2024年12月月份,产康机构的品牌声量和品牌关注情况整体表现如何？日前，壹点智库Brand-C品牌数字实验室对产康机构的品牌传播效果进行了大数据测评，发布了2024年12月月份产康机构网络传播影响力指数（简称“INC指数”）。数据显示，该月份28家产康机构的INC指数平均值为597.76，与11月相比传播影响力均值增长32.80%。全部品牌INC指数排名上涨最多的是依媛雅舒产后恢复中心，上涨24名;下降最多的是迪兰朵，下降16名。位居排行榜前十的分别是婷美、依媛雅舒产后恢复中心、韵味妈妈、爱馨源、漂亮妈妈、金婴丽人、美丽妈妈、孕琇致家、普瑞派拉、骄阳兰多,其中排名上涨最多的是依媛雅舒产后恢复中心，提升24名。上个月排名前十的品牌本月下降最多的是涵韵妈妈，下降15名。

INC指数全称是“网络传播影响力指数”，是数字化时代品牌传播效果量化评价体系。产康机构的INC指数评价维度包括传播广度、传播热度、网络关注度、官网呈现度。INC指数的理论极限值为1000，各维度指标根据分值大小，由低到高分为5级。

本月产康机构全部品牌的INC指数均值为597.76，说明该行业领域大多数品牌的品牌建设正在走向成熟，受重视程度越来越高，品牌声量和社会关注程度都呈现上升态势。本月全部品牌INC指数的偏态系数为-0.308，数据基本呈现正态分布特征，有大量品牌的INC指数分值集中在475.55和719.97之间；数据相对分撒，表现为峰度系数低，为-0.299。

传播广度是品牌声量大小的等级化体现，以5级为最高级。2024年12月月份，产康机构网络传播影响力指数的传播广度均值为2.66，处于3级即“标准级”水平。这意味着,产康机构的全网声量平均值处于中等水平，企业的信息传播数量、信息传播频率基本可以满足触达顾客的传播需求。传播广度的进一步提升离不开信息量的扩大，建议各企业多策划活动，并调动顾客参与发声，共同提高企业的信息传播数量，让产康机构的信息传播广度再上台阶。

不少企业的传播广度表现十分出色，达到5级的有1个，包括依媛雅舒产后恢复中心。达到3级（“标准级”）水平的企业有13家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“潜力级”）水平的有4家。仍有1家企业的信息传播广度表现非常弱，处于最低一级（“深水级”）水平，希望能够引起企业重视。

传播热度是信息转发与评论活跃程度的等级化体现，以5级为最高级。2024年12月月份，产康机构网络传播影响力指数的传播热度均值为1.94，低于“标准级”水平。这意味着,产康机构的信息传播热度平均值，与活跃品牌相比不太给力，包括顾客在内的网友参与企业信息评论的意愿较低，企业信息在社交媒体平台的转发与评论活跃度有待提升。传播热度的提升离不开信息本身的吸引力，建议各企业充分重视品牌信息的内在质量，提高可读性，实现信息在社交媒体平台的“病毒式传播”。

尽管产康机构行业整体的传播热度的均值不太理想，尚未达到“标准级”，但仍有部分企业的信息热度达到了4级（“提升级”）水平，显示出较强的活跃度，也就意味着信息受关注的程度较高，分别是韵味妈妈、美丽妈妈、孕琇致家、骄阳兰多。达到3级（“标准级”）水平的企业有6家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有16家。有2家企业的信息传播热度处于最低一级（“深水级”）水平，显示出信息的关注度相当低，希望各企业能够加强内容策划，提高信息质量。

在INC指数评价体系中，网络关注度主要反映网友在搜索平台对品牌信息的关注程度，它是数字化时代品牌影响力的重要体现。网络关注度以5级为最高级，其中，1级为“零星关注”水平，2级为“区域关注”水平，3级及以上达到“全国关注”水平。2024年12月月份，产康机构网络传播影响力指数的网络关注度均值为0.65，关注度极低，尚处“零星关注”水平（1级，对应数值大于等于0且小于1）。分析认为，有很大一部分企业的知名度和品牌活跃度表现不理想，产康机构的吸引力整体表现不均衡，有大量企业没有引起顾客尤其是公众进行搜索关注。如何提升产康机构的网络关注度？建议各企业主动策划热点营销事件,吸引顾客及更多公众主动搜索关注产康机构。

虽然网络关注度的行业均值还处于“浅水级”，但部分企业的网络关注度仍表现十分出色，其中，达到“全国关注”水平（3级及以上等级）的有3个，即婷美、漂亮妈妈、蓝丝带。2家企业的网络关注度达到了2级（“区域关注”）水平，即美丽妈妈、纤思韵，说明在部分区域有一定知名度。有23家企业的网络关注度处于最低一级（“零星关注”）水平，意味着品牌关键词的搜索频率低，品牌知名度有待提升，希望各企业能够加强传播内容策划，提高吸引力。