2024年04月月份,家居建材业的品牌声量和品牌关注情况整体表现如何？日前，壹点智库Brand-C品牌数字实验室对家居建材业的品牌传播效果进行了大数据测评，发布了2024年04月月份家居建材业网络传播影响力指数（简称“INC指数”）。数据显示，该月份98家家居建材业的INC指数平均值为536.96，与3月相比传播影响力均值增长3.83%。全部品牌INC指数排名上涨最多的是天格地暖实木地板，上涨45名;下降最多的是好莱客橱柜，下降57名。位居排行榜前十的分别是欧派橱柜、志邦橱柜、金牌橱柜、皮阿诺橱柜、好莱客橱柜、司米橱柜、欧铂丽橱柜、韩丽橱柜、欧意橱柜、我乐橱柜,其中排名上涨最多的是我乐橱柜，提升11名。上个月排名前十的品牌本月下降最多的是梦百合床垫，下降17名。

INC指数全称是“网络传播影响力指数”，是数字化时代品牌传播效果量化评价体系。家居建材业的INC指数评价维度包括传播广度、传播热度、网络关注度、官网呈现度。INC指数的理论极限值为1000，各维度指标根据分值大小，由低到高分为5级。

本月家居建材业全部品牌的INC指数均值为536.96，说明该行业领域大多数品牌的品牌建设正在走向成熟，受重视程度越来越高，品牌声量和社会关注程度都呈现上升态势。本月全部品牌的INC指数的偏态系数为0.049，数据基本呈现正态分布特征，大部分品牌的INC指数分值集中在429.31和644.61之间；数据相对集中，表现为峰度系数高，为0.477。

传播广度是品牌声量大小的等级化体现，以5级为最高级。2024年04月月份，家居建材业网络传播影响力指数的传播广度均值为3.21，高于“标准级”水平。这意味着,家居建材业的全网声量平均水平较为可观，各品牌为用户提供的信息传播数量较多、频率较高，较好地满足了用户获取品牌信息的需求。如何让家居建材业的信息传播广度进入更高级别？建议各品牌进一步加强活动策划，打造活动IP，提高品牌的知名度和品牌声量。

不少品牌的传播广度表现十分出色，达到5级的有9个，包括舒达床垫、慕思床垫、东鹏瓷砖、马可波罗瓷砖、蒙娜丽莎瓷砖、TATA木门、九牧卫浴、恒洁卫浴、立邦油漆。58家品牌的传播广度比较突出，达到了4级（“提升级”）水平。达到3级（“标准级”）水平的品牌有29家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“潜力级”）水平的有1家。仍有1家品牌的信息传播广度表现非常弱，处于最低一级（“深水级”）水平，希望能够引起品牌重视。

传播热度是信息转发与评论活跃程度的等级化体现，以5级为最高级。2024年04月月份，家居建材业网络传播影响力指数的传播热度均值为2.52，处于3级即“标准级”水平。这意味着,从整体上看，家居建材业的信息传播热度均值处于中等水平，品牌信息在媒体平台尤其是社交媒体平台上，获得了一定数量的用户以及其他关注者的转发与评论。建议各品牌进一步提高品牌传播策划力度，吸引更多用户参与信息互动，从而提高家居建材业在社交媒体平台的整体传播热度。

部分品牌的传播热度表现非常亮眼，其中，达到5级的有6个，即舒达床垫、梦百合床垫、萨米特瓷砖、TATA木门、恒洁卫浴、惠达卫浴。25家品牌的传播热度达到了4级（“提升级”）水平，即欧派橱柜、丝涟床垫、席梦思床垫、慕思床垫、喜临门床垫、雅兰床垫、顾家床垫、金可儿床垫、诺贝尔瓷砖、东鹏瓷砖、马可波罗瓷砖、蒙娜丽莎瓷砖、圣象地板、大自然地板、德尔地板、生活家地板、TOTO卫浴、箭牌卫浴、九牧卫浴、浪鲸卫浴、MOEN摩恩卫浴、立邦油漆、多乐士油漆、嘉宝莉油漆、芬琳漆油漆,显示出较强的活跃度，说明信息受关注的程度较高。达到3级（“标准级”）水平的品牌有32家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有34家。有1家品牌的信息传播热度处于最低一级（“深水级”）水平，显示出信息的关注度相当低，希望各品牌能够加强内容策划，提高信息质量。

在INC指数评价体系中，网络关注度主要反映网友在搜索平台对品牌信息的关注程度，它是数字化时代品牌影响力的重要体现。网络关注度以5级为最高级，其中，1级为“零星关注”水平，2级为“区域关注”水平，3级及以上达到“全国关注”水平。2024年04月月份，家居建材业网络传播影响力指数的网络关注度均值为1.88，达到2级即“区域关注”水平。分析认为，大部分品牌在局部区域（省内或市内）有一定知名度，家居建材业总的来说品牌传播效果明显，在区域内有不少用户及相关人群通过搜索平台主动关注品牌信息。关注度的提高非一日之功，要想让家居建材业“出圈”，建议各品牌进一步提高产品或服务实力，做好品牌热点营销事件的策划，争取将家居建材业的关注级别从“区域关注”扩大到“国内关注”。

部分品牌的网络关注度表现非常亮眼，其中，达到3级及以上水平（“全国关注”）的有27个，即金牌橱柜、好莱客橱柜、欧意橱柜、丝涟床垫、席梦思床垫、慕思床垫、喜临门床垫、梦百合床垫、诺贝尔瓷砖、东鹏瓷砖、马可波罗瓷砖、简一瓷砖、萨米特瓷砖、欧神诺瓷砖、蒙娜丽莎瓷砖、新中源瓷砖、圣象地板、大自然地板、安信地板、TATA木门、梦天木门、美心木门、箭牌卫浴、九牧卫浴、恒洁卫浴、惠达卫浴、安华卫浴。65家品牌的网络关注度达到了2级（“区域关注”）水平，即欧派橱柜、志邦橱柜、皮阿诺橱柜、司米橱柜、欧铂丽橱柜、韩丽橱柜、我乐橱柜、德国柏丽橱柜、舒达床垫、大自然床垫、雅兰床垫、斯林百兰床垫、穗宝床垫、皖宝床垫、吉斯家具床垫、顾家床垫、邓禄普床垫、金可儿床垫、LD瓷砖、冠军瓷砖、惠达瓷砖、亚细亚瓷砖、斯米克瓷砖、金意陶瓷砖、菲林格尔地板、德尔地板、世友地板、书香门第地板、久盛地板、扬子地板、生活家地板、升达地板、必美地板、天格地暖实木地板、华鹤木门、尚品本色木门、盼盼木门、大自然木门、开开木门、春天门业木门、千川木门、欧派木门、金迪木门、科勒卫浴、TOTO卫浴、汉斯格雅卫浴、浪鲸卫浴、法恩莎卫浴、美标卫浴、高仪卫浴、MOEN摩恩卫浴、帝王洁具卫浴、欧路莎卫浴、中宇卫浴、申鹭达卫浴、立邦油漆、多乐士油漆、三棵树油漆、美涂士油漆、嘉宝莉油漆、紫荆花漆、都芳漆油漆、芬琳漆油漆、来威漆、大师漆油漆，说明在部分区域有一定知名度。有6家品牌的网络关注度处于最低一级（“零星关注”）水平，意味着品牌关键词的搜索频率低，品牌知名度有待提升，希望各品牌能够加强传播内容策划，提高吸引力。

山东省内比较有名的家具建材卖场有红星美凯龙家居、居然之家、IKEA宜家、月星家居、百安居、欧亚达家居、银座家居、乐天家居、怡景家居、海博家居等等。