2024年04月月份,旅游民宿的品牌传播效果整体表现如何？日前，壹点智库Brand-C品牌数字实验室对旅游民宿的品牌传播效果进行了大数据测评，发布了2024年04月月份旅游民宿网络传播影响力指数（简称“INC指数”）。数据显示，该月份176家旅游民宿的INC指数平均值为200.41，与3月相比传播影响力均值增长12.48%。全部品牌INC指数排名上涨最多的是贤山居民宿，上涨82名;下降最多的是红云小镇·隽兰民宿，下降101名。位居排行榜前十的分别是瓯蔓晓院温泉民宿、泉水人家民宿、九如山·不二木居民宿、九如山·猫窝民宿、九如山·奥比昂民宿、廓庐民宿、柒舍民宿、尚山民宿、若谷空镜云舍民宿、青岛美墅假期（奥帆中心店）,其中排名上涨最多的是柒舍民宿，提升38名。上个月排名前十的品牌本月下降最多的是禅驿·云本院子，下降14名。

INC指数全称是“网络传播影响力指数”，是数字化时代品牌传播效果量化评价体系。旅游民宿的INC指数评价维度包括传播广度、传播热度、网络关注度、官网呈现度。INC指数的理论极限值为1000，各维度指标根据分值大小，由低到高分为5级。

本月旅游民宿全部品牌的INC指数均值为200.41，说明该行业领域大部分品牌在品牌建设方面尚处于起步阶段，整体品牌声量较低。本月全部品牌的INC指数的偏态系数为0.041，数据基本呈现正态分布特征，大部分品牌的INC指数分值集中在74.41和326.41之间；数据相对分撒，表现为峰度系数低，为-1.629。

传播广度是品牌声量大小的等级化体现，以5级为最高级。2024年04月月份，旅游民宿网络传播影响力指数的传播广度均值为0.91，低于“标准级”水平。该数据说明,从总体上看，旅游民宿的全网声量平均值与活跃品牌相比有较大差距，酒店宾馆信息可以触达顾客的范围偏小，酒店宾馆信息的传播覆盖面还需要大幅提高。如何才能提升传播广度？建议各酒店宾馆增加信息类型、拓展发布渠道、提高信息数量，从而提高酒店宾馆的声量，提高旅游民宿的整体传播广度。

达到3级（“标准级”）水平的酒店宾馆有8家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“潜力级”）水平的有66家。仍有102家酒店宾馆的信息传播广度表现非常弱，处于最低一级（“深水级”）水平，希望能够引起酒店宾馆重视。

传播热度是信息转发与评论活跃程度的等级化体现，以5级为最高级。2024年04月月份，旅游民宿网络传播影响力指数的传播热度均值为1.07，低于“标准级”水平。这意味着,旅游民宿的相关信息引发的评论及转发，总体而言不够活跃，尤其是在头部社交媒体平台的互动热度较低，顾客对于酒店宾馆信息的转发和评论意愿较弱。建议各酒店宾馆加大信息传播策划的力度，力推精品内容，吸引网友阅读，从而提高旅游民宿信息的整体转发量和评论量。

达到3级（“标准级”）水平的酒店宾馆有7家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有73家。有96家酒店宾馆的信息传播热度处于最低一级（“深水级”）水平，显示出信息的关注度相当低，希望各酒店宾馆能够加强内容策划，提高信息质量。

在INC指数评价体系中，网络关注度主要反映网友在搜索平台对品牌信息的关注程度，它是数字化时代品牌影响力的重要体现。网络关注度以5级为最高级，其中，1级为“零星关注”水平，2级为“区域关注”水平，3级及以上达到“全国关注”水平。2024年04月月份，旅游民宿网络传播影响力指数的网络关注度均值为0.23，关注度极低，尚处“零星关注”水平（1级，对应数值大于等于0且小于1）。该数据说明，旅游民宿受到的关注度整体上看仍处于较低水平，有大量酒店宾馆的知名度还比较低，顾客及其他关注者通过搜索引擎主动搜索、关注酒店宾馆的意愿很低。建议各酒店宾馆应加强传播内容策划、事件策划，做强服务，提高发声频率，让更多顾客了解旅游民宿、关心旅游民宿、关注旅游民宿。

有176家酒店宾馆的网络关注度处于最低一级（“零星关注”）水平，意味着品牌关键词的搜索频率低，品牌知名度有待提升，希望各酒店宾馆能够加强传播内容策划，提高吸引力。

旅游民宿的自有平台呈现度评价主要测评其“官网呈现度”。官网是品牌方最重要、自主性最高的自有传播平台，是品牌文化展现与传播的重要窗口。官网呈现度指标反映了数字化时代品牌官网在搜索平台的展现能力、机会和效果。该指标同样以5级为最高级。2024年04月月份，旅游民宿INC指数的官网呈现度指标的均值为0.0，低于“标准级”水平。分析认为,旅游民宿从整体来看官网的作用没有得到应有发挥，酒店宾馆忽视了顾客对官网的查询需求，大部分酒店宾馆的官网平台的信息发布数量少、发布频率低，或者页面的质量不太符合搜索引擎的要求。如何才能提升旅游民宿的整体官网呈现度？这就需要各酒店宾馆提高官网的信息发布频率、信息数量，优化页面质量，从而吸引搜索引擎大量收录酒店宾馆官网信息和关键词。

尽管旅游民宿行业整体的官网呈现度的均值不太理想，尚未达到“标准级”，但仍有部分酒店宾馆的官网呈现度达到了4级（“提升级”）水平，在搜索平台获得了良好的展现机会，品牌名称是。有176家酒店宾馆的官网呈现度处于最低一级（“深水级”）水平，不利于网站相关信息的展现，应当引起各酒店宾馆的重视。建议对网站进行全面检查，提高页面质量，做好优化。

由中国旅游协会指导的全国民宿大会，至2023年已经举办了8届。其中，第一届“全国民宿大会”于在安徽黄山举办，大会以“全国的民宿，联合起来”、“小民宿，大世界”为主题，旨在搭建民宿交流、合作的全国性服务平台，探索民宿可持续发展之路，推动民宿业健康有序发展。