2025年04月份,旅游民宿在品牌传播大数据方面整体呈现出哪些值得关注的特点？日前，壹点智库Brand-C品牌数字实验室对旅游民宿的品牌传播效果进行了大数据测评，发布了2025年04月份旅游民宿网络传播影响力指数（简称“INC指数”）。数据显示，该月份176家旅游民宿的INC指数平均值为282.26，与3月相比传播影响力均值增长6.20%。全部品牌INC指数排名上涨最多的是九如山·奥比昂民宿，上涨80名;下降最多的是燕语堂民宿，下降121名。位居排行榜前十的分别是海岛日记民宿、泉水人家民宿、隐居养马岛民宿、禅茶客栈、叮咚小院民宿、不花客栈、九如山·猫窝民宿、大街雅舍民宿、聊城原木舍民宿、柒舍民宿,其中排名上涨最多的是柒舍民宿，提升24名。上个月排名前十的品牌本月下降最多的是燕语堂民宿，下降121名。

INC指数全称是“网络传播影响力指数”，是数字化时代品牌传播效果量化评价体系。旅游民宿的INC指数评价维度包括传播广度、传播热度、网络关注度、官网呈现度。INC指数的理论极限值为1000，各维度指标根据分值大小，由低到高分为5级。

本月旅游民宿全部品牌的INC指数均值为282.26，说明该行业领域大部分品牌在品牌建设方面尚处于起步阶段，整体品牌声量较低。本月全部品牌INC指数的偏态系数为-0.091，数据基本呈现正态分布特征，有大量品牌的INC指数分值集中在185.58和378.94之间；数据相对分撒，表现为峰度系数低，为-1.422。

传播广度是品牌声量大小的等级化体现，以5级为最高级。2025年04月份，旅游民宿网络传播影响力指数的传播广度均值为0.87，低于“标准级”水平。这意味着,大部分酒店宾馆的信息传播效果不理想，顾客了解酒店宾馆、关注酒店宾馆的机会，与活跃品牌相比有一定差距，酒店宾馆对于信息传播渠道的利用率较低。如何才能提升传播广度？建议各酒店宾馆增加信息类型、拓展发布渠道、提高信息数量，从而提高酒店宾馆的声量，提高旅游民宿的整体传播广度。

达到3级（“标准级”）水平的酒店宾馆有2家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“潜力级”）水平的有69家。仍有105家酒店宾馆的信息传播广度表现非常弱，处于最低一级（“深水级”）水平，希望能够引起酒店宾馆重视。

传播热度是信息转发与评论活跃程度的等级化体现，以5级为最高级。2025年04月份，旅游民宿网络传播影响力指数的传播热度均值为0.99，低于“标准级”水平。分析认为,总体来看，旅游民宿的传播信息还没有引起更多受众评论与关注，尤其是社交媒体平台上，包括顾客在内的网友对酒店宾馆信息的转发与评论不够积极。建议各酒店宾馆加大信息传播策划的力度，力推精品内容，吸引网友阅读，从而提高旅游民宿信息的整体转发量和评论量。

没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有70家。有106家酒店宾馆的信息传播热度处于最低一级（“深水级”）水平，显示出信息的关注度相当低，希望各酒店宾馆能够加强内容策划，提高信息质量。

在INC指数评价体系中，网络关注度主要反映网友在搜索平台对品牌信息的关注程度，它是数字化时代品牌影响力的重要体现。网络关注度以5级为最高级，其中，1级为“零星关注”水平，2级为“区域关注”水平，3级及以上达到“全国关注”水平。2025年04月份，旅游民宿网络传播影响力指数的网络关注度均值为0.23，关注度极低，尚处“零星关注”水平（1级，对应数值大于等于0且小于1）。分析认为，旅游民宿这个领域有很大一部分酒店宾馆在搜索平台引发的关注度较低，甚至有不少酒店宾馆没有获得顾客及公众的主动关注。建议各酒店宾馆应加强传播内容策划、事件策划，做强服务，提高发声频率，让更多顾客了解旅游民宿、关心旅游民宿、关注旅游民宿。

有176家酒店宾馆的网络关注度处于最低一级（“零星关注”）水平，意味着品牌关键词的搜索频率低，品牌知名度有待提升，希望各酒店宾馆能够加强传播内容策划，提高吸引力。

旅游民宿的自有平台呈现度评价主要测评其“官网呈现度”。官网是品牌方最重要、自主性最高的自有传播平台，是品牌文化展现与传播的重要窗口。官网呈现度指标反映了数字化时代品牌官网在搜索平台的展现能力、机会和效果。该指标同样以5级为最高级。2025年04月份，旅游民宿INC指数的官网呈现度指标的均值为0.0，低于“标准级”水平。该数据说明,旅游民宿这个领域大部分酒店宾馆的官网平台信息发布频率较低，信息页面内容的丰富性、独特性与搜索引擎要求有一定差距，酒店宾馆官网被搜索引擎收录的关键词数量、信息数量较少；甚至有不少酒店宾馆没有官网。建议各酒店宾馆重视自有传播平台--网站的建设，明晰酒店宾馆与社交平台的不同，提高在官网搜索平台的展现机会，提高旅游民宿整体的官网呈现度水平。

尽管旅游民宿行业整体的官网呈现度的均值不太理想，尚未达到“标准级”，但仍有部分酒店宾馆的官网呈现度达到了4级（“提升级”）水平，在搜索平台获得了良好的展现机会，品牌名称是。有176家酒店宾馆的官网呈现度处于最低一级（“深水级”）水平，不利于网站相关信息的展现，应当引起各酒店宾馆的重视。建议对网站进行全面检查，提高页面质量，做好优化。

在线旅游平台的发展，自驾游、自助游的兴起，让民宿市场日益壮大。民宿质量及口碑成为区域性旅游品牌的重要元素。山东积极推动旅游民宿集聚区建设，强调要加强策划营销，抓好集聚区品牌培育，跟进研究市场需求，持续提升品牌塑造、产品打造、管家服务锻造能力。