2024年06月月份,家居建材业在品牌传播力和公众关注度方面，整体上发生了哪些变化？日前，壹点智库Brand-C品牌数字实验室对家居建材业的品牌传播效果进行了大数据测评，发布了2024年06月月份家居建材业网络传播影响力指数（简称“INC指数”）。数据显示，该月份98家家居建材业的INC指数平均值为526.32，与5月相比传播影响力均值下降3.95%。全部品牌INC指数排名上涨最多的是大自然床垫，上涨19名;下降最多的是好莱客橱柜，下降26名。位居排行榜前十的分别是东鹏瓷砖、席梦思床垫、九牧卫浴、箭牌卫浴、蒙娜丽莎瓷砖、慕思床垫、TATA木门、梦百合床垫、惠达卫浴、马可波罗瓷砖,其中排名上涨最多的是惠达卫浴，提升8名。上个月排名前十的品牌本月下降最多的是好莱客橱柜，下降26名。

INC指数全称是“网络传播影响力指数”，是数字化时代品牌传播效果量化评价体系。家居建材业的INC指数评价维度包括传播广度、传播热度、网络关注度、官网呈现度。INC指数的理论极限值为1000，各维度指标根据分值大小，由低到高分为5级。

本月家居建材业全部品牌的INC指数均值为526.32，说明该行业领域大多数品牌的品牌建设正在走向成熟，受重视程度越来越高，品牌声量和社会关注程度都呈现上升态势。本月全部品牌的INC指数的偏态系数为0.087，数据基本呈现正态分布特征，大部分品牌的INC指数分值集中在405.9和646.74之间；数据相对分撒，表现为峰度系数低，为-0.184。

传播广度是品牌声量大小的等级化体现，以5级为最高级。2024年06月月份，家居建材业网络传播影响力指数的传播广度均值为2.99，处于3级即“标准级”水平。分析认为,多数品牌能够有效发声，信息传播数量基本能够保障品牌对受众的有效触达，品牌信息所覆盖的传播渠道数量也基本能够满足传播需求。传播广度如何才能进一步得到提升？建议各品牌可以进一步拓宽信息发布渠道和信息类型，利用好微博、微信公众号、品牌官网、主流媒体渠道及其他自媒体渠道发声，全面提升家居建材业的传播声量。

不少品牌的传播广度表现十分出色，达到5级的有5个，包括九牧卫浴、箭牌卫浴、TATA木门、惠达卫浴、舒达床垫。45家品牌的传播广度比较突出，达到了4级（“提升级”）水平。达到3级（“标准级”）水平的品牌有39家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“潜力级”）水平的有8家。仍有1家品牌的信息传播广度表现非常弱，处于最低一级（“深水级”）水平，希望能够引起品牌重视。

传播热度是信息转发与评论活跃程度的等级化体现，以5级为最高级。2024年06月月份，家居建材业网络传播影响力指数的传播热度均值为2.44，处于3级即“标准级”水平。分析认为,家居建材业在信息传播热度方面整体表现尚可，部分信息被媒体和受众主动转发及评论；尤其是在社交媒体平台上，品牌信息吸引了一部分用户及其他利益相关者参与互动。建议各品牌进一步提高传播信息的质量和吸引力，做到精益求精，并积极做好活动及话题策划，力争实现家居建材业信息在社交媒体平台以及全网的“病毒式传播”。

部分品牌的传播热度表现非常亮眼，其中，达到5级的有6个，即箭牌卫浴、TATA木门、惠达卫浴、舒达床垫、生活家地板、恒洁卫浴。20家品牌的传播热度达到了4级（“提升级”）水平，即席梦思床垫、九牧卫浴、蒙娜丽莎瓷砖、慕思床垫、梦百合床垫、马可波罗瓷砖、欧神诺瓷砖、诺贝尔瓷砖、金可儿床垫、TOTO卫浴、喜临门床垫、浪鲸卫浴、立邦油漆、多乐士油漆、安信地板、芬琳漆油漆、雅兰床垫、圣象地板、世友地板、汉斯格雅卫浴,显示出较强的活跃度，说明信息受关注的程度较高。达到3级（“标准级”）水平的品牌有37家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有34家。有1家品牌的信息传播热度处于最低一级（“深水级”）水平，显示出信息的关注度相当低，希望各品牌能够加强内容策划，提高信息质量。

在INC指数评价体系中，网络关注度主要反映网友在搜索平台对品牌信息的关注程度，它是数字化时代品牌影响力的重要体现。网络关注度以5级为最高级，其中，1级为“零星关注”水平，2级为“区域关注”水平，3级及以上达到“全国关注”水平。2024年06月月份，家居建材业网络传播影响力指数的网络关注度均值为2.11，达到“全国关注水平”（对应数值大于等于2且小于5）。分析认为，家居建材业整体上看在国内的知名度和活跃度较高，部分品牌有热点事件发生，从而吸引了国内用户及更多公众主动搜索关注。建议各品牌再接再厉，持续提升策划水平，维护好品牌IP，引导好用户对信息的互动。

部分品牌的网络关注度表现非常亮眼，其中，达到3级及以上水平（“全国关注”）的有51个，即东鹏瓷砖、席梦思床垫、九牧卫浴、箭牌卫浴、蒙娜丽莎瓷砖、慕思床垫、TATA木门、梦百合床垫、惠达卫浴、马可波罗瓷砖、亚细亚瓷砖、欧神诺瓷砖、诺贝尔瓷砖、美标卫浴、舒达床垫、金可儿床垫、科勒卫浴、大自然床垫、简一瓷砖、大自然地板、TOTO卫浴、喜临门床垫、浪鲸卫浴、久盛地板、金意陶瓷砖、志邦橱柜、新中源瓷砖、生活家地板、丝涟床垫、安信地板、梦天木门、欧铂丽橱柜、芬琳漆油漆、我乐橱柜、恒洁卫浴、德尔地板、金牌橱柜、都芳漆油漆、萨米特瓷砖、雅兰床垫、好莱客橱柜、圣象地板、欧派橱柜、欧派木门、安华卫浴、世友地板、穗宝床垫、美心木门、大师漆油漆、欧意橱柜、法恩莎卫浴。43家品牌的网络关注度达到了2级（“区域关注”）水平，即美涂士油漆、天格地暖实木地板、紫荆花漆、立邦油漆、多乐士油漆、扬子地板、菲林格尔地板、惠达瓷砖、三棵树油漆、嘉宝莉油漆、盼盼木门、MOEN摩恩卫浴、高仪卫浴、中宇卫浴、顾家床垫、升达地板、金迪木门、大自然木门、汉斯格雅卫浴、LD瓷砖、邓禄普床垫、尚品本色木门、春天门业木门、皮阿诺橱柜、必美地板、斯米克瓷砖、富得利地板、凤阳床垫、欧路莎卫浴、德国柏丽橱柜、冠军瓷砖、帝王洁具卫浴、华鹤木门、开开木门、书香门第地板、韩丽橱柜、申鹭达卫浴、皖宝床垫、司米橱柜、千川木门、来威漆、吉斯家具床垫、斯林百兰床垫，说明在部分区域有一定知名度。有4家品牌的网络关注度处于最低一级（“零星关注”）水平，意味着品牌关键词的搜索频率低，品牌知名度有待提升，希望各品牌能够加强传播内容策划，提高吸引力。

家居建材是装修必备材料，也是一个成熟的行业。家居建材包括：天花板、瓷砖、门、窗、锁、玻璃、灯具、地板，壁纸等均属家居建材。家居建材业是一个完整的产业。