2024年05月月份,旅游民宿的品牌传播效果整体表现如何？日前，壹点智库Brand-C品牌数字实验室对旅游民宿的品牌传播效果进行了大数据测评，发布了2024年05月月份旅游民宿网络传播影响力指数（简称“INC指数”）。数据显示，该月份176家旅游民宿的INC指数平均值为193.09，与4月相比传播影响力均值下降3.79%。全部品牌INC指数排名上涨最多的是斓芸民宿，上涨66名;下降最多的是释家民宿，下降84名。位居排行榜前十的分别是海岛日记民宿、隐居养马岛民宿、叮咚小院民宿、渔港村落民宿、原舍清芷民宿、聊城原木舍民宿、桐峪里民宿、禅茶客栈、泉水人家民宿、三梦季·心屿美宿,其中排名上涨最多的是渔港村落民宿，提升27名。上个月排名前十的品牌本月下降最多的是尚山民宿，下降23名。

INC指数全称是“网络传播影响力指数”，是数字化时代品牌传播效果量化评价体系。旅游民宿的INC指数评价维度包括传播广度、传播热度、网络关注度、官网呈现度。INC指数的理论极限值为1000，各维度指标根据分值大小，由低到高分为5级。

本月旅游民宿全部品牌的INC指数均值为193.09，说明该行业领域大部分品牌在品牌建设意识不强，整体品牌声量过低。本月全部品牌的INC指数的偏态系数为0.075，数据基本呈现正态分布特征，大部分品牌的INC指数分值集中在68.33和317.85之间；数据相对分撒，表现为峰度系数低，为-1.595。

传播广度是品牌声量大小的等级化体现，以5级为最高级。2024年05月月份，旅游民宿网络传播影响力指数的传播广度均值为0.89，低于“标准级”水平。该数据说明,与活跃品牌相比，旅游民宿的全网声量平均值还比较低，这意味着酒店宾馆为顾客提供的信息数量、信息发布频率整体上不太给力，酒店宾馆的信息发布渠道、信息种类也有很大提升空间。传播广度的提升离不开传播数量的提升，建议各酒店宾馆充分利用各种传播渠道，广泛发布顾客需要的信息，同时提高发布频率，从而保证旅游民宿的整体信息传播效果。

达到3级（“标准级”）水平的酒店宾馆有4家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“潜力级”）水平的有75家。仍有97家酒店宾馆的信息传播广度表现非常弱，处于最低一级（“深水级”）水平，希望能够引起酒店宾馆重视。

传播热度是信息转发与评论活跃程度的等级化体现，以5级为最高级。2024年05月月份，旅游民宿网络传播影响力指数的传播热度均值为1.06，低于“标准级”水平。这意味着,旅游民宿的信息传播热度平均值，与活跃品牌相比不太给力，包括顾客在内的网友参与酒店宾馆信息评论的意愿较低，酒店宾馆信息在社交媒体平台的转发与评论活跃度有待提升。建议各酒店宾馆加大信息传播策划的力度，力推精品内容，吸引网友阅读，从而提高旅游民宿信息的整体转发量和评论量。

达到3级（“标准级”）水平的酒店宾馆有2家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有75家。有99家酒店宾馆的信息传播热度处于最低一级（“深水级”）水平，显示出信息的关注度相当低，希望各酒店宾馆能够加强内容策划，提高信息质量。

在INC指数评价体系中，网络关注度主要反映网友在搜索平台对品牌信息的关注程度，它是数字化时代品牌影响力的重要体现。网络关注度以5级为最高级，其中，1级为“零星关注”水平，2级为“区域关注”水平，3级及以上达到“全国关注”水平。2024年05月月份，旅游民宿网络传播影响力指数的网络关注度均值为0.23，关注度极低，尚处“零星关注”水平（1级，对应数值大于等于0且小于1）。这意味着，旅游民宿受到的关注度整体上看仍处于较低水平，有大量酒店宾馆的知名度还比较低，顾客及其他关注者通过搜索引擎主动搜索、关注酒店宾馆的意愿很低。如何提升旅游民宿的网络关注度？建议各酒店宾馆主动策划热点营销事件,吸引顾客及更多公众主动搜索关注旅游民宿。

有176家酒店宾馆的网络关注度处于最低一级（“零星关注”）水平，意味着品牌关键词的搜索频率低，品牌知名度有待提升，希望各酒店宾馆能够加强传播内容策划，提高吸引力。

旅游民宿的自有平台呈现度评价主要测评其“官网呈现度”。官网是品牌方最重要、自主性最高的自有传播平台，是品牌文化展现与传播的重要窗口。官网呈现度指标反映了数字化时代品牌官网在搜索平台的展现能力、机会和效果。该指标同样以5级为最高级。2024年05月月份，旅游民宿INC指数的官网呈现度指标的均值为0.0，低于“标准级”水平。这意味着,旅游民宿从整体来看官网的作用没有得到应有发挥，酒店宾馆忽视了顾客对官网的查询需求，大部分酒店宾馆的官网平台的信息发布数量少、发布频率低，或者页面的质量不太符合搜索引擎的要求。酒店宾馆官网在品牌传播中具有重要的、独特的作用，建议各酒店宾馆大幅改善网站页面的内容丰富性和独特性，方便顾客使用，吸引搜索引擎收录。

尽管旅游民宿行业整体的官网呈现度的均值不太理想，尚未达到“标准级”，但仍有部分酒店宾馆的官网呈现度达到了4级（“提升级”）水平，在搜索平台获得了良好的展现机会，品牌名称是。有176家酒店宾馆的官网呈现度处于最低一级（“深水级”）水平，不利于网站相关信息的展现，应当引起各酒店宾馆的重视。建议对网站进行全面检查，提高页面质量，做好优化。

在旅游民俗发展的过程中，如何宣传自己的民宿成为重要课题，在宣传渠道方面，“小红书”作为一个知名的社交平台，正在扮演越来越重要的角色，许多人在旅行中选择住民宿，会选择在小红书上发表、分享自己的住宿感受、评价；而民宿主人则通过该平台与顾客进行直接沟通，回答问题、解决疑虑、提供信息。