2024年06月月份,家居建材业的品牌传播效果整体表现如何？日前，壹点智库Brand-C品牌数字实验室对家居建材业的品牌传播效果进行了大数据测评，发布了2024年06月月份家居建材业网络传播影响力指数（简称“INC指数”）。数据显示，该月份98家家居建材业的INC指数平均值为526.32，与5月相比传播影响力均值下降3.95%。全部品牌INC指数排名上涨最多的是大自然床垫，上涨19名;下降最多的是好莱客橱柜，下降26名。位居排行榜前十的分别是TATA木门、席梦思床垫、九牧卫浴、梦百合床垫、东鹏瓷砖、惠达卫浴、箭牌卫浴、马可波罗瓷砖、蒙娜丽莎瓷砖、慕思床垫,其中排名上涨最多的是惠达卫浴，提升8名。上个月排名前十的品牌本月下降最多的是好莱客橱柜，下降26名。

INC指数全称是“网络传播影响力指数”，是数字化时代品牌传播效果量化评价体系。家居建材业的INC指数评价维度包括传播广度、传播热度、网络关注度、官网呈现度。INC指数的理论极限值为1000，各维度指标根据分值大小，由低到高分为5级。

本月家居建材业全部品牌的INC指数均值为526.32，说明该行业领域大多数品牌的品牌建设正在走向成熟，受重视程度越来越高，品牌声量和社会关注程度都呈现上升态势。本月全部品牌的INC指数的偏态系数为0.087，数据基本呈现正态分布特征，大部分品牌的INC指数分值集中在405.9和646.74之间；数据相对分撒，表现为峰度系数低，为-0.184。

传播广度是品牌声量大小的等级化体现，以5级为最高级。2024年06月月份，家居建材业网络传播影响力指数的传播广度均值为2.99，处于3级即“标准级”水平。这意味着,家居建材业的信息覆盖面整体上看基本可以满足有效触达用户的传播要求，有利于让用户及时方便地获取品牌信息、清楚准确地认知品牌内涵。传播广度的进一步提升离不开信息量的扩大，建议各品牌多策划活动，并调动用户参与发声，共同提高品牌的信息传播数量，让家居建材业的信息传播广度再上台阶。

不少品牌的传播广度表现十分出色，达到5级的有5个，包括TATA木门、九牧卫浴、惠达卫浴、箭牌卫浴、舒达床垫。45家品牌的传播广度比较突出，达到了4级（“提升级”）水平。达到3级（“标准级”）水平的品牌有39家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“潜力级”）水平的有8家。仍有1家品牌的信息传播广度表现非常弱，处于最低一级（“深水级”）水平，希望能够引起品牌重视。

传播热度是信息转发与评论活跃程度的等级化体现，以5级为最高级。2024年06月月份，家居建材业网络传播影响力指数的传播热度均值为2.44，处于3级即“标准级”水平。分析认为,从整体上看，家居建材业的信息传播热度均值处于中等水平，品牌信息在媒体平台尤其是社交媒体平台上，获得了一定数量的用户以及其他关注者的转发与评论。如何才能让家居建材业的整体传播热度更上层楼？建议各品牌加强活动策划、话题策划，提高品牌信息本身的价值、质量和对用户的吸引力，最终提高在各媒体渠道的转发量和评论量。

部分品牌的传播热度表现非常亮眼，其中，达到5级的有6个，即TATA木门、惠达卫浴、箭牌卫浴、舒达床垫、恒洁卫浴、生活家地板。20家品牌的传播热度达到了4级（“提升级”）水平，即席梦思床垫、九牧卫浴、梦百合床垫、马可波罗瓷砖、蒙娜丽莎瓷砖、慕思床垫、圣象地板、诺贝尔瓷砖、喜临门床垫、立邦油漆、雅兰床垫、欧神诺瓷砖、金可儿床垫、TOTO卫浴、浪鲸卫浴、世友地板、安信地板、多乐士油漆、芬琳漆油漆、汉斯格雅卫浴,显示出较强的活跃度，说明信息受关注的程度较高。达到3级（“标准级”）水平的品牌有37家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有34家。有1家品牌的信息传播热度处于最低一级（“深水级”）水平，显示出信息的关注度相当低，希望各品牌能够加强内容策划，提高信息质量。

在INC指数评价体系中，网络关注度主要反映网友在搜索平台对品牌信息的关注程度，它是数字化时代品牌影响力的重要体现。网络关注度以5级为最高级，其中，1级为“零星关注”水平，2级为“区域关注”水平，3级及以上达到“全国关注”水平。2024年06月月份，家居建材业网络传播影响力指数的网络关注度均值为2.11，达到“全国关注水平”（对应数值大于等于2且小于5）。分析认为，大部分品牌能够吸引国内用户的眼球，家居建材业在国内整体上有一定的品牌知名度，用户及利益相关人群基于主动了解品牌的目的，通过搜索平台进行关注。今天的成绩来之不易，建议各品牌在此基础上进一步提升产品或服务水平，增强品牌信息的吸引力，维护好热点IP和家居建材业的声誉。

部分品牌的网络关注度表现非常亮眼，其中，达到3级及以上水平（“全国关注”）的有51个，即TATA木门、席梦思床垫、九牧卫浴、梦百合床垫、东鹏瓷砖、惠达卫浴、箭牌卫浴、马可波罗瓷砖、蒙娜丽莎瓷砖、慕思床垫、简一瓷砖、舒达床垫、恒洁卫浴、圣象地板、大自然地板、诺贝尔瓷砖、喜临门床垫、欧意橱柜、欧派橱柜、雅兰床垫、欧神诺瓷砖、金可儿床垫、欧派木门、萨米特瓷砖、科勒卫浴、生活家地板、TOTO卫浴、丝涟床垫、浪鲸卫浴、安华卫浴、世友地板、安信地板、好莱客橱柜、法恩莎卫浴、梦天木门、大自然床垫、穗宝床垫、德尔地板、金牌橱柜、欧铂丽橱柜、美心木门、芬琳漆油漆、金意陶瓷砖、大师漆油漆、久盛地板、亚细亚瓷砖、都芳漆油漆、志邦橱柜、美标卫浴、新中源瓷砖、我乐橱柜。43家品牌的网络关注度达到了2级（“区域关注”）水平，即立邦油漆、三棵树油漆、多乐士油漆、嘉宝莉油漆、盼盼木门、美涂士油漆、扬子地板、顾家床垫、天格地暖实木地板、紫荆花漆、高仪卫浴、MOEN摩恩卫浴、汉斯格雅卫浴、惠达瓷砖、菲林格尔地板、大自然木门、中宇卫浴、金迪木门、升达地板、尚品本色木门、开开木门、春天门业木门、华鹤木门、来威漆、欧路莎卫浴、邓禄普床垫、必美地板、斯米克瓷砖、书香门第地板、司米橱柜、冠军瓷砖、皮阿诺橱柜、千川木门、皖宝床垫、富得利地板、斯林百兰床垫、凤阳床垫、帝王洁具卫浴、吉斯家具床垫、德国柏丽橱柜、LD瓷砖、韩丽橱柜、申鹭达卫浴，说明在部分区域有一定知名度。有4家品牌的网络关注度处于最低一级（“零星关注”）水平，意味着品牌关键词的搜索频率低，品牌知名度有待提升，希望各品牌能够加强传播内容策划，提高吸引力。

《2021年中国建材家居卖场单店50强》中，来自全国连锁和区域连锁的卖场总计有33家，占总量的66%，分别是：居然之家9家，喜盈门6家，红星5家，华美立家5家，欧亚达、大明宫各3家，弘阳2家。