2024年12月月份,口碑民宿的品牌传播影响力整体上有什么变化？日前，壹点智库Brand-C品牌数字实验室对口碑民宿的品牌传播效果进行了大数据测评，发布了2024年12月月份口碑民宿网络传播影响力指数（简称“INC指数”）。数据显示，该月份215家口碑民宿的INC指数平均值为321.36，与11月相比传播影响力均值增长16.12%。全部品牌INC指数排名上涨最多的是曲阜夫子山居（尼山圣境店），上涨163名;下降最多的是峙密山居旅游度假区，下降155名。位居排行榜前十的分别是湖光月色观景客栈（台儿庄古城景区店）、高青御泉汤温泉度假村、日照太阳客栈、曲阜夫子山居（尼山圣境店）、济南若谷山居、琴语海民宿（青岛栈桥八大关景区店）、蒙山康谷温泉酒店、沂水云竹民宿（天然地下画廊旅游风景区店）、日照北海锦华禅茶客栈、锦园禅茶客栈,其中排名上涨最多的是曲阜夫子山居（尼山圣境店），提升163名。上个月排名前十的品牌本月下降最多的是青岛陌海美墅（崂山风景区店），下降80名。

INC指数全称是“网络传播影响力指数”，是数字化时代品牌传播效果量化评价体系。口碑民宿的INC指数评价维度包括传播广度、传播热度、网络关注度、官网呈现度。INC指数的理论极限值为1000，各维度指标根据分值大小，由低到高分为5级。

本月口碑民宿全部品牌的INC指数均值为321.36，说明行业大部分品牌在品牌建设方面还不太成熟，整体品牌声量不高。本月全部品牌INC指数的偏态系数为-0.857，数据呈中等“左偏”状态分布，说明有少数测评单元的INC分值较小，一定程度上影响了行业整体传播影响力水平的提高。

传播广度是品牌声量大小的等级化体现，以5级为最高级。2024年12月月份，口碑民宿网络传播影响力指数的传播广度均值为0.84，低于“标准级”水平。该数据说明,大部分酒店宾馆的信息传播效果不理想，顾客了解酒店宾馆、关注酒店宾馆的机会，与活跃品牌相比有一定差距，酒店宾馆对于信息传播渠道的利用率较低。如何才能提升传播广度？建议各酒店宾馆增加信息类型、拓展发布渠道、提高信息数量，从而提高酒店宾馆的声量，提高口碑民宿的整体传播广度。

达到3级（“标准级”）水平的酒店宾馆有5家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“潜力级”）水平的有65家。仍有145家酒店宾馆的信息传播广度表现非常弱，处于最低一级（“深水级”）水平，希望能够引起酒店宾馆重视。

传播热度是信息转发与评论活跃程度的等级化体现，以5级为最高级。2024年12月月份，口碑民宿网络传播影响力指数的传播热度均值为1.0，低于“标准级”水平。这意味着,口碑民宿的相关信息引发的评论及转发，总体而言不够活跃，尤其是在头部社交媒体平台的互动热度较低，顾客对于酒店宾馆信息的转发和评论意愿较弱。如何才能提升传播热度？建议各酒店宾馆加强活动策划和话题策划，提高传播内容的质量和吸引力，主动吸引顾客参与信息互动。

达到3级（“标准级”）水平的酒店宾馆有1家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有88家。有126家酒店宾馆的信息传播热度处于最低一级（“深水级”）水平，显示出信息的关注度相当低，希望各酒店宾馆能够加强内容策划，提高信息质量。

在INC指数评价体系中，网络关注度主要反映网友在搜索平台对品牌信息的关注程度，它是数字化时代品牌影响力的重要体现。网络关注度以5级为最高级，其中，1级为“零星关注”水平，2级为“区域关注”水平，3级及以上达到“全国关注”水平。2024年12月月份，口碑民宿网络传播影响力指数的网络关注度均值为0.23，关注度极低，尚处“零星关注”水平（1级，对应数值大于等于0且小于1）。该数据说明，有很大一部分酒店宾馆的知名度和品牌活跃度表现不理想，口碑民宿的吸引力整体表现不均衡，有大量酒店宾馆没有引起顾客尤其是公众进行搜索关注。建议各酒店宾馆应加强传播内容策划、事件策划，做强服务，提高发声频率，让更多顾客了解口碑民宿、关心口碑民宿、关注口碑民宿。

有215家酒店宾馆的网络关注度处于最低一级（“零星关注”）水平，意味着品牌关键词的搜索频率低，品牌知名度有待提升，希望各酒店宾馆能够加强传播内容策划，提高吸引力。

口碑民宿的自有平台呈现度评价主要测评其“官网呈现度”。官网是品牌方最重要、自主性最高的自有传播平台，是品牌文化展现与传播的重要窗口。官网呈现度指标反映了数字化时代品牌官网在搜索平台的展现能力、机会和效果。该指标同样以5级为最高级。2024年12月月份，口碑民宿INC指数的官网呈现度指标的均值为0.0，低于“标准级”水平。分析认为,口碑民宿这个领域大部分酒店宾馆的官网平台信息发布频率较低，信息页面内容的丰富性、独特性与搜索引擎要求有一定差距，酒店宾馆官网被搜索引擎收录的关键词数量、信息数量较少；甚至有不少酒店宾馆没有官网。如何才能提升口碑民宿的整体官网呈现度？这就需要各酒店宾馆提高官网的信息发布频率、信息数量，优化页面质量，从而吸引搜索引擎大量收录酒店宾馆官网信息和关键词。

尽管口碑民宿行业整体的官网呈现度的均值不太理想，尚未达到“标准级”，但仍有部分酒店宾馆的官网呈现度达到了4级（“提升级”）水平，在搜索平台获得了良好的展现机会，品牌名称是。有215家酒店宾馆的官网呈现度处于最低一级（“深水级”）水平，不利于网站相关信息的展现，应当引起各酒店宾馆的重视。建议对网站进行全面检查，提高页面质量，做好优化。