2024年07月月份,口碑民宿在品牌传播力和公众关注度方面，整体上发生了哪些变化？日前，壹点智库Brand-C品牌数字实验室对口碑民宿的品牌传播效果进行了大数据测评，发布了2024年07月月份口碑民宿网络传播影响力指数（简称“INC指数”）。数据显示，该月份215家口碑民宿的INC指数平均值为285.61，与6月相比传播影响力均值下降0.15%。全部品牌INC指数排名上涨最多的是花筑·栖心蓬莱民宿(蓬莱阁三仙山八仙过海景区店)，上涨117名;下降最多的是潍坊晶舍四合院(潍坊世纪泰华广场十笏园店），下降157名。位居排行榜前十的分别是烟台隐居养马岛民宿、琴语海民宿（青岛栈桥八大关景区店）、湖光月色观景客栈（台儿庄古城景区店）、欧乐堡长颈鹿庄园酒店、青岛陌海美墅（崂山风景区店）、NAHAFA雪野国际露营度假村、济南若谷山居、蒲泉瓷悦艺术酒店（淄博蒲松龄故居店）、朴宿·栖澜海居（崂山风景区店）、花筑·富泉山居(沂蒙山旅游区蒙山国家森林公园店),其中排名上涨最多的是花筑·富泉山居(沂蒙山旅游区蒙山国家森林公园店)，提升13名。上个月排名前十的品牌本月下降最多的是曲阜诗韵仁家民宿(三孔景区店)，下降154名。

INC指数全称是“网络传播影响力指数”，是数字化时代品牌传播效果量化评价体系。口碑民宿的INC指数评价维度包括传播广度、传播热度、网络关注度、官网呈现度。INC指数的理论极限值为1000，各维度指标根据分值大小，由低到高分为5级。

本月口碑民宿全部品牌的INC指数均值为285.61，说明该行业领域大部分品牌在品牌建设方面尚处于起步阶段，整体品牌声量较低。本月全部品牌INC指数的偏态系数为-1.597，数据“左偏”分布特征十分明显，说明部分测评单元的INC分值非常小，严重拉低了行业整体的网络传播影响力水平。从数据的集中度来看，有大量口碑民宿的INC指数分值集中在300分-400分区间，说明行业有大量品牌在品牌建设方面还不太成熟，品牌传播不给力，品牌声量不高。

传播广度是品牌声量大小的等级化体现，以5级为最高级。2024年07月月份，口碑民宿网络传播影响力指数的传播广度均值为0.94，低于“标准级”水平。分析认为,从总体上看，口碑民宿的全网声量平均值与活跃品牌相比有较大差距，酒店宾馆信息可以触达顾客的范围偏小，酒店宾馆信息的传播覆盖面还需要大幅提高。如何才能提升传播广度？建议各酒店宾馆增加信息类型、拓展发布渠道、提高信息数量，从而提高酒店宾馆的声量，提高口碑民宿的整体传播广度。

达到3级（“标准级”）水平的酒店宾馆有6家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“潜力级”）水平的有97家。仍有112家酒店宾馆的信息传播广度表现非常弱，处于最低一级（“深水级”）水平，希望能够引起酒店宾馆重视。

传播热度是信息转发与评论活跃程度的等级化体现，以5级为最高级。2024年07月月份，口碑民宿网络传播影响力指数的传播热度均值为1.01，低于“标准级”水平。这意味着,总体来看，口碑民宿的传播信息还没有引起更多受众评论与关注，尤其是社交媒体平台上，包括顾客在内的网友对酒店宾馆信息的转发与评论不够积极。如何才能提升传播热度？建议各酒店宾馆加强活动策划和话题策划，提高传播内容的质量和吸引力，主动吸引顾客参与信息互动。

达到3级（“标准级”）水平的酒店宾馆有5家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有73家。有137家酒店宾馆的信息传播热度处于最低一级（“深水级”）水平，显示出信息的关注度相当低，希望各酒店宾馆能够加强内容策划，提高信息质量。

在INC指数评价体系中，网络关注度主要反映网友在搜索平台对品牌信息的关注程度，它是数字化时代品牌影响力的重要体现。网络关注度以5级为最高级，其中，1级为“零星关注”水平，2级为“区域关注”水平，3级及以上达到“全国关注”水平。2024年07月月份，口碑民宿网络传播影响力指数的网络关注度均值为0.23，关注度极低，尚处“零星关注”水平（1级，对应数值大于等于0且小于1）。分析认为，口碑民宿受到的关注度整体上看仍处于较低水平，有大量酒店宾馆的知名度还比较低，顾客及其他关注者通过搜索引擎主动搜索、关注酒店宾馆的意愿很低。如何提升口碑民宿的网络关注度？建议各酒店宾馆主动策划热点营销事件,吸引顾客及更多公众主动搜索关注口碑民宿。

有215家酒店宾馆的网络关注度处于最低一级（“零星关注”）水平，意味着品牌关键词的搜索频率低，品牌知名度有待提升，希望各酒店宾馆能够加强传播内容策划，提高吸引力。

口碑民宿的自有平台呈现度评价主要测评其“官网呈现度”。官网是品牌方最重要、自主性最高的自有传播平台，是品牌文化展现与传播的重要窗口。官网呈现度指标反映了数字化时代品牌官网在搜索平台的展现能力、机会和效果。该指标同样以5级为最高级。2024年07月月份，口碑民宿INC指数的官网呈现度指标的均值为0.0，低于“标准级”水平。该数据说明,大部分酒店宾馆的自有传播渠道--官网的受重视程度较差，信息发布数量不足，导致百度、360等对酒店宾馆官网的关键词和信息收录量不足，影响了口碑民宿的整体表现。建议各酒店宾馆重视自有传播平台--网站的建设，明晰酒店宾馆与社交平台的不同，提高在官网搜索平台的展现机会，提高口碑民宿整体的官网呈现度水平。

尽管口碑民宿行业整体的官网呈现度的均值不太理想，尚未达到“标准级”，但仍有部分酒店宾馆的官网呈现度达到了4级（“提升级”）水平，在搜索平台获得了良好的展现机会，品牌名称是。有215家酒店宾馆的官网呈现度处于最低一级（“深水级”）水平，不利于网站相关信息的展现，应当引起各酒店宾馆的重视。建议对网站进行全面检查，提高页面质量，做好优化。