2025年03月月份,酒水企业的品牌传播影响力整体上有什么变化？日前，壹点智库Brand-C品牌数字实验室对酒水企业的品牌传播效果进行了大数据测评，发布了2025年03月月份酒水企业网络传播影响力指数（简称“INC指数”）。数据显示，该月份89家酒水企业的INC指数平均值为654.34，与2月相比传播影响力均值下降0.69%。全部品牌INC指数排名上涨最多的是四川省绵阳市丰谷酒业有限责任公司，上涨20名;下降最多的是济南趵突泉酿酒有限责任公司，下降15名。位居排行榜前十的分别是贵州茅台集团、山西杏花村汾酒集团有限责任公司、劲牌有限公司、四川省宜宾五粮液集团有限公司、贵州习酒股份有限公司、陕西西凤酒股份有限公司、四川郎酒集团有限责任公司、四川剑南春(集团)有限责任公司、泸州老窖集团有限责任公司、安徽古井贡酒股份有限公司,其中排名上涨最多的是陕西西凤酒股份有限公司，提升2名。上个月排名前十的品牌本月下降最多的是四川剑南春(集团)有限责任公司，下降2名。

INC指数全称是“网络传播影响力指数”，是数字化时代品牌传播效果量化评价体系。酒水企业的INC指数评价维度包括传播广度、传播热度、网络关注度、官网呈现度。INC指数的理论极限值为1000，各维度指标根据分值大小，由低到高分为5级。

本月酒水企业全部品牌的INC指数均值为654.34，说明该行业领域大多数品牌的品牌建设比较成熟，品牌声量较高，社会关注度较高，行业整体的网络传播影响力表现较为强大。本月全部品牌的INC指数的偏态系数为0.349，数据基本呈现正态分布特征，大部分品牌的INC指数分值集中在505.13和803.55之间；数据相对分撒，表现为峰度系数低，为-0.04。

传播广度是品牌声量大小的等级化体现，以5级为最高级。2025年03月月份，酒水企业网络传播影响力指数的传播广度均值为3.21，高于“标准级”水平。该数据说明,酒水企业的全网声量平均水平较为可观，各企业为用户提供的信息传播数量较多、频率较高，较好地满足了用户获取品牌信息的需求。声量需要用心维护，建议各企业在此基础上，进一步利用好微博、微信公众号、企业官网等自有传播矩阵和第三方媒体渠道，加大企业的信息传播，让酒水企业的传播声量冲上最高级别。。

不少企业的传播广度表现十分出色，达到5级的有14个，包括贵州茅台集团、山西杏花村汾酒集团有限责任公司、劲牌有限公司、四川省宜宾五粮液集团有限公司、贵州习酒股份有限公司、陕西西凤酒股份有限公司、四川郎酒集团有限责任公司、四川剑南春(集团)有限责任公司、泸州老窖集团有限责任公司、安徽古井贡酒股份有限公司、重庆江小白酒业有限公司、酒鬼酒股份有限公司、贵州董酒股份有限公司、四川省绵阳市丰谷酒业有限责任公司。42家企业的传播广度比较突出，达到了4级（“提升级”）水平。达到3级（“标准级”）水平的企业有27家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“潜力级”）水平的有6家。

传播热度是信息转发与评论活跃程度的等级化体现，以5级为最高级。2025年03月月份，酒水企业网络传播影响力指数的传播热度均值为2.44，处于3级即“标准级”水平。分析认为,酒水企业在信息传播热度方面整体表现尚可，部分信息被媒体和受众主动转发及评论；尤其是在社交媒体平台上，企业信息吸引了一部分用户及其他利益相关者参与互动。建议各企业进一步提高品牌传播策划力度，吸引更多用户参与信息互动，从而提高酒水企业在社交媒体平台的整体传播热度。

部分企业的传播热度表现非常亮眼，其中，达到5级的有7个，即贵州茅台集团、劲牌有限公司、贵州习酒股份有限公司、陕西西凤酒股份有限公司、安徽古井贡酒股份有限公司、舍得酒业股份有限公司、酣客酒业有限公司。21家企业的传播热度达到了4级（“提升级”）水平，即山西杏花村汾酒集团有限责任公司、四川郎酒集团有限责任公司、酒鬼酒股份有限公司、北京红星股份有限公司、贵州董酒股份有限公司、洛阳杜康控股有限公司、贵州珍酒酿酒有限公司、四川省绵阳市丰谷酒业有限责任公司、贵州国台酒业股份有限公司、江苏洋河酒厂股份有限公司、贵州金沙窖酒酒业有限公司、安徽迎驾贡酒股份有限公司、江苏今世缘酒业股份有限公司、四川仙潭酒业销售有限公司、四特酒有限责任公司、四川全兴酒业有限公司、黄鹤楼酒业有限公司、贵州省习水县小糊涂仙酒业有限公司、四川光良酒业有限公司、北京金六福酒有限公司、山东兰陵美酒股份有限公司,显示出较强的活跃度，说明信息受关注的程度较高。达到3级（“标准级”）水平的企业有24家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有34家。有3家企业的信息传播热度处于最低一级（“深水级”）水平，显示出信息的关注度相当低，希望各企业能够加强内容策划，提高信息质量。

在INC指数评价体系中，网络关注度主要反映网友在搜索平台对品牌信息的关注程度，它是数字化时代品牌影响力的重要体现。网络关注度以5级为最高级，其中，1级为“零星关注”水平，2级为“区域关注”水平，3级及以上达到“全国关注”水平。2025年03月月份，酒水企业网络传播影响力指数的网络关注度均值为1.6，达到2级即“区域关注”水平。这意味着，酒水企业总体而言在部分区域能够吸引用户及公众眼球，不少受众能够主动搜索企业信息，了解详情。建议各企业继续加强传播内容尤其是热点营销事件的策划，做好产品，吸引更多用户关注企业，让酒水企业的公众知名度达到“出圈”效果。

部分企业的网络关注度表现非常亮眼，其中，达到3级及以上水平（“全国关注”）的有29个，即贵州茅台集团、山西杏花村汾酒集团有限责任公司、劲牌有限公司、四川省宜宾五粮液集团有限公司、贵州习酒股份有限公司、陕西西凤酒股份有限公司、四川郎酒集团有限责任公司、四川剑南春(集团)有限责任公司、泸州老窖集团有限责任公司、安徽古井贡酒股份有限公司、重庆江小白酒业有限公司、酒鬼酒股份有限公司、北京红星股份有限公司、贵州董酒股份有限公司、洛阳杜康控股有限公司、贵州珍酒酿酒有限公司、河北衡水老白干酒业股份有限公司、贵州国台酒业股份有限公司、江苏洋河酒厂股份有限公司、贵州金沙窖酒酒业有限公司、四川水井坊股份有限公司、安徽迎驾贡酒股份有限公司、贵州安酒集团有限公司、安徽口子酒业股份有限公司、刘伶醉酿酒股份有限公司、安徽金种子酒业股份有限公司、贵州钓鱼台国宾酒业有限公司、山东国井控股集团有限公司、贵州衡昌烧坊酒业有限公司。26家企业的网络关注度达到了2级（“区域关注”）水平，即四川省绵阳市丰谷酒业有限责任公司、酣客酒业有限公司、江苏今世缘酒业股份有限公司、四特酒有限责任公司、河南省宋河酒业股份有限公司、黄鹤楼酒业有限公司、河南仰韶酒业有限公司、四川光良酒业有限公司、北京金六福酒有限公司、北京顺鑫农业股份有限公司牛栏山酒厂、绍兴女儿红酿酒有限公司、湖北白云边酒业股份有限公司、黑龙江省老村长酒业有限公司、贵州汉台酒业有限公司、古贝春集团有限公司、贵州醇酒业有限公司、曲阜孔府家酒业有限公司、贵州省仁怀市茅台镇夜郎古酒业股份有限公司、湖北枝江酒业股份有限公司、山东青州云门酒业(集团)有限公司、新疆伊力特实业股份有限公司、山东景芝酒业股份有限公司、山东景阳冈酒厂有限公司、贵州荷花酒业（集团）有限公司、山东红太阳酒业集团有限公司、四川远鸿小角楼酒业有限公司，说明在部分区域有一定知名度。有34家企业的网络关注度处于最低一级（“零星关注”）水平，意味着品牌关键词的搜索频率低，品牌知名度有待提升，希望各企业能够加强传播内容策划，提高吸引力。

酒水企业的自有平台呈现度评价主要测评其“官网呈现度”。官网是品牌方最重要、自主性最高的自有传播平台，是品牌文化展现与传播的重要窗口。官网呈现度指标反映了数字化时代品牌官网在搜索平台的展现能力、机会和效果。该指标同样以5级为最高级。2025年03月月份，酒水企业INC指数的官网呈现度指标的均值为1.03，低于“标准级”水平。这意味着,酒水企业从整体来看官网的作用没有得到应有发挥，企业忽视了用户对官网的查询需求，大部分企业的官网平台的信息发布数量少、发布频率低，或者页面的质量不太符合搜索引擎的要求。企业官网在品牌传播中具有重要的、独特的作用，建议各企业大幅改善网站页面的内容丰富性和独特性，方便用户使用，吸引搜索引擎收录。

尽管酒水企业行业整体的官网呈现度的均值不太理想，尚未达到“标准级”，但仍有部分企业的官网呈现度达到了4级（“提升级”）水平，在搜索平台获得了良好的展现机会，品牌名称是泸州老窖集团有限责任公司。达到3级（“标准级”）水平的企业有11家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有26家。有51家企业的官网呈现度处于最低一级（“深水级”）水平，不利于网站相关信息的展现，应当引起各企业的重视。建议对网站进行全面检查，提高页面质量，做好优化。

山东比较出名的酒水品牌包括扳倒井、景芝、孔府家酒、兰陵美酒、趵突泉、琅琊台、景阳冈酒、小刀酒、古贝春、云门陈酿等等。