2026年05月份,旅游民宿在品牌传播力和公众关注度方面，整体上发生了哪些变化？日前，壹点智库Brand-C品牌数字实验室对旅游民宿的品牌传播效果进行了大数据测评，发布了2026年05月份旅游民宿网络传播影响力指数（简称“INC指数”）。数据显示，该月份176家旅游民宿的INC指数平均值为299.74，与4月相比传播影响力均值下降1.61%。全部品牌INC指数排名上涨最多的是东方客栈，上涨120名;下降最多的是溪园度假民宿，下降59名。位居排行榜前十的分别是东方客栈、海岛日记民宿、青岛崂山陌海美墅、泉水人家民宿、叮咚小院民宿、九州佳泰民宿、不花客栈、沂蒙山舍民宿、廓庐民宿、桐峪里民宿,其中排名上涨最多的是东方客栈，提升120名。上个月排名前十的品牌本月下降最多的是隐居养马岛民宿，下降22名。

INC指数全称是"网络传播影响力指数"，是数字化时代品牌传播效果量化评价体系。旅游民宿的INC指数评价维度包括传播广度、传播热度、网络关注度、官网呈现度。INC指数的理论极限值为1000，各维度指标根据分值大小，由低到高分为5级。

本月旅游民宿全部品牌的INC指数均值为299.74，说明该行业领域大部分品牌在品牌建设方面尚处于起步阶段，整体品牌声量较低。本月全部品牌INC指数的偏态系数为-0.455，数据基本呈现正态分布特征，有大量品牌的INC指数分值集中在207.42和392.06之间；数据相对分撒，表现为峰度系数低，为-0.438。

传播广度是品牌声量大小的等级化体现，以5级为最高级。2026年05月份，旅游民宿网络传播影响力指数的传播广度均值为0.69，低于“标准级”水平。该数据说明,从总体上看，旅游民宿的全网声量平均值与活跃品牌相比有较大差距，酒店宾馆信息可以触达顾客的范围偏小，酒店宾馆信息的传播覆盖面还需要大幅提高。建议各酒店宾馆应重视声量对于品牌知名度的提升作用，主动策划活动，大力提高酒店宾馆的信息发布数量、发布频率，从而提高旅游民宿的传播声量。

达到3级（“标准级”）水平的酒店宾馆有1家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“潜力级”）水平的有48家。仍有126家酒店宾馆的信息传播广度表现非常弱，处于最低一级（“深水级”）水平，希望能够引起酒店宾馆重视。

传播热度是信息转发与评论活跃程度的等级化体现，以5级为最高级。2026年05月份，旅游民宿网络传播影响力指数的传播热度均值为0.94，低于“标准级”水平。这意味着,总体来看，旅游民宿的传播信息还没有引起更多受众评论与关注，尤其是社交媒体平台上，包括顾客在内的网友对酒店宾馆信息的转发与评论不够积极。传播热度的提升离不开信息本身的吸引力，建议各酒店宾馆充分重视品牌信息的内在质量，提高可读性，实现信息在社交媒体平台的“病毒式传播”。

尽管旅游民宿行业整体的传播热度的均值不太理想，尚未达到“标准级”，但仍有部分酒店宾馆的信息热度达到了4级（“提升级”）水平，显示出较强的活跃度，也就意味着信息受关注的程度较高，分别是东方客栈。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有48家。有127家酒店宾馆的信息传播热度处于最低一级（“深水级”）水平，显示出信息的关注度相当低，希望各酒店宾馆能够加强内容策划，提高信息质量。

在INC指数评价体系中，网络关注度主要反映网友在搜索平台对品牌信息的关注程度，它是数字化时代品牌影响力的重要体现。网络关注度以5级为最高级，其中，1级为“零星关注”水平，2级为“区域关注”水平，3级及以上达到“全国关注”水平。2026年05月份，旅游民宿网络传播影响力指数的网络关注度均值为0.23，关注度极低，尚处“零星关注”水平（1级，对应数值大于等于0且小于1）。该数据说明，旅游民宿这个领域有很大一部分酒店宾馆在搜索平台引发的关注度较低，甚至有不少酒店宾馆没有获得顾客及公众的主动关注。建议各酒店宾馆从品牌传播的各个方面尤其是热点事件策划方面发力，从而提高酒店宾馆的知名度，顾客及更多公众就会主动搜索关注酒店宾馆，旅游民宿的平均关注度就会得到提升。

有176家酒店宾馆的网络关注度处于最低一级（“零星关注”）水平，意味着品牌关键词的搜索频率低，品牌知名度有待提升，希望各酒店宾馆能够加强传播内容策划，提高吸引力。

旅游民宿的自有平台呈现度评价主要测评其“官网呈现度”。官网是品牌方最重要、自主性最高的自有传播平台，是品牌文化展现与传播的重要窗口。官网呈现度指标反映了数字化时代品牌官网在搜索平台的展现能力、机会和效果。该指标同样以5级为最高级。2026年05月份，旅游民宿INC指数的官网呈现度指标的均值为0.0，低于“标准级”水平。该数据说明,大部分酒店宾馆的自有传播渠道--官网的受重视程度较差，信息发布数量不足，导致百度、360等对酒店宾馆官网的关键词和信息收录量不足，影响了旅游民宿的整体表现。如何才能提升旅游民宿的整体官网呈现度？这就需要各酒店宾馆提高官网的信息发布频率、信息数量，优化页面质量，从而吸引搜索引擎大量收录酒店宾馆官网信息和关键词。

尽管旅游民宿行业整体的官网呈现度的均值不太理想，尚未达到“标准级”，但仍有部分酒店宾馆的官网呈现度达到了4级（“提升级”）水平，在搜索平台获得了良好的展现机会，品牌名称是。有176家酒店宾馆的官网呈现度处于最低一级（“深水级”）水平，不利于网站相关信息的展现，应当引起各酒店宾馆的重视。建议对网站进行全面检查，提高页面质量，做好优化。

在旅游民俗发展的过程中，如何宣传自己的民宿成为重要课题，在宣传渠道方面，“小红书”作为一个知名的社交平台，正在扮演越来越重要的角色，许多人在旅行中选择住民宿，会选择在小红书上发表、分享自己的住宿感受、评价；而民宿主人则通过该平台与顾客进行直接沟通，回答问题、解决疑虑、提供信息。