2024年12月月份,驻鲁寿险公司在品牌传播力和公众关注度方面，整体上发生了哪些变化？日前，壹点智库Brand-C品牌数字实验室对驻鲁寿险公司的品牌传播效果进行了大数据测评，发布了2024年12月月份驻鲁寿险公司网络传播影响力指数（简称“INC指数”）。数据显示，该月份54家驻鲁寿险公司的INC指数平均值为340.42，与11月相比传播影响力均值下降7.82%。全部品牌INC指数排名上涨最多的是大家人寿保险股份有限公司山东分公司，上涨41名;下降最多的是农银人寿保险股份有限公司山东分公司，下降21名。位居排行榜前十的分别是中国人寿保险公司山东分公司、泰康人寿保险股份有限公司山东分公司、中国平安人寿保险股份有限公司山东分公司、太平人寿保险有限公司山东分公司、大家人寿保险股份有限公司山东分公司、中国平安人寿保险股份有限公司青岛分公司、国华人寿保险股份有限公司山东分公司、工银安盛人寿保险有限公司山东分公司、中英人寿保险有限公司山东分公司、阳光人寿保险股份有限公司山东分公司,其中排名上涨最多的是大家人寿保险股份有限公司山东分公司，提升41名。上个月排名前十的品牌本月下降最多的是农银人寿保险股份有限公司山东分公司，下降21名。

INC指数全称是“网络传播影响力指数”，是数字化时代品牌传播效果量化评价体系。驻鲁寿险公司的INC指数评价维度包括传播广度、传播热度、网络关注度。INC指数的理论极限值为1000，各维度指标根据分值大小，由低到高分为5级。

本月驻鲁寿险公司全部品牌的INC指数均值为340.42，说明行业大部分品牌在品牌建设方面还不太成熟，整体品牌声量不高。本月全部品牌的INC指数的偏态系数为0.498，数据基本呈现正态分布特征，大部分品牌的INC指数分值集中在263.89和416.95之间；数据相对集中，表现为峰度系数高，为1.758。

传播广度是品牌声量大小的等级化体现，以5级为最高级。2024年12月月份，驻鲁寿险公司网络传播影响力指数的传播广度均值为1.77，低于“标准级”水平。该数据说明,从总体上看，驻鲁寿险公司的全网声量平均值与活跃品牌相比有较大差距，保险公司信息可以触达顾客的范围偏小，保险公司信息的传播覆盖面还需要大幅提高。建议各保险公司应重视声量对于品牌知名度的提升作用，主动策划活动，大力提高保险公司的信息发布数量、发布频率，从而提高驻鲁寿险公司的传播声量。

达到3级（“标准级”）水平的保险公司有16家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“潜力级”）水平的有35家。仍有2家保险公司的信息传播广度表现非常弱，处于最低一级（“深水级”）水平，希望能够引起保险公司重视。

传播热度是信息转发与评论活跃程度的等级化体现，以5级为最高级。2024年12月月份，驻鲁寿险公司网络传播影响力指数的传播热度均值为1.27，低于“标准级”水平。分析认为,驻鲁寿险公司的相关信息引发的评论及转发，总体而言不够活跃，尤其是在头部社交媒体平台的互动热度较低，顾客对于保险公司信息的转发和评论意愿较弱。传播热度的提升离不开信息本身的吸引力，建议各保险公司充分重视品牌信息的内在质量，提高可读性，实现信息在社交媒体平台的“病毒式传播”。

达到3级（“标准级”）水平的保险公司有4家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有31家。有19家保险公司的信息传播热度处于最低一级（“深水级”）水平，显示出信息的关注度相当低，希望各保险公司能够加强内容策划，提高信息质量。

在INC指数评价体系中，网络关注度主要反映网友在搜索平台对品牌信息的关注程度，它是数字化时代品牌影响力的重要体现。网络关注度以5级为最高级，其中，1级为“零星关注”水平，2级为“区域关注”水平，3级及以上达到“全国关注”水平。2024年12月月份，驻鲁寿险公司网络传播影响力指数的网络关注度均值为0.57，关注度极低，尚处“零星关注”水平（1级，对应数值大于等于0且小于1）。分析认为，驻鲁寿险公司这个领域有很大一部分保险公司在搜索平台引发的关注度较低，甚至有不少保险公司没有获得顾客及公众的主动关注。建议各保险公司应加强传播内容策划、事件策划，做强服务，提高发声频率，让更多顾客了解驻鲁寿险公司、关心驻鲁寿险公司、关注驻鲁寿险公司。

虽然网络关注度的行业均值还处于“浅水级”，但部分保险公司的网络关注度仍表现十分出色，其中，达到“全国关注”水平（3级及以上等级）的有1个，即中国人寿保险公司山东分公司。5家保险公司的网络关注度达到了2级（“区域关注”）水平，即泰康人寿保险股份有限公司山东分公司、中国平安人寿保险股份有限公司山东分公司、太平人寿保险有限公司山东分公司、中国平安人寿保险股份有限公司青岛分公司、中英人寿保险有限公司山东分公司，说明在部分区域有一定知名度。有48家保险公司的网络关注度处于最低一级（“零星关注”）水平，意味着品牌关键词的搜索频率低，品牌知名度有待提升，希望各保险公司能够加强传播内容策划，提高吸引力。

2021年1-10月山东寿险收入排名第一为1306.49亿元；紧跟其后的是财产保险收入为558.11亿元；健康险收入为540.42亿元；意外险收入最少仅为59.49亿元。