产品或服务水平，增强品牌信息的吸引力，维护好热点IP和家居建材业的声誉。

部分品牌的网络关注度表现非常亮眼，其中，达到3级及以上水平（“全国关注”）的有39个，即九牧卫浴、箭牌卫浴、席梦思床垫、东鹏瓷砖、TATA木门、慕思床垫、梦百合床垫、恒洁卫浴、简一瓷砖、马可波罗瓷砖、蒙娜丽莎瓷砖、舒达床垫、惠达卫浴、诺贝尔瓷砖、圣象地板、雅兰床垫、大自然地板、欧派橱柜、欧意橱柜、金可儿床垫、欧神诺瓷砖、金牌橱柜、丝涟床垫、浪鲸卫浴、金意陶瓷砖、安华卫浴、欧派木门、安信地板、世友地板、萨米特瓷砖、梦天木门、TOTO卫浴、欧铂丽橱柜、好莱客橱柜、德尔地板、志邦橱柜、久盛地板、亚细亚瓷砖、美心木门。53家品牌的网络关注度达到了2级（“区域关注”）水平，即立邦油漆、三棵树油漆、多乐士油漆、科勒卫浴、喜临门床垫、法恩莎卫浴、生活家地板、穗宝床垫、天格地暖实木地板、大自然床垫、盼盼木门、芬琳漆油漆、大师漆油漆、菲林格尔地板、高仪卫浴、顾家床垫、都芳漆油漆、美涂士油漆、美标卫浴、扬子地板、惠达瓷砖、春天门业木门、新中源瓷砖、MOEN摩恩卫浴、紫荆花漆、金迪木门、尚品本色木门、我乐橱柜、中宇卫浴、必美地板、升达地板、斯米克瓷砖、开开木门、汉斯格雅卫浴、欧路莎卫浴、华鹤木门、来威漆、皮阿诺橱柜、邓禄普床垫、斯林百兰床垫、千川木门、书香门第地板、司米橱柜、皖宝床垫、冠军瓷砖、帝王洁具卫浴、吉斯家具床垫、德国柏丽橱柜、富得利地板、LD瓷砖、申鹭达卫浴、嘉俊瓷砖、韩丽橱柜，说明在部分区域有一定知名度。有6家品牌的网络关注度处于最低一级（“零星关注”）水平，意味着品牌关键词的搜索频率低，品牌知名度有待提升，希望各品牌能够加强传播内容策划，提高吸引力。

山东省内比较有名的家具建材卖场有红星美凯龙家居、居然之家、IKEA宜家、月星家居、百安居、欧亚达家居、银座家居、乐天家居、怡景家居、海博家居等等。