2026年02月份,山东星级酒店的品牌传播效果整体表现如何？日前，壹点智库Brand-C品牌数字实验室对山东星级酒店的品牌传播效果进行了大数据测评，发布了2026年02月份山东星级酒店网络传播影响力指数（简称“INC指数”）。数据显示，该月份494家山东星级酒店的INC指数平均值为364.57，与1月相比传播影响力均值下降4.98%。全部品牌INC指数排名上涨最多的是乐陵维也纳酒店，上涨240名;下降最多的是桓台宾馆，下降268名。位居排行榜前十的分别是山东大厦、济南喜来登酒店、山东东方大厦、烟台南山皇冠假日酒店、青岛海尔洲际酒店、青岛海天大酒店、济南舜耕山庄、青岛瑞吉酒店、山东舜和酒店集团、日照喜来登酒店,其中排名上涨最多的是青岛海尔洲际酒店，提升6名。上个月排名前十的品牌本月下降最多的是青岛海景花园大酒店，下降7名。此外，本月新增测评名单有青岛山港凯悦酒店、聊城希尔顿欢朋酒店、牡丹区尚尧酒店、临沂鲁商知春湖温泉酒店、青岛胶州万豪酒店、济南铂尔国际酒店、济南钢都大厦、淄博海悦瑞景酒店、大红门酒店、济南中海凯骊酒店、威海金沙滩学府酒店、沭河大酒店、临沂城发锦江国际饭店、山东成湖大酒店、青岛东方梅地亚酒店、兰园酒店、泰安一滕松峪酒店、青岛尚美雅高瑞享酒店、济宁君泰大饭店、青岛曜石X酒店、阳信蓝海钧华大饭店、周村烧饼大酒店、克拉酒店、阳信万达美华酒店、寿光家印酒店、华能大厦、潍坊红枕安悦酒店、山东汉斯威士酒店、济南融悦轩酒店、青岛上合建国饭店、费县正佳酒店、嘉泰岚途酒店、蒙山康谷温泉酒店、78号体验酒店、诸城竹山温泉酒店、济宁杏坛世家大酒店、烟台静海大酒店、泰安金盛国际大酒店、郓城南湖宾馆、青岛创智君亭酒店、济南新世纪大酒店、陵城区忆江南酒店、莘县友好商务酒店、威海清泉大酒店、肥城新合作国际酒店、百荷国际酒店、星程酒店（临沂兰陵沂蒙老街店）、临清市格林东方酒店、青岛铁路金海大酒店、馥茂斋大饭店、安丘维也纳酒店、武城县天成酒店、平度物资宾馆、平原县格林东方酒店、昌润大酒店、邹平金创美酒店、济南雨荷书香世家酒店、潍坊云尚酒店、华驿精选酒店、曲阜建国·璞隐酒店、阳谷县宾馆、淄博澜舫酒店、庆云县白玉兰酒店、泰安春天里度假酒店、青州紫荆酒店、济南鸿腾湖景大酒店、昌邑新嘉酒店、阳信县国资酒店、高唐县世佳酒店、邹平蓝海御华大饭店、麗枫酒店(金马路店)、历城区乐沃营地宾馆、世沐天华酒店、临邑县维也纳酒店、德城区维也纳酒店、聊城东盛丽洲花园酒店、坊子麗香酒店、青州迦南之约酒店、东阿麗枫酒店、潍坊金庆国际大酒店、青岛德泰大酒店、潍坊安丘青云国际酒店、云澜国际大酒店（平邑沃德酒店）、山东桃溪山居酒店、潍坊政府接待中心、城阳喆菲酒店、经伦酒店、城阳翰源世纪酒店、尚贤宾馆、济南东方大酒店二店、维也纳国际酒店（临淄二中店）、潍坊艾福堂酒店、莒园大酒店（丽正园店）、陵城区东方明悦酒店、禹城市明珠大酒店、乐陵市云之锦酒店、乐陵市米高时尚酒店、宁津县德百温泉酒店、临邑县恒源商务酒店、天衢新区凤都酒店、鄄城明雅酒店、菏泽市牡丹区尧皇宾馆。东营蓝海国际大饭店、日照山孚大酒店、青岛鲁商凯悦酒店、山东舜和酒店集团枣庄大酒店、荣成名人酒店、济南学府大酒店、青岛城阳德泰大酒店、蓬莱永蓬海天酒店、青岛金海大酒店、沾化鸿盛温泉大酒店、青岛丽天大酒店、博兴宾馆、聊城岳麓酒店、宁阳宾馆、青岛城阳喆啡酒店、青岛瀚源世纪大酒店、招远经纶酒店、泰安市金山度假村、山东健康丽呈酒店、蓬莱鑫源宾馆、青岛城阳宜必思酒店、邹平东升大酒店、潍坊金茂国际大酒店、山东良友喜事会酒店、蓬莱渤海大酒店、胶州市澳琳商务宾馆皇骐店、菏泽商润大酒店、泰安一滕开元名都酒店、临沂翔宇豪生大酒店、烟台金源酒店(速8)、阳谷宾馆、泰安美若山水酒店、花都大酒店、蓬莱蓬达大酒店、惠国宾馆、青岛丰泽山庄大酒店、邹平雪花山旅游度假村、济南百川花园酒店、潍坊第一招待所、滕州澳龙宾馆、蓬莱金港湾大饭店、锦华泰山印象酒店从本月起将不再进行数据测评。

INC指数全称是"网络传播影响力指数"，是数字化时代品牌传播效果量化评价体系。山东星级酒店的INC指数评价维度包括传播广度、传播热度、网络关注度、官网呈现度、网络美誉度。INC指数的理论极限值为1000，各维度指标根据分值大小，由低到高分为5级。

本月山东星级酒店全部品牌的INC指数均值为364.57，说明行业大部分品牌在品牌建设方面还不太成熟，整体品牌声量不高。本月全部品牌INC指数的偏态系数为-0.735，数据呈中等“左偏”状态分布，说明有少数测评单元的INC分值较小，一定程度上影响了行业整体传播影响力水平的提高。

传播广度是品牌声量大小的等级化体现，以5级为最高级。2026年02月份，山东星级酒店网络传播影响力指数的传播广度均值为1.38，低于“标准级”水平。分析认为,与活跃品牌相比，山东星级酒店的全网声量平均值还比较低，这意味着酒店宾馆为顾客提供的信息数量、信息发布频率整体上不太给力，酒店宾馆的信息发布渠道、信息种类也有很大提升空间。建议各酒店宾馆应重视声量对于品牌知名度的提升作用，主动策划活动，大力提高酒店宾馆的信息发布数量、发布频率，从而提高山东星级酒店的传播声量。

达到3级（“标准级”）水平的酒店宾馆有94家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“潜力级”）水平的有250家。仍有149家酒店宾馆的信息传播广度表现非常弱，处于最低一级（“深水级”）水平，希望能够引起酒店宾馆重视。

传播热度是信息转发与评论活跃程度的等级化体现，以5级为最高级。2026年02月份，山东星级酒店网络传播影响力指数的传播热度均值为1.28，低于“标准级”水平。该数据说明,山东星级酒店的相关信息引发的评论及转发，总体而言不够活跃，尤其是在头部社交媒体平台的互动热度较低，顾客对于酒店宾馆信息的转发和评论意愿较弱。如何才能提升传播热度？建议各酒店宾馆加强活动策划和话题策划，提高传播内容的质量和吸引力，主动吸引顾客参与信息互动。

尽管山东星级酒店行业整体的传播热度的均值不太理想，尚未达到“标准级”，但仍有部分酒店宾馆的信息热度达到了4级（“提升级”）水平，显示出较强的活跃度，也就意味着信息受关注的程度较高，分别是山东大厦、山东东方大厦、青岛海尔洲际酒店。达到3级（“标准级”）水平的酒店宾馆有17家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有329家。有145家酒店宾馆的信息传播热度处于最低一级（“深水级”）水平，显示出信息的关注度相当低，希望各酒店宾馆能够加强内容策划，提高信息质量。

在INC指数评价体系中，网络关注度主要反映网友在搜索平台对品牌信息的关注程度，它是数字化时代品牌影响力的重要体现。网络关注度以5级为最高级，其中，1级为“零星关注”水平，2级为“区域关注”水平，3级及以上达到“全国关注”水平。2026年02月份，山东星级酒店网络传播影响力指数的网络关注度均值为0.26，关注度极低，尚处“零星关注”水平（1级，对应数值大于等于0且小于1）。该数据说明，山东星级酒店这个领域有很大一部分酒店宾馆在搜索平台引发的关注度较低，甚至有不少酒店宾馆没有获得顾客及公众的主动关注。建议各酒店宾馆应加强传播内容策划、事件策划，做强服务，提高发声频率，让更多顾客了解山东星级酒店、关心山东星级酒店、关注山东星级酒店。

尽管山东星级酒店行业整体的网络关注度的均值不太理想，但仍有部分酒店宾馆的关注度达到了“区域关注”水平，说明在在部分区域有一定知名度，品牌名称是山东大厦、济南喜来登酒店、青岛海尔洲际酒店、青岛海天大酒店、商河温泉基地、青岛海景花园大酒店、青岛香格里拉大酒店、德州鲁峰美丽华酒店。有486家酒店宾馆的网络关注度处于最低一级（“零星关注”）水平，意味着品牌关键词的搜索频率低，品牌知名度有待提升，希望各酒店宾馆能够加强传播内容策划，提高吸引力。

山东星级酒店的自有平台呈现度评价主要测评其“官网呈现度”。官网是品牌方最重要、自主性最高的自有传播平台，是品牌文化展现与传播的重要窗口。官网呈现度指标反映了数字化时代品牌官网在搜索平台的展现能力、机会和效果。该指标同样以5级为最高级。2026年02月份，山东星级酒店INC指数的官网呈现度指标的均值为0.19，低于“标准级”水平。该数据说明,山东星级酒店这个领域大部分酒店宾馆的官网平台信息发布频率较低，信息页面内容的丰富性、独特性与搜索引擎要求有一定差距，酒店宾馆官网被搜索引擎收录的关键词数量、信息数量较少；甚至有不少酒店宾馆没有官网。建议各酒店宾馆重视自有传播平台--网站的建设，明晰酒店宾馆与社交平台的不同，提高在官网搜索平台的展现机会，提高山东星级酒店整体的官网呈现度水平。

尽管从行业整体来看，官网呈现度均值并不理想，未到达“标准级”，但部分酒店宾馆的官网呈现度仍表现得非常出色，其中，达到最高级（5级，“爆发级”）的有2个，品牌名称是青岛海尔洲际酒店、济南鲁能贵和洲际酒店。0家酒店宾馆的官网呈现度达到了4级（“提升级”）水平，分别是,说明其网站的关键词和信息被搜索平台收录的数量较多，品牌及业务获得了较好的展现机会。达到3级（“标准级”）水平的酒店宾馆有6家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有7家。有479家酒店宾馆的官网呈现度处于最低一级（“深水级”）水平，不利于网站相关信息的展现，应当引起各酒店宾馆的重视。建议对网站进行全面检查，提高页面质量，做好优化。

网络美誉度主要反映了顾客在线上团购平台、线上评价平台等所反馈的在口味、环境、服务质量等方面的综合评价得分，以5级为最高级。2026年02月份，山东星级酒店“网络传播影响力”指数的网络美誉度均值为2.14，处于3级即“标准级”水平。这意味着,山东星级酒店的评分适中，说明大部分顾客对于酒店宾馆的服务、环境或口味基本满意。山东星级酒店的美誉度如何能更上层楼？这就需要各酒店宾馆口味、环境、服务等各个方面精工细作，让顾客有更加美好、独特的体验。

部分酒店宾馆的网络美誉度表现十分出色，达到5级的有34个，即山东大厦、青岛海天大酒店、青岛瑞吉酒店、烟台金海岸希尔顿酒店、青岛山港凯悦酒店、青岛府新大厦、山东中豪大酒店、济南香格里拉大酒店、青岛富力艾美酒店、青岛海都大酒店、聊城希尔顿欢朋酒店、烟台鑫广万豪酒店、烟台金沙滩喜来登度假酒店、东营宾馆、荣成石岛宾馆、山东临沂荣华大酒店、青岛胶州万豪酒店、烟台亚细亚大酒店、淄博海悦瑞景酒店、大红门酒店、济南中海凯骊酒店、威海金沙滩学府酒店、临沂城发锦江国际饭店、青岛东方梅地亚酒店、兰园酒店、青岛尚美雅高瑞享酒店、济宁君泰大饭店、青岛曜石X酒店、嘉泰岚途酒店、烟台静海大酒店、蓬莱阁大酒店、泰安金盛国际大酒店、郓城南湖宾馆、肥城新合作国际酒店。140家酒店宾馆的美誉度比较突出，达到了4级（“提升级”）水平。达到3级（“标准级”）水平的酒店宾馆有149家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有4家。仍有167家酒店宾馆的信息美誉度表现非常弱，处于最低一级（“深水级”）水平，希望能够引起酒店宾馆重视。

企查查数据显示，我国餐饮相关的企业有许多集中在东部沿海地区，企业数量最多的地区是广东省，共104万家。山东省位居第二，有70.4万家。江苏省排名第三，有62.6万家。