2024年06月月份,产康机构在品牌传播大数据方面整体呈现出哪些值得关注的特点？日前，壹点智库Brand-C品牌数字实验室对产康机构的品牌传播效果进行了大数据测评，发布了2024年06月月份产康机构网络传播影响力指数（简称“INC指数”）。数据显示，该月份28家产康机构的INC指数平均值为384.33，与5月相比传播影响力均值下降9.77%。全部品牌INC指数排名上涨最多的是爱馨源，上涨8名;下降最多的是涵韵妈妈，下降16名。位居排行榜前十的分别是婷美、蓝丝带、漂亮妈妈、东方妈妈、美丽妈妈、骄阳兰多、韵味妈妈、迪兰朵、三十一天爱、雷氏普爱,其中排名上涨最多的是三十一天爱，提升3名。上个月排名前十的品牌本月下降最多的是涵韵妈妈，下降16名。

INC指数全称是“网络传播影响力指数”，是数字化时代品牌传播效果量化评价体系。产康机构的INC指数评价维度包括传播广度、传播热度、网络关注度、官网呈现度。INC指数的理论极限值为1000，各维度指标根据分值大小，由低到高分为5级。

本月产康机构全部品牌的INC指数均值为384.33，说明行业大部分品牌在品牌建设方面还不太成熟，整体品牌声量不高。本月全部品牌的INC指数的偏态系数为0.936，数据呈现中等“右偏”状态分布，说明有少数测评单元的传播影响力表现突出，一定程度上提升了行业整体的INC水平。

传播广度是品牌声量大小的等级化体现，以5级为最高级。2024年06月月份，产康机构网络传播影响力指数的传播广度均值为1.66，低于“标准级”水平。这意味着,大部分企业的信息传播效果不理想，顾客了解企业、关注企业的机会，与活跃品牌相比有一定差距，企业对于信息传播渠道的利用率较低。建议各企业应重视声量对于品牌知名度的提升作用，主动策划活动，大力提高企业的信息发布数量、发布频率，从而提高产康机构的传播声量。

虽然行业整体的传播广度表现难以尽如人意，但少数企业的信息传播广度仍十分出色，其中，达到最高级（5级，“爆发级”）的有1个，包括蓝丝带。达到3级（“标准级”）水平的企业有7家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“潜力级”）水平的有9家。仍有8家企业的信息传播广度表现非常弱，处于最低一级（“深水级”）水平，希望能够引起企业重视。

传播热度是信息转发与评论活跃程度的等级化体现，以5级为最高级。2024年06月月份，产康机构网络传播影响力指数的传播热度均值为1.34，低于“标准级”水平。分析认为,总体来看，产康机构的传播信息还没有引起更多受众评论与关注，尤其是社交媒体平台上，包括顾客在内的网友对企业信息的转发与评论不够积极。传播热度的提升离不开信息本身的吸引力，建议各企业充分重视品牌信息的内在质量，提高可读性，实现信息在社交媒体平台的“病毒式传播”。

尽管产康机构行业整体的传播热度的均值不太理想，尚未达到“标准级”，但仍有部分企业的信息热度达到了4级（“提升级”）水平，显示出较强的活跃度，也就意味着信息受关注的程度较高，分别是婷美、蓝丝带。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有15家。有11家企业的信息传播热度处于最低一级（“深水级”）水平，显示出信息的关注度相当低，希望各企业能够加强内容策划，提高信息质量。

在INC指数评价体系中，网络关注度主要反映网友在搜索平台对品牌信息的关注程度，它是数字化时代品牌影响力的重要体现。网络关注度以5级为最高级，其中，1级为“零星关注”水平，2级为“区域关注”水平，3级及以上达到“全国关注”水平。2024年06月月份，产康机构网络传播影响力指数的网络关注度均值为0.75，关注度极低，尚处“零星关注”水平（1级，对应数值大于等于0且小于1）。这意味着，有很大一部分企业的知名度和品牌活跃度表现不理想，产康机构的吸引力整体表现不均衡，有大量企业没有引起顾客尤其是公众进行搜索关注。建议各企业应加强传播内容策划、事件策划，做强服务，提高发声频率，让更多顾客了解产康机构、关心产康机构、关注产康机构。

虽然网络关注度的行业均值还处于“浅水级”，但部分企业的网络关注度仍表现十分出色，其中，达到“全国关注”水平（3级及以上等级）的有4个，即婷美、蓝丝带、漂亮妈妈、美丽妈妈。2家企业的网络关注度达到了2级（“区域关注”）水平，即东方妈妈、骄阳兰多，说明在部分区域有一定知名度。有22家企业的网络关注度处于最低一级（“零星关注”）水平，意味着品牌关键词的搜索频率低，品牌知名度有待提升，希望各企业能够加强传播内容策划，提高吸引力。