2025年12月份,山东本科院校的品牌声量和品牌关注情况整体表现如何？日前，壹点智库Brand-C品牌数字实验室对山东本科院校的品牌传播效果进行了大数据测评，发布了2025年12月份山东本科院校网络传播影响力指数（简称“INC指数”）。数据显示，该月份72家山东本科院校的INC指数平均值为749.59，与11月相比传播影响力均值增长1.29%。全部品牌INC指数排名上涨最多的是山东石油化工学院，上涨36名;下降最多的是山东体育学院，下降27名。位居排行榜前十的分别是山东大学、中国海洋大学、青岛大学、山东师范大学、济南大学、临沂大学、山东农业大学、山东科技大学、山东财经大学、聊城大学,其中排名上涨最多的是山东农业大学，提升3名。上个月排名前十的品牌本月下降最多的是山东理工大学，下降4名。

INC指数全称是“网络传播影响力指数”，是数字化时代品牌传播效果量化评价体系。山东本科院校的INC指数评价维度包括传播广度、传播热度、网络关注度、官网呈现度。INC指数的理论极限值为1000，各维度指标根据分值大小，由低到高分为5级。

本月山东本科院校全部品牌的INC指数均值为749.59，说明该行业领域大多数品牌的品牌建设比较成熟，品牌声量较高，社会关注度较高，行业整体的网络传播影响力表现较为强大。本月全部品牌的INC指数的偏态系数为0.324，数据基本呈现正态分布特征，大部分品牌的INC指数分值集中在693.01和806.17之间；数据相对集中，表现为峰度系数高，为0.521。

传播广度是品牌声量大小的等级化体现，以5级为最高级。2025年12月份，山东本科院校网络传播影响力指数的传播广度均值为3.74，高于“标准级”水平。这意味着,山东本科院校的信息传播效果总体上比较理想，学生、家长能够较为及时方便地了解到学校的各种信息，清楚准确地认知品牌内涵，有利于学校知名度的提升。声量需要用心维护，建议各学校在此基础上，进一步利用好微博、微信公众号、学校官网等自有传播矩阵和第三方媒体渠道，加大学校的信息传播，让山东本科院校的传播声量冲上最高级别。。

不少学校的传播广度表现十分出色，达到5级的有17个，包括山东大学、中国海洋大学、青岛大学、山东师范大学、济南大学、临沂大学、山东农业大学、山东科技大学、山东财经大学、聊城大学、山东理工大学、烟台大学、青岛农业大学、曲阜师范大学、青岛科技大学、齐鲁工业大学、中国石油大学（华东）。53家学校的传播广度比较突出，达到了4级（“提升级”）水平。达到3级（“标准级”）水平的学校有2家。

传播热度是信息转发与评论活跃程度的等级化体现，以5级为最高级。2025年12月份，山东本科院校网络传播影响力指数的传播热度均值为3.17，高于“标准级”水平。该数据说明,总体面言，山东本科院校的传播信息获得了学生、家长及更多关注者较多的转发或评论，尤其是在国内社交类传播平台上，学校信息的整体互动热度较高。接下来，建议各学校因势利导，设置热点话题，打造IP活动，充分利用学生、家长及更多粉丝受众的互动积极性进行信息扩散，进一步提升山东本科院校的整体传播热度。

部分学校的传播热度表现非常亮眼，其中，达到5级的有3个，即山东大学、中国海洋大学、山东农业大学。39家学校的传播热度达到了4级（“提升级”）水平，即青岛大学、山东师范大学、济南大学、临沂大学、山东科技大学、山东财经大学、聊城大学、山东理工大学、烟台大学、青岛农业大学、曲阜师范大学、青岛科技大学、齐鲁工业大学、鲁东大学、山东建筑大学、中国石油大学（华东）、青岛理工大学、德州学院、潍坊学院、山东第一医科大学、山东中医药大学、山东政法学院、山东艺术学院、枣庄学院、菏泽学院、山东女子学院、山东石油化工学院、济宁学院、青岛黄海学院、青岛恒星科技学院、山东外事职业大学、山东航空学院、青岛滨海学院、山东工艺美术学院、泰山科技学院、齐鲁理工学院、淄博职业技术大学、聊城大学东昌学院、康复大学,显示出较强的活跃度，说明信息受关注的程度较高。达到3级（“标准级”）水平的学校有30家。

在INC指数评价体系中，网络关注度主要反映网友在搜索平台对品牌信息的关注程度，它是数字化时代品牌影响力的重要体现。网络关注度以5级为最高级，其中，1级为“零星关注”水平，2级为“区域关注”水平，3级及以上达到“全国关注”水平。2025年12月份，山东本科院校网络传播影响力指数的网络关注度均值为2.67，达到“全国关注水平”（对应数值大于等于2且小于5）。该数据说明，大部分学校能够吸引国内学生、家长的眼球，山东本科院校在国内整体上有一定的品牌知名度，学生、家长及利益相关人群基于主动了解学校的目的，通过搜索平台进行关注。昨天的努力换来今天的成果，建议各学校应进一步努力，从学校产品、学校服务等各方面全方位提升，强化学校与学生、家长的情感连接，努力维护好山东本科院校的整体品牌形象。

部分学校的网络关注度表现非常亮眼，其中，达到3级及以上水平（“全国关注”）的有66个，即山东大学、中国海洋大学、青岛大学、山东师范大学、济南大学、临沂大学、山东农业大学、山东科技大学、山东财经大学、聊城大学、山东理工大学、烟台大学、青岛农业大学、曲阜师范大学、青岛科技大学、齐鲁工业大学、鲁东大学、山东建筑大学、中国石油大学（华东）、青岛理工大学、德州学院、潍坊学院、山东第一医科大学、山东中医药大学、山东青年政治学院、山东政法学院、山东艺术学院、枣庄学院、菏泽学院、山东女子学院、山东石油化工学院、济宁学院、烟台南山学院、青岛黄海学院、青岛恒星科技学院、山东交通学院、山东外事职业大学、山东航空学院、山东农业工程学院、济宁医学院、青岛滨海学院、山东工艺美术学院、泰山科技学院、山东工商学院、滨州医学院、山东管理学院、泰山学院、齐鲁理工学院、山东华宇工学院、齐鲁师范学院、山东协和学院、潍坊理工学院、山东英才学院、潍坊科技学院、淄博职业技术大学、山东工程职业技术大学、山东现代学院、山东体育学院、齐鲁医药学院、烟台科技学院、山东外国语职业技术大学、青岛城市学院、烟台理工学院、山东警察学院、康复大学、青岛电影学院。5家学校的网络关注度达到了2级（“区域关注”）水平，即聊城大学东昌学院、青岛工学院、青岛农业大学海都学院、山东财经大学东方学院、山东财经大学燕山学院，说明在部分区域有一定知名度。有1家学校的网络关注度处于最低一级（“零星关注”）水平，意味着品牌关键词的搜索频率低，品牌知名度有待提升，希望各学校能够加强传播内容策划，提高吸引力。

山东本科院校的自有平台呈现度评价主要测评其“官网呈现度”。官网是品牌方最重要、自主性最高的自有传播平台，是品牌文化展现与传播的重要窗口。官网呈现度指标反映了数字化时代品牌官网在搜索平台的展现能力、机会和效果。该指标同样以5级为最高级。2025年12月份，山东本科院校INC指数的官网呈现度指标的均值为3.21，高于“标准级”水平。该数据说明,山东本科院校整体上官网活跃度较高，在搜索平台的展现机会多，学校的官网信息发布频率高、数量大，能较好满足阅读需求。建议各学校继续保持网站的良好发展态势，从质量、数量上更上层楼，从而进一步提高山东本科院校整体的官网呈现度。

部分学校的官网呈现度表现非常突出，其中，达到5级的有11个，即中国海洋大学、青岛大学、聊城大学、曲阜师范大学、山东建筑大学、德州学院、潍坊学院、济宁学院、青岛黄海学院、山东农业工程学院、山东协和学院。38家学校的官网呈现度达到了4级（“提升级”）水平，分别是山东大学、济南大学、临沂大学、山东农业大学、山东科技大学、山东财经大学、山东理工大学、烟台大学、青岛农业大学、青岛科技大学、齐鲁工业大学、鲁东大学、山东第一医科大学、山东中医药大学、山东青年政治学院、山东政法学院、山东艺术学院、枣庄学院、菏泽学院、山东女子学院、烟台南山学院、山东交通学院、山东外事职业大学、山东航空学院、济宁医学院、山东工艺美术学院、山东工商学院、滨州医学院、泰山学院、齐鲁理工学院、齐鲁师范学院、潍坊科技学院、山东体育学院、青岛工学院、青岛城市学院、山东警察学院、青岛农业大学海都学院、山东财经大学东方学院,说明其网站的关键词和信息被搜索平台收录的数量较多，品牌及业务获得了较好的展现机会。达到3级（“标准级”）水平的学校有18家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有2家。有3家学校的官网呈现度处于最低一级（“深水级”）水平，不利于网站相关信息的展现，应当引起各学校的重视。建议对网站进行全面检查，提高页面质量，做好优化。

截至2022年底，山东省公办本科大学有山东大学、中国海洋大学、山东科技大学、中国石油大学(华东)、青岛科技大学、济南大学、青岛理工大学、山东建筑大学、齐鲁工业大学、山东理工大学、山东农业大学、青岛农业大学等45所大学。