2025年04月月份,酒水企业的品牌传播效果整体表现如何？日前，壹点智库Brand-C品牌数字实验室对酒水企业的品牌传播效果进行了大数据测评，发布了2025年04月月份酒水企业网络传播影响力指数（简称“INC指数”）。数据显示，该月份89家酒水企业的INC指数平均值为648.33，与3月相比传播影响力均值下降0.93%。全部品牌INC指数排名上涨最多的是山东青州云门酒业(集团)有限公司，上涨18名;下降最多的是贵州省习水县小糊涂仙酒业有限公司，下降18名。位居排行榜前十的分别是贵州茅台集团、山西杏花村汾酒集团有限责任公司、劲牌有限公司、四川省宜宾五粮液集团有限公司、贵州习酒股份有限公司、四川郎酒集团有限责任公司、四川剑南春(集团)有限责任公司、泸州老窖集团有限责任公司、陕西西凤酒股份有限公司、安徽古井贡酒股份有限公司,其中排名上涨最多的是泸州老窖集团有限责任公司，提升1名。上个月排名前十的品牌本月下降最多的是陕西西凤酒股份有限公司，下降3名。

INC指数全称是“网络传播影响力指数”，是数字化时代品牌传播效果量化评价体系。酒水企业的INC指数评价维度包括传播广度、传播热度、网络关注度、官网呈现度。INC指数的理论极限值为1000，各维度指标根据分值大小，由低到高分为5级。

本月酒水企业全部品牌的INC指数均值为648.33，说明该行业领域大多数品牌的品牌建设比较成熟，品牌声量较高，社会关注度较高，行业整体的网络传播影响力表现较为强大。本月全部品牌的INC指数的偏态系数为0.309，数据基本呈现正态分布特征，大部分品牌的INC指数分值集中在501.81和794.85之间；数据相对集中，表现为峰度系数高，为0.032。

传播广度是品牌声量大小的等级化体现，以5级为最高级。2025年04月月份，酒水企业网络传播影响力指数的传播广度均值为3.15，高于“标准级”水平。该数据说明,总体而言，酒水企业的传播信息可以触达用户的触点比较多，覆盖范围较广，企业的信息传播效果得到了较好的保障。如何让酒水企业的信息传播广度进入更高级别？建议各企业进一步加强活动策划，打造活动IP，提高企业的知名度和品牌声量。

不少企业的传播广度表现十分出色，达到5级的有12个，包括贵州茅台集团、山西杏花村汾酒集团有限责任公司、劲牌有限公司、四川省宜宾五粮液集团有限公司、贵州习酒股份有限公司、四川郎酒集团有限责任公司、泸州老窖集团有限责任公司、陕西西凤酒股份有限公司、安徽古井贡酒股份有限公司、重庆江小白酒业有限公司、贵州董酒股份有限公司、贵州国台酒业股份有限公司。43家企业的传播广度比较突出，达到了4级（“提升级”）水平。达到3级（“标准级”）水平的企业有28家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“潜力级”）水平的有6家。

传播热度是信息转发与评论活跃程度的等级化体现，以5级为最高级。2025年04月月份，酒水企业网络传播影响力指数的传播热度均值为2.54，处于3级即“标准级”水平。这意味着,酒水企业在信息传播热度方面整体表现尚可，部分信息被媒体和受众主动转发及评论；尤其是在社交媒体平台上，企业信息吸引了一部分用户及其他利益相关者参与互动。建议各企业进一步提高传播信息的质量和吸引力，做到精益求精，并积极做好活动及话题策划，力争实现酒水企业信息在社交媒体平台以及全网的“病毒式传播”。

部分企业的传播热度表现非常亮眼，其中，达到5级的有6个，即贵州茅台集团、山西杏花村汾酒集团有限责任公司、劲牌有限公司、贵州习酒股份有限公司、四川剑南春(集团)有限责任公司、舍得酒业股份有限公司。26家企业的传播热度达到了4级（“提升级”）水平，即四川郎酒集团有限责任公司、陕西西凤酒股份有限公司、安徽古井贡酒股份有限公司、贵州董酒股份有限公司、贵州国台酒业股份有限公司、酒鬼酒股份有限公司、北京红星股份有限公司、洛阳杜康控股有限公司、贵州珍酒酿酒有限公司、江苏洋河酒厂股份有限公司、贵州金沙窖酒酒业有限公司、安徽迎驾贡酒股份有限公司、酣客酒业有限公司、四川省绵阳市丰谷酒业有限责任公司、黄鹤楼酒业有限公司、四特酒有限责任公司、江苏今世缘酒业股份有限公司、江西李渡酒业有限公司、四川光良酒业有限公司、河南仰韶酒业有限公司、广西丹泉酒业有限公司、山东兰陵美酒股份有限公司、国美酒业集团股份有限公司、黑龙江省老村长酒业有限公司、贵州省习水县小糊涂仙酒业有限公司、曲阜孔府家酒业有限公司,显示出较强的活跃度，说明信息受关注的程度较高。达到3级（“标准级”）水平的企业有28家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有28家。有1家企业的信息传播热度处于最低一级（“深水级”）水平，显示出信息的关注度相当低，希望各企业能够加强内容策划，提高信息质量。

在INC指数评价体系中，网络关注度主要反映网友在搜索平台对品牌信息的关注程度，它是数字化时代品牌影响力的重要体现。网络关注度以5级为最高级，其中，1级为“零星关注”水平，2级为“区域关注”水平，3级及以上达到“全国关注”水平。2025年04月月份，酒水企业网络传播影响力指数的网络关注度均值为1.58，达到2级即“区域关注”水平。分析认为，酒水企业总体而言在部分区域能够吸引用户及公众眼球，不少受众能够主动搜索企业信息，了解详情。关注度的提高非一日之功，要想让酒水企业“出圈”，建议各企业进一步提高产品实力，做好企业热点营销事件的策划，争取将酒水企业的关注级别从“区域关注”扩大到“国内关注”。

部分企业的网络关注度表现非常亮眼，其中，达到3级及以上水平（“全国关注”）的有28个，即贵州茅台集团、山西杏花村汾酒集团有限责任公司、劲牌有限公司、四川省宜宾五粮液集团有限公司、贵州习酒股份有限公司、四川郎酒集团有限责任公司、四川剑南春(集团)有限责任公司、泸州老窖集团有限责任公司、陕西西凤酒股份有限公司、安徽古井贡酒股份有限公司、重庆江小白酒业有限公司、贵州董酒股份有限公司、贵州国台酒业股份有限公司、酒鬼酒股份有限公司、北京红星股份有限公司、洛阳杜康控股有限公司、贵州珍酒酿酒有限公司、河北衡水老白干酒业股份有限公司、江苏洋河酒厂股份有限公司、四川水井坊股份有限公司、贵州安酒集团有限公司、贵州金沙窖酒酒业有限公司、安徽迎驾贡酒股份有限公司、安徽口子酒业股份有限公司、刘伶醉酿酒股份有限公司、贵州钓鱼台国宾酒业有限公司、山东国井控股集团有限公司、贵州衡昌烧坊酒业有限公司。26家企业的网络关注度达到了2级（“区域关注”）水平，即酣客酒业有限公司、四川省绵阳市丰谷酒业有限责任公司、黄鹤楼酒业有限公司、四特酒有限责任公司、河南省宋河酒业股份有限公司、江苏今世缘酒业股份有限公司、四川光良酒业有限公司、河南仰韶酒业有限公司、安徽金种子酒业股份有限公司、山东青州云门酒业(集团)有限公司、北京顺鑫农业股份有限公司牛栏山酒厂、湖北白云边酒业股份有限公司、绍兴女儿红酿酒有限公司、黑龙江省老村长酒业有限公司、北京金六福酒有限公司、贵州汉台酒业有限公司、曲阜孔府家酒业有限公司、古贝春集团有限公司、贵州醇酒业有限公司、贵州省仁怀市茅台镇夜郎古酒业股份有限公司、湖北枝江酒业股份有限公司、山东景阳冈酒厂有限公司、新疆伊力特实业股份有限公司、山东景芝酒业股份有限公司、贵州荷花酒业（集团）有限公司、四川远鸿小角楼酒业有限公司，说明在部分区域有一定知名度。有35家企业的网络关注度处于最低一级（“零星关注”）水平，意味着品牌关键词的搜索频率低，品牌知名度有待提升，希望各企业能够加强传播内容策划，提高吸引力。

酒水企业的自有平台呈现度评价主要测评其“官网呈现度”。官网是品牌方最重要、自主性最高的自有传播平台，是品牌文化展现与传播的重要窗口。官网呈现度指标反映了数字化时代品牌官网在搜索平台的展现能力、机会和效果。该指标同样以5级为最高级。2025年04月月份，酒水企业INC指数的官网呈现度指标的均值为1.02，低于“标准级”水平。该数据说明,酒水企业从整体来看官网的作用没有得到应有发挥，企业忽视了用户对官网的查询需求，大部分企业的官网平台的信息发布数量少、发布频率低，或者页面的质量不太符合搜索引擎的要求。如何才能提升酒水企业的整体官网呈现度？这就需要各企业提高官网的信息发布频率、信息数量，优化页面质量，从而吸引搜索引擎大量收录企业官网信息和关键词。

尽管酒水企业行业整体的官网呈现度的均值不太理想，尚未达到“标准级”，但仍有部分企业的官网呈现度达到了4级（“提升级”）水平，在搜索平台获得了良好的展现机会，品牌名称是四川省宜宾五粮液集团有限公司、泸州老窖集团有限责任公司。达到3级（“标准级”）水平的企业有11家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有24家。有52家企业的官网呈现度处于最低一级（“深水级”）水平，不利于网站相关信息的展现，应当引起各企业的重视。建议对网站进行全面检查，提高页面质量，做好优化。

山东人爱喝白酒，几乎每个地区，都拥有着自己的品牌。