2024年09月份,家居建材业的品牌传播影响力整体上有什么变化？日前，壹点智库Brand-C品牌数字实验室对家居建材业的品牌传播效果进行了大数据测评，发布了2024年09月份家居建材业网络传播影响力指数（简称“INC指数”）。数据显示，该月份98家家居建材业的INC指数平均值为515.03，与8月相比传播影响力均值下降1.33%。全部品牌INC指数排名上涨最多的是欧派木门，上涨26名;下降最多的是久盛地板，下降20名。位居排行榜前十的分别是诺贝尔瓷砖、恒洁卫浴、圣象地板、立邦油漆、慕思床垫、蒙娜丽莎瓷砖、马可波罗瓷砖、箭牌卫浴、惠达卫浴、雅兰床垫,其中排名上涨最多的是雅兰床垫，提升5名。上个月排名前十的品牌本月下降最多的是惠达卫浴，下降6名。

INC指数全称是"网络传播影响力指数"，是数字化时代品牌传播效果量化评价体系。家居建材业的INC指数评价维度包括传播广度、传播热度、网络关注度、官网呈现度。INC指数的理论极限值为1000，各维度指标根据分值大小，由低到高分为5级。

本月家居建材业全部品牌的INC指数均值为515.03，说明该行业领域大多数品牌的品牌建设正在走向成熟，受重视程度越来越高，品牌声量和社会关注程度都呈现上升态势。本月全部品牌的INC指数的偏态系数为0.173，数据基本呈现正态分布特征，大部分品牌的INC指数分值集中在384.96和645.1之间；数据相对分撒，表现为峰度系数低，为-0.286。

传播广度是品牌声量大小的等级化体现，以5级为最高级。2024年09月份，家居建材业网络传播影响力指数的传播广度均值为2.94，处于3级即“标准级”水平。这意味着,多数品牌能够有效发声，信息传播数量基本能够保障品牌对受众的有效触达，品牌信息所覆盖的传播渠道数量也基本能够满足传播需求。传播广度的进一步提升离不开信息量的扩大，建议各品牌多策划活动，并调动用户参与发声，共同提高品牌的信息传播数量，让家居建材业的信息传播广度再上台阶。

不少品牌的传播广度表现十分出色，达到5级的有7个，包括慕思床垫、箭牌卫浴、舒达床垫、九牧卫浴、东鹏瓷砖、席梦思床垫、TATA木门。37家品牌的传播广度比较突出，达到了4级（“提升级”）水平。达到3级（“标准级”）水平的品牌有44家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“潜力级”）水平的有9家。仍有1家品牌的信息传播广度表现非常弱，处于最低一级（“深水级”）水平，希望能够引起品牌重视。

传播热度是信息转发与评论活跃程度的等级化体现，以5级为最高级。2024年09月份，家居建材业网络传播影响力指数的传播热度均值为2.29，处于3级即“标准级”水平。该数据说明,家居建材业在信息传播热度方面整体表现尚可，部分信息被媒体和受众主动转发及评论；尤其是在社交媒体平台上，品牌信息吸引了一部分用户及其他利益相关者参与互动。建议各品牌进一步提高品牌传播策划力度，吸引更多用户参与信息互动，从而提高家居建材业在社交媒体平台的整体传播热度。

部分品牌的传播热度表现非常亮眼，其中，达到5级的有6个，即箭牌卫浴、惠达卫浴、舒达床垫、世友地板、TATA木门、梦百合床垫。12家品牌的传播热度达到了4级（“提升级”）水平，即恒洁卫浴、圣象地板、立邦油漆、马可波罗瓷砖、雅兰床垫、金可儿床垫、席梦思床垫、芬琳漆油漆、多乐士油漆、丝涟床垫、德尔地板、生活家地板,显示出较强的活跃度，说明信息受关注的程度较高。达到3级（“标准级”）水平的品牌有32家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有47家。有1家品牌的信息传播热度处于最低一级（“深水级”）水平，显示出信息的关注度相当低，希望各品牌能够加强内容策划，提高信息质量。

在INC指数评价体系中，网络关注度主要反映网友在搜索平台对品牌信息的关注程度，它是数字化时代品牌影响力的重要体现。网络关注度以5级为最高级，其中，1级为“零星关注”水平，2级为“区域关注”水平，3级及以上达到“全国关注”水平。2024年09月份，家居建材业网络传播影响力指数的网络关注度均值为2.01，达到“全国关注水平”（对应数值大于等于2且小于5）。该数据说明，家居建材业这个领域有很多品牌在国内具有一定知名度，用户及相关人群主动搜索关注品牌信息的意愿较为强烈。建议各品牌再接再厉，持续提升策划水平，维护好品牌IP，引导好用户对信息的互动。

部分品牌的网络关注度表现非常亮眼，其中，达到3级及以上水平（“全国关注”）的有38个，即诺贝尔瓷砖、恒洁卫浴、圣象地板、慕思床垫、蒙娜丽莎瓷砖、马可波罗瓷砖、箭牌卫浴、惠达卫浴、雅兰床垫、简一瓷砖、金可儿床垫、舒达床垫、喜临门床垫、九牧卫浴、东鹏瓷砖、欧派橱柜、世友地板、席梦思床垫、TATA木门、梦百合床垫、大自然地板、金意陶瓷砖、欧派木门、梦天木门、安华卫浴、欧意橱柜、金牌橱柜、久盛地板、丝涟床垫、安信地板、TOTO卫浴、萨米特瓷砖、欧神诺瓷砖、浪鲸卫浴、亚细亚瓷砖、欧铂丽橱柜、德尔地板、好莱客橱柜。54家品牌的网络关注度达到了2级（“区域关注”）水平，即立邦油漆、法恩莎卫浴、科勒卫浴、美标卫浴、三棵树油漆、芬琳漆油漆、多乐士油漆、大自然床垫、紫荆花漆、穗宝床垫、美心木门、惠达瓷砖、汉斯格雅卫浴、我乐橱柜、来威漆、升达地板、冠军瓷砖、司米橱柜、富得利地板、韩丽橱柜、皮阿诺橱柜、皖宝床垫、中宇卫浴、志邦橱柜、菲林格尔地板、邓禄普床垫、斯林百兰床垫、天格地暖实木地板、盼盼木门、扬子地板、欧路莎卫浴、美涂士油漆、高仪卫浴、斯米克瓷砖、吉斯家具床垫、顾家床垫、帝王洁具卫浴、必美地板、千川木门、书香门第地板、都芳漆油漆、春天门业木门、新中源瓷砖、LD瓷砖、大师漆油漆、尚品本色木门、开开木门、申鹭达卫浴、MOEN摩恩卫浴、德国柏丽橱柜、生活家地板、金迪木门、华鹤木门、嘉俊瓷砖，说明在部分区域有一定知名度。有6家品牌的网络关注度处于最低一级（“零星关注”）水平，意味着品牌关键词的搜索频率低，品牌知名度有待提升，希望各品牌能够加强传播内容策划，提高吸引力。

2021年中国建材家居·批发市场10强总销售额为1025.54亿元，占全国卖场总销售额7624.17亿元（数据来源全国建材家居景气指数BHI）的13.45%，总经营面积556.77万平米，平均单市场坪效18419.49元/㎡/年。