2024年07月月份,酒水企业的品牌传播效果整体表现如何？日前，壹点智库Brand-C品牌数字实验室对酒水企业的品牌传播效果进行了大数据测评，发布了2024年07月月份酒水企业网络传播影响力指数（简称“INC指数”）。数据显示，该月份89家酒水企业的INC指数平均值为596.43，与6月相比传播影响力均值下降0.52%。全部品牌INC指数排名上涨最多的是湖北白云边酒业股份有限公司，上涨16名;下降最多的是湖北枝江酒业股份有限公司，下降31名。位居排行榜前十的分别是贵州茅台集团、劲牌有限公司、四川省宜宾五粮液集团有限公司、重庆江小白酒业有限公司、山西杏花村汾酒集团有限责任公司、贵州茅台酒厂(集团)习酒有限责任公司、四川剑南春(集团)有限责任公司、泸州老窖集团有限责任公司、四川郎酒集团有限责任公司、贵州安酒集团有限公司,其中排名上涨最多的是贵州安酒集团有限公司，提升6名。上个月排名前十的品牌本月下降最多的是四川省宜宾五粮液集团有限公司，下降1名。

INC指数全称是“网络传播影响力指数”，是数字化时代品牌传播效果量化评价体系。酒水企业的INC指数评价维度包括传播广度、传播热度、网络关注度、官网呈现度。INC指数的理论极限值为1000，各维度指标根据分值大小，由低到高分为5级。

本月酒水企业全部品牌的INC指数均值为596.43，说明该行业领域大多数品牌的品牌建设正在走向成熟，受重视程度越来越高，品牌声量和社会关注程度都呈现上升态势。本月全部品牌的INC指数的偏态系数为0.538，数据呈现中等“右偏”状态分布，说明有少数测评单元的传播影响力表现突出，一定程度上提升了行业整体的INC水平。

传播广度是品牌声量大小的等级化体现，以5级为最高级。2024年07月月份，酒水企业网络传播影响力指数的传播广度均值为3.17，高于“标准级”水平。分析认为,酒水企业的全网声量平均水平较为可观，各企业为用户提供的信息传播数量较多、频率较高，较好地满足了用户获取品牌信息的需求。声量需要用心维护，建议各企业在此基础上，进一步利用好微博、微信公众号、企业官网等自有传播矩阵和第三方媒体渠道，加大企业的信息传播，让酒水企业的传播声量冲上最高级别。。

不少企业的传播广度表现十分出色，达到5级的有16个，包括贵州茅台集团、劲牌有限公司、四川省宜宾五粮液集团有限公司、重庆江小白酒业有限公司、山西杏花村汾酒集团有限责任公司、贵州茅台酒厂(集团)习酒有限责任公司、四川剑南春(集团)有限责任公司、泸州老窖集团有限责任公司、四川郎酒集团有限责任公司、陕西西凤酒股份有限公司、酒鬼酒股份有限公司、安徽古井贡酒股份有限公司、贵州董酒股份有限公司、四川水井坊股份有限公司、贵州金沙窖酒酒业有限公司、酣客酒业有限公司。40家企业的传播广度比较突出，达到了4级（“提升级”）水平。达到3级（“标准级”）水平的企业有26家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“潜力级”）水平的有7家。

传播热度是信息转发与评论活跃程度的等级化体现，以5级为最高级。2024年07月月份，酒水企业网络传播影响力指数的传播热度均值为2.73，处于3级即“标准级”水平。该数据说明,酒水企业在信息传播热度方面整体表现尚可，部分信息被媒体和受众主动转发及评论；尤其是在社交媒体平台上，企业信息吸引了一部分用户及其他利益相关者参与互动。如何才能让酒水企业的整体传播热度更上层楼？建议各企业加强活动策划、话题策划，提高企业信息本身的价值、质量和对用户的吸引力，最终提高在各媒体渠道的转发量和评论量。

部分企业的传播热度表现非常亮眼，其中，达到5级的有11个，即贵州茅台集团、劲牌有限公司、四川省宜宾五粮液集团有限公司、重庆江小白酒业有限公司、贵州茅台酒厂(集团)习酒有限责任公司、泸州老窖集团有限责任公司、四川郎酒集团有限责任公司、贵州金沙窖酒酒业有限公司、舍得酒业股份有限公司、酣客酒业有限公司、贵州省习水县小糊涂仙酒业有限公司。22家企业的传播热度达到了4级（“提升级”）水平，即山西杏花村汾酒集团有限责任公司、四川剑南春(集团)有限责任公司、陕西西凤酒股份有限公司、酒鬼酒股份有限公司、安徽古井贡酒股份有限公司、贵州董酒股份有限公司、四川水井坊股份有限公司、北京红星股份有限公司、洛阳杜康控股有限公司、贵州国台酒业股份有限公司、安徽口子酒业股份有限公司、江苏洋河酒厂股份有限公司、安徽迎驾贡酒股份有限公司、贵州钓鱼台国宾酒业有限公司、湖北白云边酒业股份有限公司、四川全兴酒业有限公司、肆拾玖坊实业有限公司、黄鹤楼酒业有限公司、四川光良酒业有限公司、贵州醇酒业有限公司、国美酒业集团股份有限公司、济南趵突泉酿酒有限责任公司,显示出较强的活跃度，说明信息受关注的程度较高。达到3级（“标准级”）水平的企业有29家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有27家。

在INC指数评价体系中，网络关注度主要反映网友在搜索平台对品牌信息的关注程度，它是数字化时代品牌影响力的重要体现。网络关注度以5级为最高级，其中，1级为“零星关注”水平，2级为“区域关注”水平，3级及以上达到“全国关注”水平。2024年07月月份，酒水企业网络传播影响力指数的网络关注度均值为1.71，达到2级即“区域关注”水平。分析认为，酒水企业的信息传播整体上看比较活跃，在局部区域有一定知名度，有很多企业吸引了区域（省内或市内）的用户及更多公众主动搜索了解企业信息。建议各企业继续加强传播内容尤其是热点营销事件的策划，做好产品，吸引更多用户关注企业，让酒水企业的公众知名度达到“出圈”效果。

部分企业的网络关注度表现非常亮眼，其中，达到3级及以上水平（“全国关注”）的有32个，即贵州茅台集团、劲牌有限公司、四川省宜宾五粮液集团有限公司、重庆江小白酒业有限公司、山西杏花村汾酒集团有限责任公司、贵州茅台酒厂(集团)习酒有限责任公司、四川剑南春(集团)有限责任公司、泸州老窖集团有限责任公司、四川郎酒集团有限责任公司、贵州安酒集团有限公司、陕西西凤酒股份有限公司、酒鬼酒股份有限公司、河北衡水老白干酒业股份有限公司、安徽古井贡酒股份有限公司、贵州董酒股份有限公司、贵州珍酒酿酒有限公司、四川水井坊股份有限公司、北京红星股份有限公司、洛阳杜康控股有限公司、贵州金沙窖酒酒业有限公司、舍得酒业股份有限公司、四川仙潭酒业销售有限公司、贵州国台酒业股份有限公司、安徽口子酒业股份有限公司、江苏洋河酒厂股份有限公司、四特酒有限责任公司、安徽迎驾贡酒股份有限公司、山东国井控股集团有限公司、贵州钓鱼台国宾酒业有限公司、刘伶醉酿酒股份有限公司、曲阜孔府家酒业有限公司、古贝春集团有限公司。30家企业的网络关注度达到了2级（“区域关注”）水平，即酣客酒业有限公司、湖北白云边酒业股份有限公司、河南省宋河酒业股份有限公司、肆拾玖坊实业有限公司、黄鹤楼酒业有限公司、四川光良酒业有限公司、安徽金种子酒业股份有限公司、湖南武陵酒有限公司、贵州醇酒业有限公司、北京金六福酒有限公司、江苏今世缘酒业股份有限公司、江西李渡酒业有限公司、河南仰韶酒业有限公司、贵州汉台酒业有限公司、四川省绵阳市丰谷酒业有限责任公司、北京顺鑫农业股份有限公司牛栏山酒厂、绍兴女儿红酿酒有限公司、湖北枝江酒业股份有限公司、黑龙江省老村长酒业有限公司、广西丹泉酒业有限公司、贵州衡昌烧坊酒业有限公司、贵州省仁怀市茅台镇夜郎古酒业股份有限公司、新疆伊力特实业股份有限公司、山东景芝酒业股份有限公司、贵州荷花酒业（集团）有限公司、山东景阳冈酒厂有限公司、山东青州云门酒业(集团)有限公司、贵州筑春酒业有限责任公司、河南省张弓酒业有限公司、四川远鸿小角楼酒业有限公司，说明在部分区域有一定知名度。有27家企业的网络关注度处于最低一级（“零星关注”）水平，意味着品牌关键词的搜索频率低，品牌知名度有待提升，希望各企业能够加强传播内容策划，提高吸引力。

酒水企业的自有平台呈现度评价主要测评其“官网呈现度”。官网是品牌方最重要、自主性最高的自有传播平台，是品牌文化展现与传播的重要窗口。官网呈现度指标反映了数字化时代品牌官网在搜索平台的展现能力、机会和效果。该指标同样以5级为最高级。2024年07月月份，酒水企业INC指数的官网呈现度指标的均值为1.12，低于“标准级”水平。这意味着,酒水企业从整体来看官网的作用没有得到应有发挥，企业忽视了用户对官网的查询需求，大部分企业的官网平台的信息发布数量少、发布频率低，或者页面的质量不太符合搜索引擎的要求。建议各企业重视自有传播平台--网站的建设，明晰企业与社交平台的不同，提高在官网搜索平台的展现机会，提高酒水企业整体的官网呈现度水平。

尽管从行业整体来看，官网呈现度均值并不理想，未到达“标准级”，但部分企业的官网呈现度仍表现得非常出色，其中，达到最高级（5级，“爆发级”）的有2个，品牌名称是泸州老窖集团有限责任公司、江苏洋河酒厂股份有限公司。2家企业的官网呈现度达到了4级（“提升级”）水平，分别是四川省宜宾五粮液集团有限公司、安徽古井贡酒股份有限公司,说明其网站的关键词和信息被搜索平台收录的数量较多，品牌及业务获得了较好的展现机会。达到3级（“标准级”）水平的企业有14家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有22家。有49家企业的官网呈现度处于最低一级（“深水级”）水平，不利于网站相关信息的展现，应当引起各企业的重视。建议对网站进行全面检查，提高页面质量，做好优化。

山东比较出名的酒水品牌包括扳倒井、景芝、孔府家酒、兰陵美酒、趵突泉、琅琊台、景阳冈酒、小刀酒、古贝春、云门陈酿等等。