2024年12月月份,好品山东入围品牌在品牌传播力和公众关注度方面，整体上发生了哪些变化？日前，壹点智库Brand-C品牌数字实验室对好品山东入围品牌的品牌传播效果进行了大数据测评，发布了2024年12月月份好品山东入围品牌网络传播影响力指数（简称“INC指数”）。数据显示，该月份415家好品山东入围品牌的INC指数平均值为399.61，与11月相比传播影响力均值增长2.50%。全部品牌INC指数排名上涨最多的是山东信通电子股份有限公司，上涨292名;下降最多的是保龄宝生物股份有限公司，下降142名。位居排行榜前十的分别是海尔集团公司、东阿阿胶股份有限公司、海信集团控股股份有限公司、青岛啤酒股份有限公司、山东鲁花集团有限公司、九阳股份有限公司、长寿花食品股份有限公司、青州市坦博尔服饰股份有限公司、日照绿茶、山东德州扒鸡股份有限公司,其中排名上涨最多的是青州市坦博尔服饰股份有限公司，提升15名。上个月排名前十的品牌本月下降最多的是烟台苹果，下降7名。

INC指数全称是“网络传播影响力指数”，是数字化时代品牌传播效果量化评价体系。好品山东入围品牌的INC指数评价维度包括传播广度、传播热度、网络关注度。INC指数的理论极限值为1000，各维度指标根据分值大小，由低到高分为5级。

本月好品山东入围品牌全部品牌的INC指数均值为399.61，说明行业大部分品牌在品牌建设方面还不太成熟，整体品牌声量不高。本月全部品牌的INC指数的偏态系数为1.484，数据“右偏”分布特征十分明显，说明个别测评单元的INC分值较高，拉高了行业整体的网络传播影响力水平。从数据的集中度来看，有大量好品山东入围品牌的INC指数分值集中在300分-400分区间，说明行业有大量品牌在品牌建设方面还不太成熟，品牌传播不给力，品牌声量不高。

传播广度是品牌声量大小的等级化体现，以5级为最高级。2024年12月月份，好品山东入围品牌网络传播影响力指数的传播广度均值为1.57，低于“标准级”水平。该数据说明,与活跃品牌相比，好品山东入围品牌的全网声量平均值还比较低，这意味着品牌为用户提供的信息数量、信息发布频率整体上不太给力，品牌的信息发布渠道、信息种类也有很大提升空间。传播广度的提升离不开传播数量的提升，建议各品牌充分利用各种传播渠道，广泛发布用户需要的信息，同时提高发布频率，从而保证好品山东入围品牌的整体信息传播效果。

虽然行业整体的传播广度表现难以尽如人意，但少数品牌的信息传播广度仍十分出色，其中，达到最高级（5级，“爆发级”）的有10个，包括海尔集团公司、东阿阿胶股份有限公司、海信集团控股股份有限公司、青岛啤酒股份有限公司、山东鲁花集团有限公司、日照绿茶、山东福瑞达生物股份有限公司、山东一品堂实业有限公司、沾化冬枣、卡奥斯物联科技股份有限公司。42家品牌的传播广度比较突出，达到了4级（“提升级”）水平。达到3级（“标准级”）水平的品牌有93家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“潜力级”）水平的有121家。仍有149家品牌的信息传播广度表现非常弱，处于最低一级（“深水级”）水平，希望能够引起品牌重视。

传播热度是信息转发与评论活跃程度的等级化体现，以5级为最高级。2024年12月月份，好品山东入围品牌网络传播影响力指数的传播热度均值为1.45，低于“标准级”水平。该数据说明,总体来看，好品山东入围品牌的传播信息还没有引起更多受众评论与关注，尤其是社交媒体平台上，包括用户在内的网友对品牌信息的转发与评论不够积极。传播热度的提升离不开信息本身的吸引力，建议各品牌充分重视品牌信息的内在质量，提高可读性，实现信息在社交媒体平台的“病毒式传播”。

尽管从行业整体来看，传播热度均值并不理想，未到达“标准级”，但部分品牌的信息传播热度仍表现亮眼，其中，达到最高级（5级，“爆发级”）的有7个，即海尔集团公司、东阿阿胶股份有限公司、海信集团控股股份有限公司、青岛啤酒股份有限公司、菏泽牡丹、青岛崂山矿泉水有限公司、山东一品堂实业有限公司。27家品牌的传播热度达到了4级（“提升级”）水平，即山东鲁花集团有限公司、九阳股份有限公司、长寿花食品股份有限公司、日照绿茶、浪潮集团有限公司、山东福瑞达生物股份有限公司、章丘大葱、潍柴动力股份有限公司、烟台苹果、华熙生物科技股份有限公司、莱阳梨、龙口粉丝、山东玲珑轮胎股份有限公司、中粮长城葡萄酒（蓬莱）有限公司、卡奥斯物联科技股份有限公司、平阴玫瑰、中车青岛四方机车车辆股份有限公司、山东福牌阿胶股份有限公司、歌尔股份有限公司、山东周村烧饼有限公司、烟台双塔食品股份有限公司、黄河口大闸蟹、乳山牡蛎、山东宏济堂制药集团股份有限公司、潍县萝卜、山东巧媳妇食品集团有限公司、山东凤阳家居有限公司,显示出较强的活跃度，说明信息受关注的程度较高。达到3级（“标准级”）水平的品牌有50家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有144家。有187家品牌的信息传播热度处于最低一级（“深水级”）水平，显示出信息的关注度相当低，希望各品牌能够加强内容策划，提高信息质量。

在INC指数评价体系中，网络关注度主要反映网友在搜索平台对品牌信息的关注程度，它是数字化时代品牌影响力的重要体现。网络关注度以5级为最高级，其中，1级为“零星关注”水平，2级为“区域关注”水平，3级及以上达到“全国关注”水平。2024年12月月份，好品山东入围品牌网络传播影响力指数的网络关注度均值为1.1，达到2级即“区域关注”水平。这意味着，好品山东入围品牌的信息传播整体上看比较活跃，在局部区域有一定知名度，有很多品牌吸引了区域（省内或市内）的用户及更多公众主动搜索了解品牌信息。建议各品牌继续加强传播内容尤其是热点营销事件的策划，做好产品或服务，吸引更多用户关注品牌，让好品山东入围品牌的公众知名度达到“出圈”效果。

部分品牌的网络关注度表现非常亮眼，其中，达到3级及以上水平（“全国关注”）的有41个，即海尔集团公司、东阿阿胶股份有限公司、海信集团控股股份有限公司、青岛啤酒股份有限公司、山东鲁花集团有限公司、九阳股份有限公司、长寿花食品股份有限公司、青州市坦博尔服饰股份有限公司、日照绿茶、山东德州扒鸡股份有限公司、浪潮集团有限公司、山东福瑞达生物股份有限公司、章丘大葱、潍柴动力股份有限公司、菏泽牡丹、烟台苹果、华熙生物科技股份有限公司、莱阳梨、青岛崂山矿泉水有限公司、龙口粉丝、山东玲珑轮胎股份有限公司、山东省临沂市三丰化工有限公司、烟台张裕葡萄酿酒股份有限公司、山东魏桥创业集团有限公司、金乡大蒜、山东嘉华生物科技股份有限公司、澳柯玛股份有限公司、山东太阳纸业股份有限公司、山东西王食品有限公司、三角轮胎股份有限公司、威海光威集团有限责任公司、青岛永泰船舶用品有限公司、潍坊富源增压器有限公司、青岛食品股份有限公司、青岛中集冷藏箱制造有限公司、山东中谷淀粉糖有限公司、山东省台儿庄古城旅游集团有限公司、山东华凌电缆有限公司、山东豪迈机械制造有限公司、阳信县华阳清真肉类有限公司、山东信通电子股份有限公司。96家品牌的网络关注度达到了2级（“区域关注”）水平，即山东一品堂实业有限公司、沾化冬枣、中粮长城葡萄酒（蓬莱）有限公司、中国重型汽车集团有限公司、平阴玫瑰、山东金号家纺集团有限公司、中车青岛四方机车车辆股份有限公司、山东福牌阿胶股份有限公司、山东五征集团有限公司、歌尔股份有限公司、山东周村烧饼有限公司、万华化学集团股份有限公司、潍柴雷沃智慧农业科技股份有限公司、烟台双塔食品股份有限公司、黄河口大闸蟹、肥城桃、山东宏济堂制药集团股份有限公司、山推工程机械股份有限公司、山东新华医疗器械股份有限公司、山东即墨黄酒厂有限公司、山东桑乐集团有限公司、赛轮集团股份有限公司、金猴集团有限公司、景阳冈酒、天润工业技术股份有限公司、山东力诺瑞特新能源有限公司、山东巧媳妇食品集团有限公司、山东青州云门酒业（集团）有限公司、山东多星电器有限公司、孚日集团股份有限公司、史丹利农业集团股份有限公司、苍山大蒜、山东龙港硅业科技有限公司、威海海马地毯集团有限公司、瑞福油脂股份有限公司、莱芜万邦食品有限公司、山东阳谷华泰化工股份有限公司、金晶（集团）有限公司、山东华泰纸业股份有限公司、山东好当家海洋发展股份有限公司、文登花饽饽、山东清源集团有限公司、冰轮环境技术股份有限公司、山东滨州渤海活塞股份有限公司、沂源苹果、莱芜黑猪、济南鲁味斋食品有限责任公司、莒县海通茧丝绸有限公司、万达集团股份有限公司、山东玉堂酱园有限责任公司、鲁泰纺织股份有限公司、山东国瓷功能材料股份有限公司、山东华建铝业集团有限公司、山东金冠网具有限公司、青岛明月海藻集团有限公司、烟台欣和企业食品有限公司、山东鲁泰建材科技集团有限公司、山东康泰智能科技股份有限公司、山东康华生物医疗科技股份有限公司、青岛特锐德电气股份有限公司、乳山市金果食品股份有限公司、山东泰丰智能控制股份有限公司、海汇集团有限公司、济南超意兴餐饮有限公司、山东新华制药股份有限公司、宏源防水科技集团有限公司、山东彩客新材料有限公司、齐鲁制药有限公司、威高集团有限公司、山东京特食品有限公司、德州恒力电机有限责任公司、山东民和牧业股份有限公司、济宁利马菌业股份有限公司、莱芜泰丰食品有限公司、济南市益康食品厂有限公司、山东恒邦冶炼股份有限公司、山东时风(集团)有限责任公司、烟台艾睿光电科技有限公司、山东新和成药业有限公司、山东华菱电子股份有限公司、赛特环球机械（青岛）有限公司、山东利生食品集团有限公司、保龄宝生物股份有限公司、泰安路德工程材料有限公司、烟台三川食品有限公司、泰安市泰山女儿旅游商贸有限公司、中节能万润股份有限公司、山东扳倒井股份有限公司、龙口南山铝压延新材料有限公司、南山集团有限公司、山东博特轴承有限公司、山东朝阳轴承有限公司、山东博科生物产业有限公司、山东新北洋信息技术股份有限公司、山东省雅特乐器股份有限公司、青州市博物馆，说明在部分区域有一定知名度。有278家品牌的网络关注度处于最低一级（“零星关注”）水平，意味着品牌关键词的搜索频率低，品牌知名度有待提升，希望各品牌能够加强传播内容策划，提高吸引力。

“好品山东”是山东大力实施质量强省、品牌强省战略，打造区域公共品牌的一项创新工程。2021年2月，山东省政府印发《关于共建共享“好品山东”推动高质量发展若干措施》文件，全面谋划和推进“好品山东”品牌建设，由品牌大省向品牌强省迈进。