2025年07月份,山东本科院校的品牌声量和品牌关注情况整体表现如何？日前，壹点智库Brand-C品牌数字实验室对山东本科院校的品牌传播效果进行了大数据测评，发布了2025年07月份山东本科院校网络传播影响力指数（简称“INC指数”）。数据显示，该月份72家山东本科院校的INC指数平均值为824.77，与6月相比传播影响力均值增长1.00%。全部品牌INC指数排名上涨最多的是烟台南山学院，上涨31名;下降最多的是山东警察学院，下降21名。位居排行榜前十的分别是青岛大学、烟台南山学院、山东大学、中国海洋大学、临沂大学、烟台大学、济南大学、山东理工大学、山东科技大学、山东农业大学,其中排名上涨最多的是烟台南山学院，提升31名。上个月排名前十的品牌本月下降最多的是山东师范大学，下降3名。

INC指数全称是“网络传播影响力指数”，是数字化时代品牌传播效果量化评价体系。山东本科院校的INC指数评价维度包括传播广度、传播热度、网络关注度、官网呈现度。INC指数的理论极限值为1000，各维度指标根据分值大小，由低到高分为5级。

本月山东本科院校全部品牌的INC指数均值为824.77，说明该行业领域大多数品牌的品牌建设非常成熟，品牌声量很高，社会关注度很高，行业整体的网络传播影响力表现十分强大。本月全部品牌的INC指数的偏态系数为1.951，数据“右偏”分布特征十分明显，说明个别测评单元的INC分值较高，拉高了行业整体的网络传播影响力水平。从数据的集中度来看，有大量山东本科院校的INC指数分值集中在800分以上区间，说明该行业领域大多数品牌的品牌建设非常成熟，品牌声量很高，社会关注度很高，行业整体的网络传播影响力表现十分强大

传播广度是品牌声量大小的等级化体现，以5级为最高级。2025年07月份，山东本科院校网络传播影响力指数的传播广度均值为3.87，高于“标准级”水平。该数据说明,山东本科院校的全网声量平均水平较为可观，各学校为学生、家长提供的信息传播数量较多、频率较高，较好地满足了学生、家长获取品牌信息的需求。增加传播渠道、信息数量是学校提高信息传播广度的重要方法，因此，建议各学校全触点、全方位地进行内容策划和传播，提高原创信息数量，同时带动学生、家长参与信息传播，从而制造强大的声量和影响力。

不少学校的传播广度表现十分出色，达到5级的有21个，包括青岛大学、烟台南山学院、山东大学、中国海洋大学、临沂大学、烟台大学、济南大学、山东理工大学、山东科技大学、山东农业大学、山东财经大学、青岛科技大学、山东师范大学、齐鲁工业大学、聊城大学、曲阜师范大学、鲁东大学、青岛理工大学、青岛农业大学、山东建筑大学、中国石油大学（华东）。51家学校的传播广度比较突出，达到了4级（“提升级”）水平。

传播热度是信息转发与评论活跃程度的等级化体现，以5级为最高级。2025年07月份，山东本科院校网络传播影响力指数的传播热度均值为3.55，高于“标准级”水平。分析认为,总体面言，山东本科院校的传播信息获得了学生、家长及更多关注者较多的转发或评论，尤其是在国内社交类传播平台上，学校信息的整体互动热度较高。接下来，建议各学校因势利导，设置热点话题，打造IP活动，充分利用学生、家长及更多粉丝受众的互动积极性进行信息扩散，进一步提升山东本科院校的整体传播热度。

部分学校的传播热度表现非常亮眼，其中，达到5级的有7个，即青岛大学、烟台南山学院、山东大学、中国海洋大学、山东农业大学、聊城大学、曲阜师范大学。65家学校的传播热度达到了4级（“提升级”）水平，即临沂大学、烟台大学、济南大学、山东理工大学、山东科技大学、山东财经大学、青岛科技大学、山东师范大学、齐鲁工业大学、鲁东大学、青岛理工大学、青岛农业大学、山东交通学院、山东建筑大学、潍坊学院、德州学院、山东第一医科大学、枣庄学院、山东航空学院、山东工商学院、中国石油大学（华东）、山东政法学院、山东农业工程学院、山东艺术学院、山东中医药大学、山东女子学院、潍坊理工学院、山东管理学院、青岛黄海学院、潍坊科技学院、山东外事职业大学、滨州医学院、青岛恒星科技学院、山东协和学院、齐鲁医药学院、齐鲁师范学院、烟台科技学院、齐鲁理工学院、青岛滨海学院、济宁医学院、山东英才学院、山东工程职业技术大学、山东外国语职业技术大学、烟台理工学院、山东警察学院、菏泽学院、青岛城市学院、泰山科技学院、山东青年政治学院、济宁学院、泰山学院、淄博职业技术大学、山东现代学院、山东工艺美术学院、山东华宇工学院、青岛农业大学海都学院、山东石油化工学院、青岛电影学院、康复大学、青岛工学院、山东体育学院、聊城大学东昌学院、山东财经大学东方学院、山东第二医科大学、山东财经大学燕山学院,显示出较强的活跃度，说明信息受关注的程度较高。

在INC指数评价体系中，网络关注度主要反映网友在搜索平台对品牌信息的关注程度，它是数字化时代品牌影响力的重要体现。网络关注度以5级为最高级，其中，1级为“零星关注”水平，2级为“区域关注”水平，3级及以上达到“全国关注”水平。2025年07月份，山东本科院校网络传播影响力指数的网络关注度均值为3.78，达到“全国关注水平”（对应数值大于等于2且小于5）。该数据说明，大部分学校能够吸引国内学生、家长的眼球，山东本科院校在国内整体上有一定的品牌知名度，学生、家长及利益相关人群基于主动了解学校的目的，通过搜索平台进行关注。建议各学校再接再厉，持续提升策划水平，维护好品牌IP，引导好学生、家长对信息的互动。

部分学校的网络关注度表现非常亮眼，其中，达到3级及以上水平（“全国关注”）的有71个，即青岛大学、烟台南山学院、山东大学、中国海洋大学、临沂大学、烟台大学、济南大学、山东理工大学、山东科技大学、山东农业大学、山东财经大学、青岛科技大学、山东师范大学、齐鲁工业大学、聊城大学、曲阜师范大学、鲁东大学、青岛理工大学、青岛农业大学、山东交通学院、山东建筑大学、潍坊学院、德州学院、山东第一医科大学、枣庄学院、山东航空学院、山东工商学院、中国石油大学（华东）、山东政法学院、山东农业工程学院、山东艺术学院、山东中医药大学、山东女子学院、潍坊理工学院、山东管理学院、青岛黄海学院、潍坊科技学院、山东外事职业大学、滨州医学院、青岛恒星科技学院、山东协和学院、齐鲁医药学院、齐鲁师范学院、烟台科技学院、齐鲁理工学院、青岛滨海学院、济宁医学院、山东英才学院、山东工程职业技术大学、山东外国语职业技术大学、烟台理工学院、山东警察学院、菏泽学院、青岛城市学院、泰山科技学院、山东青年政治学院、济宁学院、泰山学院、淄博职业技术大学、山东现代学院、山东工艺美术学院、山东华宇工学院、青岛农业大学海都学院、山东石油化工学院、青岛电影学院、康复大学、青岛工学院、山东体育学院、聊城大学东昌学院、山东财经大学东方学院、山东财经大学燕山学院。有1家学校的网络关注度处于最低一级（“零星关注”）水平，意味着品牌关键词的搜索频率低，品牌知名度有待提升，希望各学校能够加强传播内容策划，提高吸引力。

山东本科院校的自有平台呈现度评价主要测评其“官网呈现度”。官网是品牌方最重要、自主性最高的自有传播平台，是品牌文化展现与传播的重要窗口。官网呈现度指标反映了数字化时代品牌官网在搜索平台的展现能力、机会和效果。该指标同样以5级为最高级。2025年07月份，山东本科院校INC指数的官网呈现度指标的均值为2.94，处于3级即“标准级”水平。分析认为,山东本科院校的官网传播及展现能力处于中等水平，大部分学校的官网信息数量、发布频率基本能够满足学生、家长的查询需求，被搜索引擎收录的关键词数量、信息数量达到“标准”级别。建议各学校明晰全媒体时代学校官网在品牌传播方面不可替代的作用，在此基础上，进一步提高学校官网的信息发布频率，提高山东本科院校整体的搜索平台收录量。

部分学校的官网呈现度表现非常突出，其中，达到5级的有4个，即中国海洋大学、山东建筑大学、青岛黄海学院、山东工艺美术学院。32家学校的官网呈现度达到了4级（“提升级”）水平，分别是青岛大学、烟台南山学院、山东大学、临沂大学、烟台大学、济南大学、山东理工大学、山东科技大学、山东农业大学、山东财经大学、青岛科技大学、聊城大学、曲阜师范大学、鲁东大学、山东交通学院、潍坊学院、德州学院、山东第一医科大学、枣庄学院、山东航空学院、山东工商学院、山东农业工程学院、山东中医药大学、滨州医学院、山东协和学院、齐鲁师范学院、济宁医学院、山东警察学院、济宁学院、青岛农业大学海都学院、山东体育学院、山东财经大学东方学院,说明其网站的关键词和信息被搜索平台收录的数量较多，品牌及业务获得了较好的展现机会。达到3级（“标准级”）水平的学校有27家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有6家。有3家学校的官网呈现度处于最低一级（“深水级”）水平，不利于网站相关信息的展现，应当引起各学校的重视。建议对网站进行全面检查，提高页面质量，做好优化。

根据教育部最新公布的全国大学名单可知，截至2022年底，山东省内共计有70所本科大学，其中公办本科大学45所，民办本科大学25所。