2025年10月份,旅游民宿在品牌传播大数据方面整体呈现出哪些值得关注的特点？日前，壹点智库Brand-C品牌数字实验室对旅游民宿的品牌传播效果进行了大数据测评，发布了2025年10月份旅游民宿网络传播影响力指数（简称“INC指数”）。数据显示，该月份176家旅游民宿的INC指数平均值为262.99，与9月相比传播影响力均值下降0.09%。全部品牌INC指数排名上涨最多的是慈口观温泉民宿，上涨66名;下降最多的是云栖民宿，下降56名。位居排行榜前十的分别是东方客栈、海岛日记民宿、不花客栈、叮咚小院民宿、云门东艺术民宿、禅驿·云本院子、聊城原木舍民宿、廓庐民宿、桐峪里民宿、泉水人家民宿,其中排名上涨最多的是东方客栈，提升9名。上个月排名前十的品牌本月下降最多的是尚山民宿，下降35名。

INC指数全称是“网络传播影响力指数”，是数字化时代品牌传播效果量化评价体系。旅游民宿的INC指数评价维度包括传播广度、传播热度、网络关注度、官网呈现度。INC指数的理论极限值为1000，各维度指标根据分值大小，由低到高分为5级。

本月旅游民宿全部品牌的INC指数均值为262.99，说明该行业领域大部分品牌在品牌建设方面尚处于起步阶段，整体品牌声量较低。本月全部品牌的INC指数的偏态系数为0.111，数据基本呈现正态分布特征，大部分品牌的INC指数分值集中在163.34和362.64之间；数据相对分撒，表现为峰度系数低，为-1.306。

传播广度是品牌声量大小的等级化体现，以5级为最高级。2025年10月份，旅游民宿网络传播影响力指数的传播广度均值为0.68，低于“标准级”水平。该数据说明,从总体上看，旅游民宿的全网声量平均值与活跃品牌相比有较大差距，酒店宾馆信息可以触达顾客的范围偏小，酒店宾馆信息的传播覆盖面还需要大幅提高。传播广度的提升离不开传播数量的提升，建议各酒店宾馆充分利用各种传播渠道，广泛发布顾客需要的信息，同时提高发布频率，从而保证旅游民宿的整体信息传播效果。

达到3级（“标准级”）水平的酒店宾馆有1家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“潜力级”）水平的有48家。仍有127家酒店宾馆的信息传播广度表现非常弱，处于最低一级（“深水级”）水平，希望能够引起酒店宾馆重视。

传播热度是信息转发与评论活跃程度的等级化体现，以5级为最高级。2025年10月份，旅游民宿网络传播影响力指数的传播热度均值为0.96，低于“标准级”水平。分析认为,旅游民宿的信息传播热度平均值，与活跃品牌相比不太给力，包括顾客在内的网友参与酒店宾馆信息评论的意愿较低，酒店宾馆信息在社交媒体平台的转发与评论活跃度有待提升。建议各酒店宾馆加大信息传播策划的力度，力推精品内容，吸引网友阅读，从而提高旅游民宿信息的整体转发量和评论量。

尽管旅游民宿行业整体的传播热度的均值不太理想，尚未达到“标准级”，但仍有部分酒店宾馆的信息热度达到了4级（“提升级”）水平，显示出较强的活跃度，也就意味着信息受关注的程度较高，分别是东方客栈。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有53家。有122家酒店宾馆的信息传播热度处于最低一级（“深水级”）水平，显示出信息的关注度相当低，希望各酒店宾馆能够加强内容策划，提高信息质量。

在INC指数评价体系中，网络关注度主要反映网友在搜索平台对品牌信息的关注程度，它是数字化时代品牌影响力的重要体现。网络关注度以5级为最高级，其中，1级为“零星关注”水平，2级为“区域关注”水平，3级及以上达到“全国关注”水平。2025年10月份，旅游民宿网络传播影响力指数的网络关注度均值为0.23，关注度极低，尚处“零星关注”水平（1级，对应数值大于等于0且小于1）。分析认为，旅游民宿这个领域有很大一部分酒店宾馆在搜索平台引发的关注度较低，甚至有不少酒店宾馆没有获得顾客及公众的主动关注。建议各酒店宾馆从品牌传播的各个方面尤其是热点事件策划方面发力，从而提高酒店宾馆的知名度，顾客及更多公众就会主动搜索关注酒店宾馆，旅游民宿的平均关注度就会得到提升。

有176家酒店宾馆的网络关注度处于最低一级（“零星关注”）水平，意味着品牌关键词的搜索频率低，品牌知名度有待提升，希望各酒店宾馆能够加强传播内容策划，提高吸引力。

旅游民宿的自有平台呈现度评价主要测评其“官网呈现度”。官网是品牌方最重要、自主性最高的自有传播平台，是品牌文化展现与传播的重要窗口。官网呈现度指标反映了数字化时代品牌官网在搜索平台的展现能力、机会和效果。该指标同样以5级为最高级。2025年10月份，旅游民宿INC指数的官网呈现度指标的均值为0.0，低于“标准级”水平。这意味着,旅游民宿从整体来看官网的作用没有得到应有发挥，酒店宾馆忽视了顾客对官网的查询需求，大部分酒店宾馆的官网平台的信息发布数量少、发布频率低，或者页面的质量不太符合搜索引擎的要求。如何才能提升旅游民宿的整体官网呈现度？这就需要各酒店宾馆提高官网的信息发布频率、信息数量，优化页面质量，从而吸引搜索引擎大量收录酒店宾馆官网信息和关键词。

尽管旅游民宿行业整体的官网呈现度的均值不太理想，尚未达到“标准级”，但仍有部分酒店宾馆的官网呈现度达到了4级（“提升级”）水平，在搜索平台获得了良好的展现机会，品牌名称是。有176家酒店宾馆的官网呈现度处于最低一级（“深水级”）水平，不利于网站相关信息的展现，应当引起各酒店宾馆的重视。建议对网站进行全面检查，提高页面质量，做好优化。

在旅游民俗发展的过程中，如何宣传自己的民宿成为重要课题，在宣传渠道方面，“小红书”作为一个知名的社交平台，正在扮演越来越重要的角色，许多人在旅行中选择住民宿，会选择在小红书上发表、分享自己的住宿感受、评价；而民宿主人则通过该平台与顾客进行直接沟通，回答问题、解决疑虑、提供信息。