2025年03月份,旅游民宿的品牌声量和品牌关注情况整体表现如何？日前，壹点智库Brand-C品牌数字实验室对旅游民宿的品牌传播效果进行了大数据测评，发布了2025年03月份旅游民宿网络传播影响力指数（简称“INC指数”）。数据显示，该月份176家旅游民宿的INC指数平均值为264.75，与2月相比传播影响力均值增长2.33%。全部品牌INC指数排名上涨最多的是燕语堂民宿，上涨119名;下降最多的是柚子亲子民宿，下降90名。位居排行榜前十的分别是燕语堂民宿、海岛日记民宿、聊城原木舍民宿、云门东艺术民宿、桐峪里民宿、不花客栈、云住民宿、三梦季·心屿美宿、隐居养马岛民宿、叮咚小院民宿,其中排名上涨最多的是燕语堂民宿，提升119名。上个月排名前十的品牌本月下降最多的是青岛美墅假期（奥帆中心店），下降78名。

INC指数全称是“网络传播影响力指数”，是数字化时代品牌传播效果量化评价体系。旅游民宿的INC指数评价维度包括传播广度、传播热度、网络关注度、官网呈现度。INC指数的理论极限值为1000，各维度指标根据分值大小，由低到高分为5级。

本月旅游民宿全部品牌的INC指数均值为264.75，说明该行业领域大部分品牌在品牌建设方面尚处于起步阶段，整体品牌声量较低。本月全部品牌的INC指数的偏态系数为0.096，数据基本呈现正态分布特征，大部分品牌的INC指数分值集中在168.54和360.96之间；数据相对分撒，表现为峰度系数低，为-1.434。

传播广度是品牌声量大小的等级化体现，以5级为最高级。2025年03月份，旅游民宿网络传播影响力指数的传播广度均值为0.7，低于“标准级”水平。这意味着,从总体上看，旅游民宿的全网声量平均值与活跃品牌相比有较大差距，酒店宾馆信息可以触达顾客的范围偏小，酒店宾馆信息的传播覆盖面还需要大幅提高。建议各酒店宾馆应重视声量对于品牌知名度的提升作用，主动策划活动，大力提高酒店宾馆的信息发布数量、发布频率，从而提高旅游民宿的传播声量。

达到3级（“标准级”）水平的酒店宾馆有2家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“潜力级”）水平的有45家。仍有129家酒店宾馆的信息传播广度表现非常弱，处于最低一级（“深水级”）水平，希望能够引起酒店宾馆重视。

传播热度是信息转发与评论活跃程度的等级化体现，以5级为最高级。2025年03月份，旅游民宿网络传播影响力指数的传播热度均值为0.92，低于“标准级”水平。分析认为,旅游民宿的相关信息引发的评论及转发，总体而言不够活跃，尤其是在头部社交媒体平台的互动热度较低，顾客对于酒店宾馆信息的转发和评论意愿较弱。传播热度的提升离不开信息本身的吸引力，建议各酒店宾馆充分重视品牌信息的内在质量，提高可读性，实现信息在社交媒体平台的“病毒式传播”。

达到3级（“标准级”）水平的酒店宾馆有1家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有44家。有131家酒店宾馆的信息传播热度处于最低一级（“深水级”）水平，显示出信息的关注度相当低，希望各酒店宾馆能够加强内容策划，提高信息质量。

在INC指数评价体系中，网络关注度主要反映网友在搜索平台对品牌信息的关注程度，它是数字化时代品牌影响力的重要体现。网络关注度以5级为最高级，其中，1级为“零星关注”水平，2级为“区域关注”水平，3级及以上达到“全国关注”水平。2025年03月份，旅游民宿网络传播影响力指数的网络关注度均值为0.23，关注度极低，尚处“零星关注”水平（1级，对应数值大于等于0且小于1）。该数据说明，旅游民宿受到的关注度整体上看仍处于较低水平，有大量酒店宾馆的知名度还比较低，顾客及其他关注者通过搜索引擎主动搜索、关注酒店宾馆的意愿很低。如何提升旅游民宿的网络关注度？建议各酒店宾馆主动策划热点营销事件,吸引顾客及更多公众主动搜索关注旅游民宿。

有176家酒店宾馆的网络关注度处于最低一级（“零星关注”）水平，意味着品牌关键词的搜索频率低，品牌知名度有待提升，希望各酒店宾馆能够加强传播内容策划，提高吸引力。

旅游民宿的自有平台呈现度评价主要测评其“官网呈现度”。官网是品牌方最重要、自主性最高的自有传播平台，是品牌文化展现与传播的重要窗口。官网呈现度指标反映了数字化时代品牌官网在搜索平台的展现能力、机会和效果。该指标同样以5级为最高级。2025年03月份，旅游民宿INC指数的官网呈现度指标的均值为0.0，低于“标准级”水平。该数据说明,大部分酒店宾馆的自有传播渠道--官网的受重视程度较差，信息发布数量不足，导致百度、360等对酒店宾馆官网的关键词和信息收录量不足，影响了旅游民宿的整体表现。如何才能提升旅游民宿的整体官网呈现度？这就需要各酒店宾馆提高官网的信息发布频率、信息数量，优化页面质量，从而吸引搜索引擎大量收录酒店宾馆官网信息和关键词。

尽管旅游民宿行业整体的官网呈现度的均值不太理想，尚未达到“标准级”，但仍有部分酒店宾馆的官网呈现度达到了4级（“提升级”）水平，在搜索平台获得了良好的展现机会，品牌名称是。有176家酒店宾馆的官网呈现度处于最低一级（“深水级”）水平，不利于网站相关信息的展现，应当引起各酒店宾馆的重视。建议对网站进行全面检查，提高页面质量，做好优化。

由中国旅游协会指导的全国民宿大会，至2023年已经举办了8届。其中，第一届“全国民宿大会”于在安徽黄山举办，大会以“全国的民宿，联合起来”、“小民宿，大世界”为主题，旨在搭建民宿交流、合作的全国性服务平台，探索民宿可持续发展之路，推动民宿业健康有序发展。