2025年01月月份,山东星级酒店的品牌传播效果整体表现如何？日前，壹点智库Brand-C品牌数字实验室对山东星级酒店的品牌传播效果进行了大数据测评，发布了2025年01月月份山东星级酒店网络传播影响力指数（简称“INC指数”）。数据显示，该月份544家山东星级酒店的INC指数平均值为389.05，与12月相比传播影响力均值增长0.25%。全部品牌INC指数排名上涨最多的是泰安市泰山华侨大厦，上涨346名;下降最多的是莒县好来商务酒店，下降202名。位居排行榜前十的分别是山东大厦、济南舜耕山庄、济南喜来登酒店、烟台南山皇冠假日酒店、青岛海尔洲际酒店、山东舜和酒店集团、青岛海景花园大酒店、山东东方大厦、青岛香格里拉大酒店、临沂华盛江泉城大酒店,其中排名上涨最多的是青岛海景花园大酒店，提升10名。上个月排名前十的品牌本月下降最多的是东营蓝海国际大饭店，下降55名。

INC指数全称是“网络传播影响力指数”，是数字化时代品牌传播效果量化评价体系。山东星级酒店的INC指数评价维度包括传播广度、传播热度、网络关注度、官网呈现度、网络美誉度。INC指数的理论极限值为1000，各维度指标根据分值大小，由低到高分为5级。

本月山东星级酒店全部品牌的INC指数均值为389.05，说明行业大部分品牌在品牌建设方面还不太成熟，整体品牌声量不高。本月全部品牌INC指数的偏态系数为-0.766，数据呈中等“左偏”状态分布，说明有少数测评单元的INC分值较小，一定程度上影响了行业整体传播影响力水平的提高。

传播广度是品牌声量大小的等级化体现，以5级为最高级。2025年01月月份，山东星级酒店网络传播影响力指数的传播广度均值为1.41，低于“标准级”水平。该数据说明,大部分酒店宾馆的信息传播效果不理想，顾客了解酒店宾馆、关注酒店宾馆的机会，与活跃品牌相比有一定差距，酒店宾馆对于信息传播渠道的利用率较低。如何才能提升传播广度？建议各酒店宾馆增加信息类型、拓展发布渠道、提高信息数量，从而提高酒店宾馆的声量，提高山东星级酒店的整体传播广度。

达到3级（“标准级”）水平的酒店宾馆有115家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“潜力级”）水平的有271家。仍有155家酒店宾馆的信息传播广度表现非常弱，处于最低一级（“深水级”）水平，希望能够引起酒店宾馆重视。

传播热度是信息转发与评论活跃程度的等级化体现，以5级为最高级。2025年01月月份，山东星级酒店网络传播影响力指数的传播热度均值为1.33，低于“标准级”水平。分析认为,山东星级酒店的信息传播热度平均值，与活跃品牌相比不太给力，包括顾客在内的网友参与酒店宾馆信息评论的意愿较低，酒店宾馆信息在社交媒体平台的转发与评论活跃度有待提升。传播热度的提升离不开信息本身的吸引力，建议各酒店宾馆充分重视品牌信息的内在质量，提高可读性，实现信息在社交媒体平台的“病毒式传播”。

尽管山东星级酒店行业整体的传播热度的均值不太理想，尚未达到“标准级”，但仍有部分酒店宾馆的信息热度达到了4级（“提升级”）水平，显示出较强的活跃度，也就意味着信息受关注的程度较高，分别是山东大厦、济南舜耕山庄、肥城宝盛大酒店、青岛饭店、泰安市泰山华侨大厦。达到3级（“标准级”）水平的酒店宾馆有32家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有356家。有151家酒店宾馆的信息传播热度处于最低一级（“深水级”）水平，显示出信息的关注度相当低，希望各酒店宾馆能够加强内容策划，提高信息质量。

在INC指数评价体系中，网络关注度主要反映网友在搜索平台对品牌信息的关注程度，它是数字化时代品牌影响力的重要体现。网络关注度以5级为最高级，其中，1级为“零星关注”水平，2级为“区域关注”水平，3级及以上达到“全国关注”水平。2025年01月月份，山东星级酒店网络传播影响力指数的网络关注度均值为0.27，关注度极低，尚处“零星关注”水平（1级，对应数值大于等于0且小于1）。该数据说明，山东星级酒店这个领域有很大一部分酒店宾馆在搜索平台引发的关注度较低，甚至有不少酒店宾馆没有获得顾客及公众的主动关注。如何提升山东星级酒店的网络关注度？建议各酒店宾馆主动策划热点营销事件,吸引顾客及更多公众主动搜索关注山东星级酒店。

尽管山东星级酒店行业整体的网络关注度的均值不太理想，但仍有部分酒店宾馆的关注度达到了“区域关注”水平，说明在在部分区域有一定知名度，品牌名称是山东大厦、济南喜来登酒店、青岛海尔洲际酒店、青岛海景花园大酒店、青岛饭店、商河温泉基地、泰安市泰山华侨大厦、德州鲁峰美丽华酒店、东山宾馆、青岛东方影都希尔顿逸林酒店、维也纳国际酒店(聊城东昌湖火车站店)、青岛鲁商凯悦酒店、东方宾馆、东湖宾馆、格林豪泰酒店(泰安高铁站灵山大街店)。有529家酒店宾馆的网络关注度处于最低一级（“零星关注”）水平，意味着品牌关键词的搜索频率低，品牌知名度有待提升，希望各酒店宾馆能够加强传播内容策划，提高吸引力。

山东星级酒店的自有平台呈现度评价主要测评其“官网呈现度”。官网是品牌方最重要、自主性最高的自有传播平台，是品牌文化展现与传播的重要窗口。官网呈现度指标反映了数字化时代品牌官网在搜索平台的展现能力、机会和效果。该指标同样以5级为最高级。2025年01月月份，山东星级酒店INC指数的官网呈现度指标的均值为0.15，低于“标准级”水平。分析认为,山东星级酒店这个领域大部分酒店宾馆的官网平台信息发布频率较低，信息页面内容的丰富性、独特性与搜索引擎要求有一定差距，酒店宾馆官网被搜索引擎收录的关键词数量、信息数量较少；甚至有不少酒店宾馆没有官网。如何才能提升山东星级酒店的整体官网呈现度？这就需要各酒店宾馆提高官网的信息发布频率、信息数量，优化页面质量，从而吸引搜索引擎大量收录酒店宾馆官网信息和关键词。

尽管从行业整体来看，官网呈现度均值并不理想，未到达“标准级”，但部分酒店宾馆的官网呈现度仍表现得非常出色，其中，达到最高级（5级，“爆发级”）的有2个，品牌名称是青岛海尔洲际酒店、济南鲁能贵和洲际酒店。2家酒店宾馆的官网呈现度达到了4级（“提升级”）水平，分别是青岛香格里拉大酒店、济南香格里拉大酒店,说明其网站的关键词和信息被搜索平台收录的数量较多，品牌及业务获得了较好的展现机会。达到3级（“标准级”）水平的酒店宾馆有4家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有8家。有528家酒店宾馆的官网呈现度处于最低一级（“深水级”）水平，不利于网站相关信息的展现，应当引起各酒店宾馆的重视。建议对网站进行全面检查，提高页面质量，做好优化。

网络美誉度主要反映了顾客在线上团购平台、线上评价平台等所反馈的在口味、环境、服务质量等方面的综合评价得分，以5级为最高级。2025年01月月份，山东星级酒店“网络传播影响力”指数的网络美誉度均值为2.62，处于3级即“标准级”水平。该数据说明,山东星级酒店这个领域中的大部分酒店宾馆的服务中规中矩，说明其口味、环境等基本得到顾客的认可。建议各酒店宾馆可以针对顾客的评价，保持优点，找出不足，在服务、环境以及口味等方面努力提升，打造自己的特色，得到更多顾客的认可。

部分酒店宾馆的网络美誉度表现十分出色，达到5级的有25个，即山东大厦、青岛海尔洲际酒店、青岛海景花园大酒店、青岛香格里拉大酒店、肥城宝盛大酒店、济南鲁能贵和洲际酒店、烟台鑫广万豪酒店、济南香格里拉大酒店、淄博知味斋大饭店、山东中豪大酒店、新富佳悦大酒店、烟台金沙滩喜来登度假酒店、东营宾馆、山东舜和酒店集团枣庄大酒店、济南吉华大厦、陶然居大酒店、潍坊亚诗贝酒店、济南学府大酒店、青岛广业锦江大酒店、威海海景花园大酒店、蓬莱永蓬海天酒店、烟台金沙滩大酒店、曲阜铭座杏坛宾馆、高密凤凰宾馆、蓬莱学府大酒店。234家酒店宾馆的美誉度比较突出，达到了4级（“提升级”）水平。达到3级（“标准级”）水平的酒店宾馆有184家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有14家。仍有87家酒店宾馆的信息美誉度表现非常弱，处于最低一级（“深水级”）水平，希望能够引起酒店宾馆重视。

根据文旅部数据显示，2019年山东共有502家星级酒店，全国排名第三位。从星级酒店构成来看，三星级酒店占据山东星级酒店较大市场，2019年山东共有289家三星级酒店，140家四星级酒店，34家五星级酒店，另外一星级和二星级酒店分别为0家和39家。