2025年02月月份,旅游民宿的品牌传播影响力整体上有什么变化？日前，壹点智库Brand-C品牌数字实验室对旅游民宿的品牌传播效果进行了大数据测评，发布了2025年02月月份旅游民宿网络传播影响力指数（简称“INC指数”）。数据显示，该月份176家旅游民宿的INC指数平均值为258.58，与1月相比传播影响力均值下降3.22%。全部品牌INC指数排名上涨最多的是柚子亲子民宿，上涨74名;下降最多的是金聚禅茶客栈，下降68名。位居排行榜前十的分别是聊城原木舍民宿、利乐和喜苑民宿、青岛崂山陌海美墅、不花客栈、海岛日记民宿、青岛美墅假期（奥帆中心店）、叮咚小院民宿、云住民宿、大街雅舍民宿、云门东艺术民宿,其中排名上涨最多的是青岛美墅假期（奥帆中心店），提升22名。上个月排名前十的品牌本月下降最多的是慈口观温泉民宿，下降10名。

INC指数全称是“网络传播影响力指数”，是数字化时代品牌传播效果量化评价体系。旅游民宿的INC指数评价维度包括传播广度、传播热度、网络关注度、官网呈现度。INC指数的理论极限值为1000，各维度指标根据分值大小，由低到高分为5级。

本月旅游民宿全部品牌的INC指数均值为258.58，说明该行业领域大部分品牌在品牌建设方面尚处于起步阶段，整体品牌声量较低。本月全部品牌的INC指数的偏态系数为0.251，数据基本呈现正态分布特征，大部分品牌的INC指数分值集中在161.46和355.7之间；数据相对分撒，表现为峰度系数低，为-1.294。

传播广度是品牌声量大小的等级化体现，以5级为最高级。2025年02月月份，旅游民宿网络传播影响力指数的传播广度均值为0.68，低于“标准级”水平。该数据说明,从总体上看，旅游民宿的全网声量平均值与活跃品牌相比有较大差距，酒店宾馆信息可以触达顾客的范围偏小，酒店宾馆信息的传播覆盖面还需要大幅提高。如何才能提升传播广度？建议各酒店宾馆增加信息类型、拓展发布渠道、提高信息数量，从而提高酒店宾馆的声量，提高旅游民宿的整体传播广度。

达到3级（“标准级”）水平的酒店宾馆有4家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“潜力级”）水平的有47家。仍有125家酒店宾馆的信息传播广度表现非常弱，处于最低一级（“深水级”）水平，希望能够引起酒店宾馆重视。

传播热度是信息转发与评论活跃程度的等级化体现，以5级为最高级。2025年02月月份，旅游民宿网络传播影响力指数的传播热度均值为0.95，低于“标准级”水平。该数据说明,总体来看，旅游民宿的传播信息还没有引起更多受众评论与关注，尤其是社交媒体平台上，包括顾客在内的网友对酒店宾馆信息的转发与评论不够积极。传播热度的提升离不开信息本身的吸引力，建议各酒店宾馆充分重视品牌信息的内在质量，提高可读性，实现信息在社交媒体平台的“病毒式传播”。

达到3级（“标准级”）水平的酒店宾馆有1家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有48家。有127家酒店宾馆的信息传播热度处于最低一级（“深水级”）水平，显示出信息的关注度相当低，希望各酒店宾馆能够加强内容策划，提高信息质量。

在INC指数评价体系中，网络关注度主要反映网友在搜索平台对品牌信息的关注程度，它是数字化时代品牌影响力的重要体现。网络关注度以5级为最高级，其中，1级为“零星关注”水平，2级为“区域关注”水平，3级及以上达到“全国关注”水平。2025年02月月份，旅游民宿网络传播影响力指数的网络关注度均值为0.23，关注度极低，尚处“零星关注”水平（1级，对应数值大于等于0且小于1）。该数据说明，旅游民宿这个领域有很大一部分酒店宾馆在搜索平台引发的关注度较低，甚至有不少酒店宾馆没有获得顾客及公众的主动关注。如何提升旅游民宿的网络关注度？建议各酒店宾馆主动策划热点营销事件,吸引顾客及更多公众主动搜索关注旅游民宿。

有176家酒店宾馆的网络关注度处于最低一级（“零星关注”）水平，意味着品牌关键词的搜索频率低，品牌知名度有待提升，希望各酒店宾馆能够加强传播内容策划，提高吸引力。

旅游民宿的自有平台呈现度评价主要测评其“官网呈现度”。官网是品牌方最重要、自主性最高的自有传播平台，是品牌文化展现与传播的重要窗口。官网呈现度指标反映了数字化时代品牌官网在搜索平台的展现能力、机会和效果。该指标同样以5级为最高级。2025年02月月份，旅游民宿INC指数的官网呈现度指标的均值为0.0，低于“标准级”水平。这意味着,旅游民宿从整体来看官网的作用没有得到应有发挥，酒店宾馆忽视了顾客对官网的查询需求，大部分酒店宾馆的官网平台的信息发布数量少、发布频率低，或者页面的质量不太符合搜索引擎的要求。如何才能提升旅游民宿的整体官网呈现度？这就需要各酒店宾馆提高官网的信息发布频率、信息数量，优化页面质量，从而吸引搜索引擎大量收录酒店宾馆官网信息和关键词。

尽管旅游民宿行业整体的官网呈现度的均值不太理想，尚未达到“标准级”，但仍有部分酒店宾馆的官网呈现度达到了4级（“提升级”）水平，在搜索平台获得了良好的展现机会，品牌名称是。有176家酒店宾馆的官网呈现度处于最低一级（“深水级”）水平，不利于网站相关信息的展现，应当引起各酒店宾馆的重视。建议对网站进行全面检查，提高页面质量，做好优化。

数据显示，2023年上半年民宿行业完成了从复苏到增长的过程，一些小众城市脱颖而出，淄博、威海、泉州等城市预订量同比2019年增长5倍以上。2023年“Z世代”房东数量同比2019年增长五成。在2016-2021年，我国民宿数量也是呈倍数增长，在遭遇疫情冲击的2021年，民宿数量和2020年相比增加约30%。