2024年07月月份,产康机构的品牌传播效果整体表现如何？日前，壹点智库Brand-C品牌数字实验室对产康机构的品牌传播效果进行了大数据测评，发布了2024年07月月份产康机构网络传播影响力指数（简称“INC指数”）。数据显示，该月份28家产康机构的INC指数平均值为407.19，与6月相比传播影响力均值增长5.62%。全部品牌INC指数排名上涨最多的是涵韵妈妈，上涨18名;下降最多的是爱馨源，下降6名。位居排行榜前十的分别是婷美、蓝丝带、漂亮妈妈、美丽妈妈、东方妈妈、纤思韵、涵韵妈妈、骄阳兰多、韵味妈妈、迪兰朵,其中排名上涨最多的是涵韵妈妈，提升18名。上个月排名前十的品牌本月下降最多的是三十一天爱，下降3名。

INC指数全称是“网络传播影响力指数”，是数字化时代品牌传播效果量化评价体系。产康机构的INC指数评价维度包括传播广度、传播热度、网络关注度、官网呈现度。INC指数的理论极限值为1000，各维度指标根据分值大小，由低到高分为5级。

本月产康机构全部品牌的INC指数均值为407.19，说明该行业领域大多数品牌的品牌建设正在走向成熟，受重视程度越来越高，品牌声量和社会关注程度都呈现上升态势。本月全部品牌的INC指数的偏态系数为0.797，数据呈现中等“右偏”状态分布，说明有少数测评单元的传播影响力表现突出，一定程度上提升了行业整体的INC水平。

传播广度是品牌声量大小的等级化体现，以5级为最高级。2024年07月月份，产康机构网络传播影响力指数的传播广度均值为2.06，处于3级即“标准级”水平。分析认为,产康机构的全网声量平均值处于中等水平，企业的信息传播数量、信息传播频率基本可以满足触达顾客的传播需求。传播广度的进一步提升离不开信息量的扩大，建议各企业多策划活动，并调动顾客参与发声，共同提高企业的信息传播数量，让产康机构的信息传播广度再上台阶。

不少企业的传播广度表现十分出色，达到5级的有1个，包括蓝丝带。达到3级（“标准级”）水平的企业有8家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“潜力级”）水平的有9家。仍有4家企业的信息传播广度表现非常弱，处于最低一级（“深水级”）水平，希望能够引起企业重视。

传播热度是信息转发与评论活跃程度的等级化体现，以5级为最高级。2024年07月月份，产康机构网络传播影响力指数的传播热度均值为1.48，低于“标准级”水平。这意味着,产康机构的信息传播热度平均值，与活跃品牌相比不太给力，包括顾客在内的网友参与企业信息评论的意愿较低，企业信息在社交媒体平台的转发与评论活跃度有待提升。建议各企业加大信息传播策划的力度，力推精品内容，吸引网友阅读，从而提高产康机构信息的整体转发量和评论量。

尽管产康机构行业整体的传播热度的均值不太理想，尚未达到“标准级”，但仍有部分企业的信息热度达到了4级（“提升级”）水平，显示出较强的活跃度，也就意味着信息受关注的程度较高，分别是婷美、蓝丝带。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有20家。有6家企业的信息传播热度处于最低一级（“深水级”）水平，显示出信息的关注度相当低，希望各企业能够加强内容策划，提高信息质量。

在INC指数评价体系中，网络关注度主要反映网友在搜索平台对品牌信息的关注程度，它是数字化时代品牌影响力的重要体现。网络关注度以5级为最高级，其中，1级为“零星关注”水平，2级为“区域关注”水平，3级及以上达到“全国关注”水平。2024年07月月份，产康机构网络传播影响力指数的网络关注度均值为0.69，关注度极低，尚处“零星关注”水平（1级，对应数值大于等于0且小于1）。这意味着，产康机构这个领域有很大一部分企业在搜索平台引发的关注度较低，甚至有不少企业没有获得顾客及公众的主动关注。如何提升产康机构的网络关注度？建议各企业主动策划热点营销事件,吸引顾客及更多公众主动搜索关注产康机构。

虽然网络关注度的行业均值还处于“浅水级”，但部分企业的网络关注度仍表现十分出色，其中，达到“全国关注”水平（3级及以上等级）的有3个，即婷美、蓝丝带、漂亮妈妈。3家企业的网络关注度达到了2级（“区域关注”）水平，即美丽妈妈、东方妈妈、骄阳兰多，说明在部分区域有一定知名度。有22家企业的网络关注度处于最低一级（“零星关注”）水平，意味着品牌关键词的搜索频率低，品牌知名度有待提升，希望各企业能够加强传播内容策划，提高吸引力。