2024年09月月份,家居建材业的品牌传播影响力整体上有什么变化？日前，壹点智库Brand-C品牌数字实验室对家居建材业的品牌传播效果进行了大数据测评，发布了2024年09月月份家居建材业网络传播影响力指数（简称“INC指数”）。数据显示，该月份98家家居建材业的INC指数平均值为515.03，与8月相比传播影响力均值下降1.33%。全部品牌INC指数排名上涨最多的是欧派木门，上涨26名;下降最多的是久盛地板，下降20名。位居排行榜前十的分别是九牧卫浴、箭牌卫浴、席梦思床垫、TATA木门、东鹏瓷砖、梦百合床垫、舒达床垫、慕思床垫、蒙娜丽莎瓷砖、马可波罗瓷砖,其中排名上涨最多的是箭牌卫浴，提升5名。上个月排名前十的品牌本月下降最多的是惠达卫浴，下降6名。

INC指数全称是“网络传播影响力指数”，是数字化时代品牌传播效果量化评价体系。家居建材业的INC指数评价维度包括传播广度、传播热度、网络关注度、官网呈现度。INC指数的理论极限值为1000，各维度指标根据分值大小，由低到高分为5级。

本月家居建材业全部品牌的INC指数均值为515.03，说明该行业领域大多数品牌的品牌建设正在走向成熟，受重视程度越来越高，品牌声量和社会关注程度都呈现上升态势。本月全部品牌的INC指数的偏态系数为0.173，数据基本呈现正态分布特征，大部分品牌的INC指数分值集中在384.96和645.1之间；数据相对分撒，表现为峰度系数低，为-0.286。

传播广度是品牌声量大小的等级化体现，以5级为最高级。2024年09月月份，家居建材业网络传播影响力指数的传播广度均值为2.94，处于3级即“标准级”水平。分析认为,家居建材业的全网声量平均值处于中等水平，品牌的信息传播数量、信息传播频率基本可以满足触达用户的传播需求。传播广度如何才能进一步得到提升？建议各品牌可以进一步拓宽信息发布渠道和信息类型，利用好微博、微信公众号、品牌官网、主流媒体渠道及其他自媒体渠道发声，全面提升家居建材业的传播声量。

不少品牌的传播广度表现十分出色，达到5级的有7个，包括九牧卫浴、箭牌卫浴、席梦思床垫、TATA木门、东鹏瓷砖、舒达床垫、慕思床垫。37家品牌的传播广度比较突出，达到了4级（“提升级”）水平。达到3级（“标准级”）水平的品牌有44家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“潜力级”）水平的有9家。仍有1家品牌的信息传播广度表现非常弱，处于最低一级（“深水级”）水平，希望能够引起品牌重视。

传播热度是信息转发与评论活跃程度的等级化体现，以5级为最高级。2024年09月月份，家居建材业网络传播影响力指数的传播热度均值为2.29，处于3级即“标准级”水平。这意味着,家居建材业在信息传播热度方面整体表现尚可，部分信息被媒体和受众主动转发及评论；尤其是在社交媒体平台上，品牌信息吸引了一部分用户及其他利益相关者参与互动。建议各品牌进一步提高品牌传播策划力度，吸引更多用户参与信息互动，从而提高家居建材业在社交媒体平台的整体传播热度。

部分品牌的传播热度表现非常亮眼，其中，达到5级的有6个，即箭牌卫浴、TATA木门、梦百合床垫、舒达床垫、惠达卫浴、世友地板。12家品牌的传播热度达到了4级（“提升级”）水平，即席梦思床垫、马可波罗瓷砖、恒洁卫浴、圣象地板、立邦油漆、金可儿床垫、雅兰床垫、丝涟床垫、德尔地板、多乐士油漆、生活家地板、芬琳漆油漆,显示出较强的活跃度，说明信息受关注的程度较高。达到3级（“标准级”）水平的品牌有32家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有47家。有1家品牌的信息传播热度处于最低一级（“深水级”）水平，显示出信息的关注度相当低，希望各品牌能够加强内容策划，提高信息质量。

在INC指数评价体系中，网络关注度主要反映网友在搜索平台对品牌信息的关注程度，它是数字化时代品牌影响力的重要体现。网络关注度以5级为最高级，其中，1级为“零星关注”水平，2级为“区域关注”水平，3级及以上达到“全国关注”水平。2024年09月月份，家居建材业网络传播影响力指数的网络关注度均值为2.01，达到“全国关注水平”（对应数值大于等于2且小于5）。该数据说明，大部分品牌能够吸引国内用户的眼球，家居建材业在国内整体上有一定的品牌知名度，用户及利益相关人群基于主动了解品牌的目的，通过搜索平台进行关注。昨天的努力换来今天的成果，建议各品牌应进一步努力，从品牌产品、品牌服务等各方面全方位提升，强化品牌与用户的情感连接，努力维护好家居建材业的整体品牌形象。

部分品牌的网络关注度表现非常亮眼，其中，达到3级及以上水平（“全国关注”）的有38个，即九牧卫浴、箭牌卫浴、席梦思床垫、TATA木门、东鹏瓷砖、梦百合床垫、舒达床垫、慕思床垫、蒙娜丽莎瓷砖、马可波罗瓷砖、恒洁卫浴、惠达卫浴、简一瓷砖、欧派橱柜、圣象地板、金可儿床垫、诺贝尔瓷砖、大自然地板、雅兰床垫、世友地板、喜临门床垫、欧意橱柜、安华卫浴、浪鲸卫浴、金牌橱柜、欧神诺瓷砖、丝涟床垫、欧派木门、萨米特瓷砖、安信地板、金意陶瓷砖、梦天木门、TOTO卫浴、欧铂丽橱柜、德尔地板、好莱客橱柜、亚细亚瓷砖、久盛地板。54家品牌的网络关注度达到了2级（“区域关注”）水平，即立邦油漆、三棵树油漆、科勒卫浴、法恩莎卫浴、多乐士油漆、生活家地板、穗宝床垫、大自然床垫、志邦橱柜、天格地暖实木地板、美心木门、盼盼木门、芬琳漆油漆、大师漆油漆、美涂士油漆、都芳漆油漆、菲林格尔地板、紫荆花漆、顾家床垫、美标卫浴、扬子地板、春天门业木门、高仪卫浴、惠达瓷砖、金迪木门、新中源瓷砖、尚品本色木门、MOEN摩恩卫浴、中宇卫浴、汉斯格雅卫浴、开开木门、我乐橱柜、必美地板、来威漆、升达地板、欧路莎卫浴、华鹤木门、皮阿诺橱柜、斯米克瓷砖、邓禄普床垫、斯林百兰床垫、千川木门、冠军瓷砖、书香门第地板、皖宝床垫、司米橱柜、吉斯家具床垫、帝王洁具卫浴、富得利地板、德国柏丽橱柜、LD瓷砖、申鹭达卫浴、嘉俊瓷砖、韩丽橱柜，说明在部分区域有一定知名度。有6家品牌的网络关注度处于最低一级（“零星关注”）水平，意味着品牌关键词的搜索频率低，品牌知名度有待提升，希望各品牌能够加强传播内容策划，提高吸引力。

《2021年中国建材家居卖场单店50强》中，来自全国连锁和区域连锁的卖场总计有33家，占总量的66%，分别是：居然之家9家，喜盈门6家，红星5家，华美立家5家，欧亚达、大明宫各3家，弘阳2家。