2024年06月月份,山东产业互联网平台的品牌传播效果整体表现如何？日前，壹点智库Brand-C品牌数字实验室对山东产业互联网平台的品牌传播效果进行了大数据测评，发布了2024年06月月份山东产业互联网平台网络传播影响力指数（简称“INC指数”）。数据显示，该月份110家山东产业互联网平台的INC指数平均值为360.17，与5月相比传播影响力均值下降1.79%。全部品牌INC指数排名上涨最多的是中运智能机械（烟台）股份有限公司，上涨35名;下降最多的是智能云科淄博有限公司，下降42名。位居排行榜前十的分别是东阿阿胶股份有限公司、浪潮电子信息产业股份有限公司、北汽福田汽车股份有限公司诸城汽车厂、万华化学集团股份有限公司、山东科技职业学院、海尔集团、浪潮集团、山东临工工程机械有限公司、赛轮集团股份有限公司、山东扳倒井股份有限公司,其中排名上涨最多的是山东科技职业学院，提升1名。上个月排名前十的品牌本月下降最多的是万华化学集团股份有限公司，下降1名。

INC指数全称是“网络传播影响力指数”，是数字化时代品牌传播效果量化评价体系。山东产业互联网平台的INC指数评价维度包括传播广度、传播热度、网络关注度、官网呈现度。INC指数的理论极限值为1000，各维度指标根据分值大小，由低到高分为5级。

本月山东产业互联网平台全部品牌的INC指数均值为360.17，说明行业大部分品牌在品牌建设方面还不太成熟，整体品牌声量不高。本月全部品牌的INC指数的偏态系数为1.53，数据“右偏”分布特征十分明显，说明个别测评单元的INC分值较高，拉高了行业整体的网络传播影响力水平。从数据的集中度来看，有大量山东产业互联网平台的INC指数分值集中在300分-400分区间，说明行业有大量品牌在品牌建设方面还不太成熟，品牌传播不给力，品牌声量不高。

传播广度是品牌声量大小的等级化体现，以5级为最高级。2024年06月月份，山东产业互联网平台网络传播影响力指数的传播广度均值为1.76，低于“标准级”水平。该数据说明,从总体上看，山东产业互联网平台的全网声量平均值与活跃品牌相比有较大差距，企业信息可以触达用户的范围偏小，企业信息的传播覆盖面还需要大幅提高。如何才能提升传播广度？建议各企业增加信息类型、拓展发布渠道、提高信息数量，从而提高企业的声量，提高山东产业互联网平台的整体传播广度。

虽然行业整体的传播广度表现难以尽如人意，但少数企业的信息传播广度仍十分出色，其中，达到最高级（5级，“爆发级”）的有2个，包括东阿阿胶股份有限公司、海尔集团。10家企业的传播广度比较突出，达到了4级（“提升级”）水平。达到3级（“标准级”）水平的企业有30家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“潜力级”）水平的有42家。仍有26家企业的信息传播广度表现非常弱，处于最低一级（“深水级”）水平，希望能够引起企业重视。

传播热度是信息转发与评论活跃程度的等级化体现，以5级为最高级。2024年06月月份，山东产业互联网平台网络传播影响力指数的传播热度均值为1.44，低于“标准级”水平。该数据说明,总体来看，山东产业互联网平台的传播信息还没有引起更多受众评论与关注，尤其是社交媒体平台上，包括用户在内的网友对企业信息的转发与评论不够积极。传播热度的提升离不开信息本身的吸引力，建议各企业充分重视品牌信息的内在质量，提高可读性，实现信息在社交媒体平台的“病毒式传播”。

尽管从行业整体来看，传播热度均值并不理想，未到达“标准级”，但部分企业的信息传播热度仍表现亮眼，其中，达到最高级（5级，“爆发级”）的有2个，即东阿阿胶股份有限公司、海尔集团。4家企业的传播热度达到了4级（“提升级”）水平，即浪潮电子信息产业股份有限公司、万华化学集团股份有限公司、山东科技职业学院、赛轮集团股份有限公司,显示出较强的活跃度，说明信息受关注的程度较高。达到3级（“标准级”）水平的企业有11家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有55家。有38家企业的信息传播热度处于最低一级（“深水级”）水平，显示出信息的关注度相当低，希望各企业能够加强内容策划，提高信息质量。

在INC指数评价体系中，网络关注度主要反映网友在搜索平台对品牌信息的关注程度，它是数字化时代品牌影响力的重要体现。网络关注度以5级为最高级，其中，1级为“零星关注”水平，2级为“区域关注”水平，3级及以上达到“全国关注”水平。2024年06月月份，山东产业互联网平台网络传播影响力指数的网络关注度均值为0.84，关注度极低，尚处“零星关注”水平（1级，对应数值大于等于0且小于1）。该数据说明，山东产业互联网平台受到的关注度整体上看仍处于较低水平，有大量企业的知名度还比较低，用户及其他关注者通过搜索引擎主动搜索、关注企业的意愿很低。如何提升山东产业互联网平台的网络关注度？建议各企业主动策划热点营销事件,吸引用户及更多公众主动搜索关注山东产业互联网平台。

虽然网络关注度的行业均值还处于“浅水级”，但部分企业的网络关注度仍表现十分出色，其中，达到“全国关注”水平（3级及以上等级）的有10个，即东阿阿胶股份有限公司、浪潮电子信息产业股份有限公司、北汽福田汽车股份有限公司诸城汽车厂、万华化学集团股份有限公司、山东科技职业学院、海尔集团、浪潮集团、山东临工工程机械有限公司、赛轮集团股份有限公司、山东扳倒井股份有限公司。10家企业的网络关注度达到了2级（“区域关注”）水平，即山东东明石化集团有限公司、保龄宝生物股份有限公司、青岛海尔工业智能研究院有限公司、青岛纺织机械股份有限公司、双星集团有限责任公司、道恩集团有限公司、特变电工山东鲁能泰山电缆有限公司、山东新希望六和集团有限公司、山东世纪开元电子商务集团有限公司、滨州渤海活塞有限公司，说明在部分区域有一定知名度。有90家企业的网络关注度处于最低一级（“零星关注”）水平，意味着品牌关键词的搜索频率低，品牌知名度有待提升，希望各企业能够加强传播内容策划，提高吸引力。

山东产业互联网平台的自有平台呈现度评价主要测评其“官网呈现度”。官网是品牌方最重要、自主性最高的自有传播平台，是品牌文化展现与传播的重要窗口。官网呈现度指标反映了数字化时代品牌官网在搜索平台的展现能力、机会和效果。该指标同样以5级为最高级。2024年06月月份，山东产业互联网平台INC指数的官网呈现度指标的均值为0.74，低于“标准级”水平。该数据说明,山东产业互联网平台这个领域大部分企业的官网平台信息发布频率较低，信息页面内容的丰富性、独特性与搜索引擎要求有一定差距，企业官网被搜索引擎收录的关键词数量、信息数量较少；甚至有不少企业没有官网。企业官网在品牌传播中具有重要的、独特的作用，建议各企业大幅改善网站页面的内容丰富性和独特性，方便用户使用，吸引搜索引擎收录。

尽管山东产业互联网平台行业整体的官网呈现度的均值不太理想，尚未达到“标准级”，但仍有部分企业的官网呈现度达到了4级（“提升级”）水平，在搜索平台获得了良好的展现机会，品牌名称是东阿阿胶股份有限公司、浪潮电子信息产业股份有限公司、万华化学集团股份有限公司、浪潮集团、赛轮集团股份有限公司、山东世纪开元电子商务集团有限公司。达到3级（“标准级”）水平的企业有8家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有9家。有87家企业的官网呈现度处于最低一级（“深水级”）水平，不利于网站相关信息的展现，应当引起各企业的重视。建议对网站进行全面检查，提高页面质量，做好优化。

山东把建设一流工业互联网平台作为加快山东制造业高质量发展的“牛鼻子”，及时出台指导性文件，积极开展系列专项行动，推动山东工业互联网实现了更广范围、更深程度、更高水平的领跑发展。