2024年11月月份,驻鲁寿险公司的品牌声量和品牌关注情况整体表现如何？日前，壹点智库Brand-C品牌数字实验室对驻鲁寿险公司的品牌传播效果进行了大数据测评，发布了2024年11月月份驻鲁寿险公司网络传播影响力指数（简称“INC指数”）。数据显示，该月份54家驻鲁寿险公司的INC指数平均值为367.06，与10月相比传播影响力均值增长6.40%。全部品牌INC指数排名上涨最多的是农银人寿保险股份有限公司山东分公司，上涨29名;下降最多的是大家人寿保险股份有限公司山东分公司，下降32名。位居排行榜前十的分别是中国人寿保险公司山东分公司、泰康人寿保险股份有限公司山东分公司、太平人寿保险有限公司山东分公司、中国平安人寿保险股份有限公司山东分公司、中国平安人寿保险股份有限公司青岛分公司、富德生命人寿保险股份有限公司山东分公司、新华人寿保险股份有限公司山东分公司、中意人寿保险有限公司山东省分公司、建信人寿保险有限公司山东分公司、农银人寿保险股份有限公司山东分公司,其中排名上涨最多的是农银人寿保险股份有限公司山东分公司，提升29名。上个月排名前十的品牌本月下降最多的是中汇人寿保险股份有限公司山东分公司，下降19名。

INC指数全称是“网络传播影响力指数”，是数字化时代品牌传播效果量化评价体系。驻鲁寿险公司的INC指数评价维度包括传播广度、传播热度、网络关注度。INC指数的理论极限值为1000，各维度指标根据分值大小，由低到高分为5级。

本月驻鲁寿险公司全部品牌的INC指数均值为367.06，说明行业大部分品牌在品牌建设方面还不太成熟，整体品牌声量不高。本月全部品牌的INC指数的偏态系数为1.967，数据“右偏”分布特征十分明显，说明个别测评单元的INC分值较高，拉高了行业整体的网络传播影响力水平。从数据的集中度来看，有大量驻鲁寿险公司的INC指数分值集中在300分-400分区间，说明行业有大量品牌在品牌建设方面还不太成熟，品牌传播不给力，品牌声量不高。

传播广度是品牌声量大小的等级化体现，以5级为最高级。2024年11月月份，驻鲁寿险公司网络传播影响力指数的传播广度均值为1.73，低于“标准级”水平。该数据说明,从总体上看，驻鲁寿险公司的全网声量平均值与活跃品牌相比有较大差距，保险公司信息可以触达顾客的范围偏小，保险公司信息的传播覆盖面还需要大幅提高。如何才能提升传播广度？建议各保险公司增加信息类型、拓展发布渠道、提高信息数量，从而提高保险公司的声量，提高驻鲁寿险公司的整体传播广度。

达到3级（“标准级”）水平的保险公司有11家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“潜力级”）水平的有41家。仍有1家保险公司的信息传播广度表现非常弱，处于最低一级（“深水级”）水平，希望能够引起保险公司重视。

传播热度是信息转发与评论活跃程度的等级化体现，以5级为最高级。2024年11月月份，驻鲁寿险公司网络传播影响力指数的传播热度均值为1.18，低于“标准级”水平。这意味着,驻鲁寿险公司的信息传播热度平均值，与活跃品牌相比不太给力，包括顾客在内的网友参与保险公司信息评论的意愿较低，保险公司信息在社交媒体平台的转发与评论活跃度有待提升。建议各保险公司加大信息传播策划的力度，力推精品内容，吸引网友阅读，从而提高驻鲁寿险公司信息的整体转发量和评论量。

尽管驻鲁寿险公司行业整体的传播热度的均值不太理想，尚未达到“标准级”，但仍有部分保险公司的信息热度达到了4级（“提升级”）水平，显示出较强的活跃度，也就意味着信息受关注的程度较高，分别是中国人寿保险公司山东分公司。达到3级（“标准级”）水平的保险公司有1家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有28家。有24家保险公司的信息传播热度处于最低一级（“深水级”）水平，显示出信息的关注度相当低，希望各保险公司能够加强内容策划，提高信息质量。

在INC指数评价体系中，网络关注度主要反映网友在搜索平台对品牌信息的关注程度，它是数字化时代品牌影响力的重要体现。网络关注度以5级为最高级，其中，1级为“零星关注”水平，2级为“区域关注”水平，3级及以上达到“全国关注”水平。2024年11月月份，驻鲁寿险公司网络传播影响力指数的网络关注度均值为0.95，关注度极低，尚处“零星关注”水平（1级，对应数值大于等于0且小于1）。分析认为，有很大一部分保险公司的知名度和品牌活跃度表现不理想，驻鲁寿险公司的吸引力整体表现不均衡，有大量保险公司没有引起顾客尤其是公众进行搜索关注。建议各保险公司从品牌传播的各个方面尤其是热点事件策划方面发力，从而提高保险公司的知名度，顾客及更多公众就会主动搜索关注保险公司，驻鲁寿险公司的平均关注度就会得到提升。

虽然网络关注度的行业均值还处于“浅水级”，但部分保险公司的网络关注度仍表现十分出色，其中，达到“全国关注”水平（3级及以上等级）的有6个，即中国人寿保险公司山东分公司、泰康人寿保险股份有限公司山东分公司、太平人寿保险有限公司山东分公司、中国平安人寿保险股份有限公司山东分公司、中国平安人寿保险股份有限公司青岛分公司、富德生命人寿保险股份有限公司山东分公司。15家保险公司的网络关注度达到了2级（“区域关注”）水平，即新华人寿保险股份有限公司山东分公司、中意人寿保险有限公司山东省分公司、建信人寿保险有限公司山东分公司、农银人寿保险股份有限公司山东分公司、中英人寿保险有限公司山东分公司、长城人寿保险股份有限公司山东分公司、利安人寿保险股份有限公司山东省分公司、陆家嘴国泰人寿保险有限责任公司山东分公司、前海人寿保险股份有限公司山东分公司、幸福人寿保险股份有限公司山东分公司、国华人寿保险股份有限公司山东分公司、北大方正人寿保险有限公司山东分公司、合众人寿保险股份有限公司山东分公司、恒安标准人寿保险有限公司山东分公司、泰康养老保险股份有限公司山东分公司，说明在部分区域有一定知名度。有33家保险公司的网络关注度处于最低一级（“零星关注”）水平，意味着品牌关键词的搜索频率低，品牌知名度有待提升，希望各保险公司能够加强传播内容策划，提高吸引力。

人寿保险具体指被保险人在保险合同规定的责任期内生存或死亡，保险人根据相应的合同规定给付保险金的一种保险。按照保障期限来划分，分为定期寿险和终身寿险两种。