2026年04月份,旅游民宿在品牌传播大数据方面整体呈现出哪些值得关注的特点？日前，壹点智库Brand-C品牌数字实验室对旅游民宿的品牌传播效果进行了大数据测评，发布了2026年04月份旅游民宿网络传播影响力指数（简称“INC指数”）。数据显示，该月份176家旅游民宿的INC指数平均值为304.56，与3月相比传播影响力均值增长1.80%。全部品牌INC指数排名上涨最多的是北山乡居民宿，上涨85名;下降最多的是柚子亲子民宿，下降55名。位居排行榜前十的分别是海岛日记民宿、青岛崂山陌海美墅、沂蒙云舍民宿、天蒙·隽兰民宿、桐峪里民宿、原舍清芷民宿、不花客栈、廓庐民宿、隐居养马岛民宿、沂蒙山舍民宿,其中排名上涨最多的是沂蒙山舍民宿，提升22名。上个月排名前十的品牌本月下降最多的是逸品山水民宿，下降32名。

INC指数全称是"网络传播影响力指数"，是数字化时代品牌传播效果量化评价体系。旅游民宿的INC指数评价维度包括传播广度、传播热度、网络关注度、官网呈现度。INC指数的理论极限值为1000，各维度指标根据分值大小，由低到高分为5级。

本月旅游民宿全部品牌的INC指数均值为304.56，说明行业大部分品牌在品牌建设方面还不太成熟，整体品牌声量不高。本月全部品牌INC指数的偏态系数为-0.747，数据呈中等“左偏”状态分布，说明有少数测评单元的INC分值较小，一定程度上影响了行业整体传播影响力水平的提高。

传播广度是品牌声量大小的等级化体现，以5级为最高级。2026年04月份，旅游民宿网络传播影响力指数的传播广度均值为0.75，低于“标准级”水平。该数据说明,大部分酒店宾馆的信息传播效果不理想，顾客了解酒店宾馆、关注酒店宾馆的机会，与活跃品牌相比有一定差距，酒店宾馆对于信息传播渠道的利用率较低。建议各酒店宾馆应重视声量对于品牌知名度的提升作用，主动策划活动，大力提高酒店宾馆的信息发布数量、发布频率，从而提高旅游民宿的传播声量。

达到3级（“标准级”）水平的酒店宾馆有1家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“潜力级”）水平的有57家。仍有118家酒店宾馆的信息传播广度表现非常弱，处于最低一级（“深水级”）水平，希望能够引起酒店宾馆重视。

传播热度是信息转发与评论活跃程度的等级化体现，以5级为最高级。2026年04月份，旅游民宿网络传播影响力指数的传播热度均值为0.91，低于“标准级”水平。这意味着,总体来看，旅游民宿的传播信息还没有引起更多受众评论与关注，尤其是社交媒体平台上，包括顾客在内的网友对酒店宾馆信息的转发与评论不够积极。传播热度的提升离不开信息本身的吸引力，建议各酒店宾馆充分重视品牌信息的内在质量，提高可读性，实现信息在社交媒体平台的“病毒式传播”。

达到3级（“标准级”）水平的酒店宾馆有1家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有35家。有140家酒店宾馆的信息传播热度处于最低一级（“深水级”）水平，显示出信息的关注度相当低，希望各酒店宾馆能够加强内容策划，提高信息质量。

在INC指数评价体系中，网络关注度主要反映网友在搜索平台对品牌信息的关注程度，它是数字化时代品牌影响力的重要体现。网络关注度以5级为最高级，其中，1级为“零星关注”水平，2级为“区域关注”水平，3级及以上达到“全国关注”水平。2026年04月份，旅游民宿网络传播影响力指数的网络关注度均值为0.23，关注度极低，尚处“零星关注”水平（1级，对应数值大于等于0且小于1）。这意味着，有很大一部分酒店宾馆的知名度和品牌活跃度表现不理想，旅游民宿的吸引力整体表现不均衡，有大量酒店宾馆没有引起顾客尤其是公众进行搜索关注。如何提升旅游民宿的网络关注度？建议各酒店宾馆主动策划热点营销事件,吸引顾客及更多公众主动搜索关注旅游民宿。

有176家酒店宾馆的网络关注度处于最低一级（“零星关注”）水平，意味着品牌关键词的搜索频率低，品牌知名度有待提升，希望各酒店宾馆能够加强传播内容策划，提高吸引力。

旅游民宿的自有平台呈现度评价主要测评其“官网呈现度”。官网是品牌方最重要、自主性最高的自有传播平台，是品牌文化展现与传播的重要窗口。官网呈现度指标反映了数字化时代品牌官网在搜索平台的展现能力、机会和效果。该指标同样以5级为最高级。2026年04月份，旅游民宿INC指数的官网呈现度指标的均值为0.0，低于“标准级”水平。分析认为,大部分酒店宾馆的自有传播渠道--官网的受重视程度较差，信息发布数量不足，导致百度、360等对酒店宾馆官网的关键词和信息收录量不足，影响了旅游民宿的整体表现。建议各酒店宾馆重视自有传播平台--网站的建设，明晰酒店宾馆与社交平台的不同，提高在官网搜索平台的展现机会，提高旅游民宿整体的官网呈现度水平。

尽管旅游民宿行业整体的官网呈现度的均值不太理想，尚未达到“标准级”，但仍有部分酒店宾馆的官网呈现度达到了4级（“提升级”）水平，在搜索平台获得了良好的展现机会，品牌名称是。有176家酒店宾馆的官网呈现度处于最低一级（“深水级”）水平，不利于网站相关信息的展现，应当引起各酒店宾馆的重视。建议对网站进行全面检查，提高页面质量，做好优化。

在旅游民俗发展的过程中，如何宣传自己的民宿成为重要课题，在宣传渠道方面，“小红书”作为一个知名的社交平台，正在扮演越来越重要的角色，许多人在旅行中选择住民宿，会选择在小红书上发表、分享自己的住宿感受、评价；而民宿主人则通过该平台与顾客进行直接沟通，回答问题、解决疑虑、提供信息。