2026年03月份,旅游民宿的品牌声量和品牌关注情况整体表现如何？日前，壹点智库Brand-C品牌数字实验室对旅游民宿的品牌传播效果进行了大数据测评，发布了2026年03月份旅游民宿网络传播影响力指数（简称“INC指数”）。数据显示，该月份176家旅游民宿的INC指数平均值为299.07，与2月相比传播影响力均值增长16.34%。全部品牌INC指数排名上涨最多的是树上村庄民宿，上涨101名;下降最多的是乐住民宿，下降115名。位居排行榜前十的分别是青岛崂山陌海美墅、海岛日记民宿、大街雅舍民宿、叮咚小院民宿、逸品山水民宿、桐峪里民宿、不花客栈、渔港村落民宿、沂蒙云舍民宿、青岛崂山临澜海墅,其中排名上涨最多的是青岛崂山陌海美墅，提升78名。上个月排名前十的品牌本月下降最多的是聊城半日闲民宿，下降88名。

INC指数全称是"网络传播影响力指数"，是数字化时代品牌传播效果量化评价体系。旅游民宿的INC指数评价维度包括传播广度、传播热度、网络关注度、官网呈现度。INC指数的理论极限值为1000，各维度指标根据分值大小，由低到高分为5级。

本月旅游民宿全部品牌的INC指数均值为299.07，说明该行业领域大部分品牌在品牌建设方面尚处于起步阶段，整体品牌声量较低。本月全部品牌INC指数的偏态系数为-0.658，数据呈中等“左偏”状态分布，说明有少数测评单元的INC分值较小，一定程度上影响了行业整体传播影响力水平的提高。

传播广度是品牌声量大小的等级化体现，以5级为最高级。2026年03月份，旅游民宿网络传播影响力指数的传播广度均值为0.59，低于“标准级”水平。该数据说明,从总体上看，旅游民宿的全网声量平均值与活跃品牌相比有较大差距，酒店宾馆信息可以触达顾客的范围偏小，酒店宾馆信息的传播覆盖面还需要大幅提高。如何才能提升传播广度？建议各酒店宾馆增加信息类型、拓展发布渠道、提高信息数量，从而提高酒店宾馆的声量，提高旅游民宿的整体传播广度。

没有达到“标准级”、尚处于2级（“潜力级”）水平的有39家。仍有137家酒店宾馆的信息传播广度表现非常弱，处于最低一级（“深水级”）水平，希望能够引起酒店宾馆重视。

传播热度是信息转发与评论活跃程度的等级化体现，以5级为最高级。2026年03月份，旅游民宿网络传播影响力指数的传播热度均值为0.9，低于“标准级”水平。该数据说明,旅游民宿的相关信息引发的评论及转发，总体而言不够活跃，尤其是在头部社交媒体平台的互动热度较低，顾客对于酒店宾馆信息的转发和评论意愿较弱。传播热度的提升离不开信息本身的吸引力，建议各酒店宾馆充分重视品牌信息的内在质量，提高可读性，实现信息在社交媒体平台的“病毒式传播”。

达到3级（“标准级”）水平的酒店宾馆有1家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有33家。有142家酒店宾馆的信息传播热度处于最低一级（“深水级”）水平，显示出信息的关注度相当低，希望各酒店宾馆能够加强内容策划，提高信息质量。

在INC指数评价体系中，网络关注度主要反映网友在搜索平台对品牌信息的关注程度，它是数字化时代品牌影响力的重要体现。网络关注度以5级为最高级，其中，1级为“零星关注”水平，2级为“区域关注”水平，3级及以上达到“全国关注”水平。2026年03月份，旅游民宿网络传播影响力指数的网络关注度均值为0.23，关注度极低，尚处“零星关注”水平（1级，对应数值大于等于0且小于1）。分析认为，有很大一部分酒店宾馆的知名度和品牌活跃度表现不理想，旅游民宿的吸引力整体表现不均衡，有大量酒店宾馆没有引起顾客尤其是公众进行搜索关注。建议各酒店宾馆应加强传播内容策划、事件策划，做强服务，提高发声频率，让更多顾客了解旅游民宿、关心旅游民宿、关注旅游民宿。

有176家酒店宾馆的网络关注度处于最低一级（“零星关注”）水平，意味着品牌关键词的搜索频率低，品牌知名度有待提升，希望各酒店宾馆能够加强传播内容策划，提高吸引力。

旅游民宿的自有平台呈现度评价主要测评其“官网呈现度”。官网是品牌方最重要、自主性最高的自有传播平台，是品牌文化展现与传播的重要窗口。官网呈现度指标反映了数字化时代品牌官网在搜索平台的展现能力、机会和效果。该指标同样以5级为最高级。2026年03月份，旅游民宿INC指数的官网呈现度指标的均值为0.0，低于“标准级”水平。这意味着,旅游民宿从整体来看官网的作用没有得到应有发挥，酒店宾馆忽视了顾客对官网的查询需求，大部分酒店宾馆的官网平台的信息发布数量少、发布频率低，或者页面的质量不太符合搜索引擎的要求。建议各酒店宾馆重视自有传播平台--网站的建设，明晰酒店宾馆与社交平台的不同，提高在官网搜索平台的展现机会，提高旅游民宿整体的官网呈现度水平。

尽管旅游民宿行业整体的官网呈现度的均值不太理想，尚未达到“标准级”，但仍有部分酒店宾馆的官网呈现度达到了4级（“提升级”）水平，在搜索平台获得了良好的展现机会，品牌名称是。有176家酒店宾馆的官网呈现度处于最低一级（“深水级”）水平，不利于网站相关信息的展现，应当引起各酒店宾馆的重视。建议对网站进行全面检查，提高页面质量，做好优化。

数据显示，2023年上半年民宿行业完成了从复苏到增长的过程，一些小众城市脱颖而出，淄博、威海、泉州等城市预订量同比2019年增长5倍以上。2023年“Z世代”房东数量同比2019年增长五成。在2016-2021年，我国民宿数量也是呈倍数增长，在遭遇疫情冲击的2021年，民宿数量和2020年相比增加约30%。