2025年01月月份,好品山东入围品牌在品牌传播力和公众关注度方面，整体上发生了哪些变化？日前，壹点智库Brand-C品牌数字实验室对好品山东入围品牌的品牌传播效果进行了大数据测评，发布了2025年01月月份好品山东入围品牌网络传播影响力指数（简称“INC指数”）。数据显示，该月份415家好品山东入围品牌的INC指数平均值为410.31，与12月相比传播影响力均值增长2.61%。全部品牌INC指数排名上涨最多的是山东赛克赛斯氢能源有限公司，上涨201名;下降最多的是青岛永泰船舶用品有限公司，下降320名。位居排行榜前十的分别是东阿阿胶股份有限公司、青岛啤酒股份有限公司、海尔集团公司、海信集团控股股份有限公司、菏泽牡丹、日照绿茶、山东一品堂实业有限公司、中粮长城葡萄酒（蓬莱）有限公司、九阳股份有限公司、山东鲁花集团有限公司,其中排名上涨最多的是中粮长城葡萄酒（蓬莱）有限公司，提升16名。上个月排名前十的品牌本月下降最多的是青州市坦博尔服饰股份有限公司，下降56名。

INC指数全称是“网络传播影响力指数”，是数字化时代品牌传播效果量化评价体系。好品山东入围品牌的INC指数评价维度包括传播广度、传播热度、网络关注度。INC指数的理论极限值为1000，各维度指标根据分值大小，由低到高分为5级。

本月好品山东入围品牌全部品牌的INC指数均值为410.31，说明该行业领域大多数品牌的品牌建设正在走向成熟，受重视程度越来越高，品牌声量和社会关注程度都呈现上升态势。本月全部品牌的INC指数的偏态系数为1.108，数据“右偏”分布特征十分明显，说明个别测评单元的INC分值较高，拉高了行业整体的网络传播影响力水平。从数据的集中度来看，有大量好品山东入围品牌的INC指数分值集中在200分-300分区间，说明该行业领域有大量品牌在品牌建设方面尚处于起步阶段，品牌传播很不给力，品牌声量较低，社会关注度低，这部分品牌的网络传播影响力有待大力提升。

传播广度是品牌声量大小的等级化体现，以5级为最高级。2025年01月月份，好品山东入围品牌网络传播影响力指数的传播广度均值为1.5，低于“标准级”水平。分析认为,从总体上看，好品山东入围品牌的全网声量平均值与活跃品牌相比有较大差距，品牌信息可以触达用户的范围偏小，品牌信息的传播覆盖面还需要大幅提高。传播广度的提升离不开传播数量的提升，建议各品牌充分利用各种传播渠道，广泛发布用户需要的信息，同时提高发布频率，从而保证好品山东入围品牌的整体信息传播效果。

虽然行业整体的传播广度表现难以尽如人意，但少数品牌的信息传播广度仍十分出色，其中，达到最高级（5级，“爆发级”）的有10个，包括东阿阿胶股份有限公司、青岛啤酒股份有限公司、海尔集团公司、海信集团控股股份有限公司、菏泽牡丹、日照绿茶、山东一品堂实业有限公司、中粮长城葡萄酒（蓬莱）有限公司、龙口粉丝、沾化冬枣。37家品牌的传播广度比较突出，达到了4级（“提升级”）水平。达到3级（“标准级”）水平的品牌有89家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“潜力级”）水平的有108家。仍有171家品牌的信息传播广度表现非常弱，处于最低一级（“深水级”）水平，希望能够引起品牌重视。

传播热度是信息转发与评论活跃程度的等级化体现，以5级为最高级。2025年01月月份，好品山东入围品牌网络传播影响力指数的传播热度均值为1.42，低于“标准级”水平。该数据说明,总体来看，好品山东入围品牌的传播信息还没有引起更多受众评论与关注，尤其是社交媒体平台上，包括用户在内的网友对品牌信息的转发与评论不够积极。建议各品牌加大信息传播策划的力度，力推精品内容，吸引网友阅读，从而提高好品山东入围品牌信息的整体转发量和评论量。

尽管从行业整体来看，传播热度均值并不理想，未到达“标准级”，但部分品牌的信息传播热度仍表现亮眼，其中，达到最高级（5级，“爆发级”）的有7个，即东阿阿胶股份有限公司、青岛啤酒股份有限公司、海尔集团公司、海信集团控股股份有限公司、菏泽牡丹、山东一品堂实业有限公司、澳柯玛股份有限公司。25家品牌的传播热度达到了4级（“提升级”）水平，即日照绿茶、中粮长城葡萄酒（蓬莱）有限公司、九阳股份有限公司、山东福瑞达生物股份有限公司、龙口粉丝、烟台苹果、潍柴动力股份有限公司、山东玲珑轮胎股份有限公司、莱阳梨、中国重型汽车集团有限公司、卡奥斯物联科技股份有限公司、章丘大葱、青岛崂山矿泉水有限公司、华熙生物科技股份有限公司、平阴玫瑰、山东周村烧饼有限公司、山东福牌阿胶股份有限公司、歌尔股份有限公司、长寿花食品股份有限公司、山东新华制药股份有限公司、中车青岛四方机车车辆股份有限公司、青岛食品股份有限公司、黄河口大闸蟹、山东宏济堂制药集团股份有限公司、山东巧媳妇食品集团有限公司,显示出较强的活跃度，说明信息受关注的程度较高。达到3级（“标准级”）水平的品牌有42家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有148家。有193家品牌的信息传播热度处于最低一级（“深水级”）水平，显示出信息的关注度相当低，希望各品牌能够加强内容策划，提高信息质量。

在INC指数评价体系中，网络关注度主要反映网友在搜索平台对品牌信息的关注程度，它是数字化时代品牌影响力的重要体现。网络关注度以5级为最高级，其中，1级为“零星关注”水平，2级为“区域关注”水平，3级及以上达到“全国关注”水平。2025年01月月份，好品山东入围品牌网络传播影响力指数的网络关注度均值为0.98，关注度极低，尚处“零星关注”水平（1级，对应数值大于等于0且小于1）。这意味着，好品山东入围品牌受到的关注度整体上看仍处于较低水平，有大量品牌的知名度还比较低，用户及其他关注者通过搜索引擎主动搜索、关注品牌的意愿很低。如何提升好品山东入围品牌的网络关注度？建议各品牌主动策划热点营销事件,吸引用户及更多公众主动搜索关注好品山东入围品牌。

虽然网络关注度的行业均值还处于“浅水级”，但部分品牌的网络关注度仍表现十分出色，其中，达到“全国关注”水平（3级及以上等级）的有29个，即东阿阿胶股份有限公司、青岛啤酒股份有限公司、海尔集团公司、海信集团控股股份有限公司、菏泽牡丹、日照绿茶、九阳股份有限公司、山东鲁花集团有限公司、山东福瑞达生物股份有限公司、龙口粉丝、澳柯玛股份有限公司、烟台苹果、潍柴动力股份有限公司、山东玲珑轮胎股份有限公司、莱阳梨、章丘大葱、浪潮集团有限公司、烟台张裕葡萄酿酒股份有限公司、青岛崂山矿泉水有限公司、华熙生物科技股份有限公司、长寿花食品股份有限公司、山东德州扒鸡股份有限公司、青岛食品股份有限公司、山东西王食品有限公司、山东即墨黄酒厂有限公司、青州市坦博尔服饰股份有限公司、山东省台儿庄古城旅游集团有限公司、山东魏桥创业集团有限公司、山东豪迈机械制造有限公司。59家品牌的网络关注度达到了2级（“区域关注”）水平，即山东一品堂实业有限公司、中粮长城葡萄酒（蓬莱）有限公司、沾化冬枣、中国重型汽车集团有限公司、平阴玫瑰、山东周村烧饼有限公司、山东福牌阿胶股份有限公司、歌尔股份有限公司、山东新华制药股份有限公司、中车青岛四方机车车辆股份有限公司、天润工业技术股份有限公司、金乡大蒜、三角轮胎股份有限公司、万华化学集团股份有限公司、黄河口大闸蟹、肥城桃、山东五征集团有限公司、山东宏济堂制药集团股份有限公司、景阳冈酒、山推工程机械股份有限公司、山东新华医疗器械股份有限公司、苍山大蒜、赛轮集团股份有限公司、山东青州云门酒业（集团）有限公司、山东巧媳妇食品集团有限公司、孚日集团股份有限公司、山东桑乐集团有限公司、瑞福油脂股份有限公司、山东力诺瑞特新能源有限公司、山东好当家海洋发展股份有限公司、山东玉堂酱园有限责任公司、山东金号家纺集团有限公司、金猴集团有限公司、莱芜黑猪、齐鲁制药有限公司、史丹利农业集团股份有限公司、冰轮环境技术股份有限公司、山东滨州渤海活塞股份有限公司、威海海马地毯集团有限公司、济南鲁味斋食品有限责任公司、青岛特锐德电气股份有限公司、万达集团股份有限公司、山东彩客新材料有限公司、威高集团有限公司、青岛明月海藻集团有限公司、乳山市金果食品股份有限公司、济南市益康食品厂有限公司、山东新和成药业有限公司、山东华菱电子股份有限公司、山东扳倒井股份有限公司、山东民和牧业股份有限公司、烟台艾睿光电科技有限公司、山东时风(集团)有限责任公司、济南超意兴餐饮有限公司、文登威力工具集团有限公司、山东朝阳轴承有限公司、泰安市泰山女儿旅游商贸有限公司、南山集团有限公司、龙口南山铝压延新材料有限公司，说明在部分区域有一定知名度。有327家品牌的网络关注度处于最低一级（“零星关注”）水平，意味着品牌关键词的搜索频率低，品牌知名度有待提升，希望各品牌能够加强传播内容策划，提高吸引力。

“好品山东”中的“好品”，从大类来看主要来自制造业、消费品、农产品领域。入选的品牌普遍突出了质量、创新、品牌、效益及绿色发展等评价指标，具有质量水平高、社会知名度高、市场影响力大的特点，体现了“好品山东”的核心内涵。