2024年05月月份,产康机构的品牌传播效果整体表现如何？日前，壹点智库Brand-C品牌数字实验室对产康机构的品牌传播效果进行了大数据测评，发布了2024年05月月份产康机构网络传播影响力指数（简称“INC指数”）。数据显示，该月份28家产康机构的INC指数平均值为421.86，与4月相比传播影响力均值增长4.61%。全部品牌INC指数排名上涨最多的是皇室妈咪，上涨4名;下降最多的是三十一天爱，下降5名。位居排行榜前十的分别是婷美、蓝丝带、漂亮妈妈、美丽妈妈、东方妈妈、纤思韵、骄阳兰多、韵味妈妈、涵韵妈妈、迪兰朵,其中排名上涨最多的是婷美，提升2名。上个月排名前十的品牌本月下降最多的是三十一天爱，下降5名。

INC指数全称是“网络传播影响力指数”，是数字化时代品牌传播效果量化评价体系。产康机构的INC指数评价维度包括传播广度、传播热度、网络关注度、官网呈现度。INC指数的理论极限值为1000，各维度指标根据分值大小，由低到高分为5级。

本月产康机构全部品牌的INC指数均值为421.86，说明该行业领域大多数品牌的品牌建设正在走向成熟，受重视程度越来越高，品牌声量和社会关注程度都呈现上升态势。本月全部品牌的INC指数的偏态系数为0.827，数据呈现中等“右偏”状态分布，说明有少数测评单元的传播影响力表现突出，一定程度上提升了行业整体的INC水平。

传播广度是品牌声量大小的等级化体现，以5级为最高级。2024年05月月份，产康机构网络传播影响力指数的传播广度均值为2.11，处于3级即“标准级”水平。这意味着,产康机构的信息覆盖面整体上看基本可以满足有效触达顾客的传播要求，有利于让顾客及时方便地获取企业信息、清楚准确地认知品牌内涵。声量是品牌知名度的基础，建议各企业在此基础上，进一步加强图文、视频等不同信息的策划及发布，让产康机构的整体信息数量再上台阶，从而提高企业的知名度。

不少企业的传播广度表现十分出色，达到5级的有1个，包括蓝丝带。达到3级（“标准级”）水平的企业有8家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“潜力级”）水平的有11家。仍有3家企业的信息传播广度表现非常弱，处于最低一级（“深水级”）水平，希望能够引起企业重视。

传播热度是信息转发与评论活跃程度的等级化体现，以5级为最高级。2024年05月月份，产康机构网络传播影响力指数的传播热度均值为1.57，低于“标准级”水平。这意味着,产康机构的相关信息引发的评论及转发，总体而言不够活跃，尤其是在头部社交媒体平台的互动热度较低，顾客对于企业信息的转发和评论意愿较弱。传播热度的提升离不开信息本身的吸引力，建议各企业充分重视品牌信息的内在质量，提高可读性，实现信息在社交媒体平台的“病毒式传播”。

尽管产康机构行业整体的传播热度的均值不太理想，尚未达到“标准级”，但仍有部分企业的信息热度达到了4级（“提升级”）水平，显示出较强的活跃度，也就意味着信息受关注的程度较高，分别是蓝丝带。达到3级（“标准级”）水平的企业有2家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有21家。有4家企业的信息传播热度处于最低一级（“深水级”）水平，显示出信息的关注度相当低，希望各企业能够加强内容策划，提高信息质量。

在INC指数评价体系中，网络关注度主要反映网友在搜索平台对品牌信息的关注程度，它是数字化时代品牌影响力的重要体现。网络关注度以5级为最高级，其中，1级为“零星关注”水平，2级为“区域关注”水平，3级及以上达到“全国关注”水平。2024年05月月份，产康机构网络传播影响力指数的网络关注度均值为0.75，关注度极低，尚处“零星关注”水平（1级，对应数值大于等于0且小于1）。该数据说明，产康机构这个领域有很大一部分企业在搜索平台引发的关注度较低，甚至有不少企业没有获得顾客及公众的主动关注。建议各企业从品牌传播的各个方面尤其是热点事件策划方面发力，从而提高企业的知名度，顾客及更多公众就会主动搜索关注企业，产康机构的平均关注度就会得到提升。

虽然网络关注度的行业均值还处于“浅水级”，但部分企业的网络关注度仍表现十分出色，其中，达到“全国关注”水平（3级及以上等级）的有4个，即婷美、蓝丝带、漂亮妈妈、美丽妈妈。2家企业的网络关注度达到了2级（“区域关注”）水平，即东方妈妈、骄阳兰多，说明在部分区域有一定知名度。有22家企业的网络关注度处于最低一级（“零星关注”）水平，意味着品牌关键词的搜索频率低，品牌知名度有待提升，希望各企业能够加强传播内容策划，提高吸引力。