2024年11月月份,山东产业互联网平台在品牌传播力和公众关注度方面，整体上发生了哪些变化？日前，壹点智库Brand-C品牌数字实验室对山东产业互联网平台的品牌传播效果进行了大数据测评，发布了2024年11月月份山东产业互联网平台网络传播影响力指数（简称“INC指数”）。数据显示，该月份110家山东产业互联网平台的INC指数平均值为366.23，与10月相比传播影响力均值增长0.60%。全部品牌INC指数排名上涨最多的是山东天岳晶体材料有限公司，上涨47名;下降最多的是山东朗云工业设计有限责任公司，下降44名。位居排行榜前十的分别是浪潮电子信息产业股份有限公司、东阿阿胶股份有限公司、万华化学集团股份有限公司、北汽福田汽车股份有限公司诸城汽车厂、海尔集团、浪潮集团、赛轮集团股份有限公司、山东临工工程机械有限公司、山东科技职业学院、山东扳倒井股份有限公司,其中排名上涨最多的是海尔集团，提升1名。上个月排名前十的品牌本月下降最多的是浪潮集团，下降1名。

INC指数全称是“网络传播影响力指数”，是数字化时代品牌传播效果量化评价体系。山东产业互联网平台的INC指数评价维度包括传播广度、传播热度、网络关注度、官网呈现度。INC指数的理论极限值为1000，各维度指标根据分值大小，由低到高分为5级。

本月山东产业互联网平台全部品牌的INC指数均值为366.23，说明行业大部分品牌在品牌建设方面还不太成熟，整体品牌声量不高。本月全部品牌的INC指数的偏态系数为1.457，数据“右偏”分布特征十分明显，说明个别测评单元的INC分值较高，拉高了行业整体的网络传播影响力水平。从数据的集中度来看，有大量山东产业互联网平台的INC指数分值集中在200分-300分区间，说明该行业领域有大量品牌在品牌建设方面尚处于起步阶段，品牌传播很不给力，品牌声量较低，社会关注度低，这部分品牌的网络传播影响力有待大力提升。

传播广度是品牌声量大小的等级化体现，以5级为最高级。2024年11月月份，山东产业互联网平台网络传播影响力指数的传播广度均值为1.8，低于“标准级”水平。该数据说明,与活跃品牌相比，山东产业互联网平台的全网声量平均值还比较低，这意味着企业为用户提供的信息数量、信息发布频率整体上不太给力，企业的信息发布渠道、信息种类也有很大提升空间。建议各企业应重视声量对于品牌知名度的提升作用，主动策划活动，大力提高企业的信息发布数量、发布频率，从而提高山东产业互联网平台的传播声量。

虽然行业整体的传播广度表现难以尽如人意，但少数企业的信息传播广度仍十分出色，其中，达到最高级（5级，“爆发级”）的有2个，包括东阿阿胶股份有限公司、海尔集团。10家企业的传播广度比较突出，达到了4级（“提升级”）水平。达到3级（“标准级”）水平的企业有34家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“潜力级”）水平的有43家。仍有21家企业的信息传播广度表现非常弱，处于最低一级（“深水级”）水平，希望能够引起企业重视。

传播热度是信息转发与评论活跃程度的等级化体现，以5级为最高级。2024年11月月份，山东产业互联网平台网络传播影响力指数的传播热度均值为1.53，低于“标准级”水平。这意味着,山东产业互联网平台的信息传播热度平均值，与活跃品牌相比不太给力，包括用户在内的网友参与企业信息评论的意愿较低，企业信息在社交媒体平台的转发与评论活跃度有待提升。建议各企业加大信息传播策划的力度，力推精品内容，吸引网友阅读，从而提高山东产业互联网平台信息的整体转发量和评论量。

尽管从行业整体来看，传播热度均值并不理想，未到达“标准级”，但部分企业的信息传播热度仍表现亮眼，其中，达到最高级（5级，“爆发级”）的有3个，即浪潮电子信息产业股份有限公司、东阿阿胶股份有限公司、海尔集团。6家企业的传播热度达到了4级（“提升级”）水平，即万华化学集团股份有限公司、浪潮集团、赛轮集团股份有限公司、道恩集团有限公司、山东科源制药股份有限公司、烟台东方威思顿电气有限公司,显示出较强的活跃度，说明信息受关注的程度较高。达到3级（“标准级”）水平的企业有15家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有45家。有41家企业的信息传播热度处于最低一级（“深水级”）水平，显示出信息的关注度相当低，希望各企业能够加强内容策划，提高信息质量。

在INC指数评价体系中，网络关注度主要反映网友在搜索平台对品牌信息的关注程度，它是数字化时代品牌影响力的重要体现。网络关注度以5级为最高级，其中，1级为“零星关注”水平，2级为“区域关注”水平，3级及以上达到“全国关注”水平。2024年11月月份，山东产业互联网平台网络传播影响力指数的网络关注度均值为0.83，关注度极低，尚处“零星关注”水平（1级，对应数值大于等于0且小于1）。分析认为，山东产业互联网平台这个领域有很大一部分企业在搜索平台引发的关注度较低，甚至有不少企业没有获得用户及公众的主动关注。建议各企业应加强传播内容策划、事件策划，做强产品，提高发声频率，让更多用户了解山东产业互联网平台、关心山东产业互联网平台、关注山东产业互联网平台。

虽然网络关注度的行业均值还处于“浅水级”，但部分企业的网络关注度仍表现十分出色，其中，达到“全国关注”水平（3级及以上等级）的有11个，即浪潮电子信息产业股份有限公司、东阿阿胶股份有限公司、万华化学集团股份有限公司、北汽福田汽车股份有限公司诸城汽车厂、海尔集团、浪潮集团、赛轮集团股份有限公司、山东临工工程机械有限公司、山东科技职业学院、山东扳倒井股份有限公司、道恩集团有限公司。9家企业的网络关注度达到了2级（“区域关注”）水平，即山东东明石化集团有限公司、保龄宝生物股份有限公司、青岛纺织机械股份有限公司、双星集团有限责任公司、迈赫机器人自动化股份有限公司、山东新希望六和集团有限公司、特变电工山东鲁能泰山电缆有限公司、山东世纪开元电子商务集团有限公司、滨州渤海活塞有限公司，说明在部分区域有一定知名度。有90家企业的网络关注度处于最低一级（“零星关注”）水平，意味着品牌关键词的搜索频率低，品牌知名度有待提升，希望各企业能够加强传播内容策划，提高吸引力。

山东产业互联网平台的自有平台呈现度评价主要测评其“官网呈现度”。官网是品牌方最重要、自主性最高的自有传播平台，是品牌文化展现与传播的重要窗口。官网呈现度指标反映了数字化时代品牌官网在搜索平台的展现能力、机会和效果。该指标同样以5级为最高级。2024年11月月份，山东产业互联网平台INC指数的官网呈现度指标的均值为0.68，低于“标准级”水平。这意味着,山东产业互联网平台从整体来看官网的作用没有得到应有发挥，企业忽视了用户对官网的查询需求，大部分企业的官网平台的信息发布数量少、发布频率低，或者页面的质量不太符合搜索引擎的要求。如何才能提升山东产业互联网平台的整体官网呈现度？这就需要各企业提高官网的信息发布频率、信息数量，优化页面质量，从而吸引搜索引擎大量收录企业官网信息和关键词。

尽管山东产业互联网平台行业整体的官网呈现度的均值不太理想，尚未达到“标准级”，但仍有部分企业的官网呈现度达到了4级（“提升级”）水平，在搜索平台获得了良好的展现机会，品牌名称是浪潮电子信息产业股份有限公司、浪潮集团、赛轮集团股份有限公司、山东科技职业学院。达到3级（“标准级”）水平的企业有6家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有13家。有87家企业的官网呈现度处于最低一级（“深水级”）水平，不利于网站相关信息的展现，应当引起各企业的重视。建议对网站进行全面检查，提高页面质量，做好优化。

山东把建设一流工业互联网平台作为加快山东制造业高质量发展的“牛鼻子”，及时出台指导性文件，积极开展系列专项行动，推动山东工业互联网实现了更广范围、更深程度、更高水平的领跑发展。