2025年01月月份,山东本科院校在品牌传播大数据方面整体呈现出哪些值得关注的特点？日前，壹点智库Brand-C品牌数字实验室对山东本科院校的品牌传播效果进行了大数据测评，发布了2025年01月月份山东本科院校网络传播影响力指数（简称“INC指数”）。数据显示，该月份71家山东本科院校的INC指数平均值为726.94，与12月相比传播影响力均值下降3.84%。全部品牌INC指数排名上涨最多的是青岛滨海学院，上涨43名;下降最多的是潍坊科技学院，下降16名。位居排行榜前十的分别是山东大学、青岛大学、中国海洋大学、齐鲁工业大学、济南大学、山东师范大学、曲阜师范大学、青岛滨海学院、山东农业大学、山东科技大学,其中排名上涨最多的是青岛滨海学院，提升43名。上个月排名前十的品牌本月下降最多的是山东中医药大学，下降13名。

INC指数全称是“网络传播影响力指数”，是数字化时代品牌传播效果量化评价体系。山东本科院校的INC指数评价维度包括传播广度、传播热度、网络关注度、官网呈现度。INC指数的理论极限值为1000，各维度指标根据分值大小，由低到高分为5级。

本月山东本科院校全部品牌的INC指数均值为726.94，说明该行业领域大多数品牌的品牌建设比较成熟，品牌声量较高，社会关注度较高，行业整体的网络传播影响力表现较为强大。本月全部品牌的INC指数的偏态系数为0.719，数据呈现中等“右偏”状态分布，说明有少数测评单元的传播影响力表现突出，一定程度上提升了行业整体的INC水平。

传播广度是品牌声量大小的等级化体现，以5级为最高级。2025年01月月份，山东本科院校网络传播影响力指数的传播广度均值为3.54，高于“标准级”水平。分析认为,山东本科院校的信息传播效果总体上比较理想，学生、家长能够较为及时方便地了解到学校的各种信息，清楚准确地认知品牌内涵，有利于学校知名度的提升。如何让山东本科院校的信息传播广度进入更高级别？建议各学校进一步加强活动策划，打造活动IP，提高学校的知名度和品牌声量。

不少学校的传播广度表现十分出色，达到5级的有9个，包括山东大学、青岛大学、中国海洋大学、济南大学、山东师范大学、曲阜师范大学、山东农业大学、山东科技大学、临沂大学。60家学校的传播广度比较突出，达到了4级（“提升级”）水平。达到3级（“标准级”）水平的学校有2家。

传播热度是信息转发与评论活跃程度的等级化体现，以5级为最高级。2025年01月月份，山东本科院校网络传播影响力指数的传播热度均值为3.16，高于“标准级”水平。该数据说明,总体面言，山东本科院校的传播信息获得了学生、家长及更多关注者较多的转发或评论，尤其是在国内社交类传播平台上，学校信息的整体互动热度较高。建议各学校充分利用好学生、家长及更多粉丝受众的互动积极性，进一步提高山东本科院校的整体传播热度；同时做好信息引导工作，让信息传播健康而有序。

部分学校的传播热度表现非常亮眼，其中，达到5级的有2个，即山东大学、山东农业大学。42家学校的传播热度达到了4级（“提升级”）水平，即青岛大学、中国海洋大学、齐鲁工业大学、济南大学、山东师范大学、曲阜师范大学、青岛滨海学院、山东科技大学、临沂大学、烟台大学、山东财经大学、山东理工大学、青岛科技大学、中国石油大学（华东）、聊城大学、鲁东大学、山东中医药大学、青岛农业大学、山东第一医科大学、青岛理工大学、山东建筑大学、山东艺术学院、德州学院、潍坊学院、山东交通学院、山东女子学院、滨州医学院、烟台南山学院、枣庄学院、山东农业工程学院、济宁医学院、济宁学院、泰山学院、山东工艺美术学院、青岛黄海学院、山东英才学院、山东航空学院、山东体育学院、康复大学、山东青年政治学院、齐鲁理工学院、齐鲁医药学院,显示出较强的活跃度，说明信息受关注的程度较高。达到3级（“标准级”）水平的学校有26家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有1家。

在INC指数评价体系中，网络关注度主要反映网友在搜索平台对品牌信息的关注程度，它是数字化时代品牌影响力的重要体现。网络关注度以5级为最高级，其中，1级为“零星关注”水平，2级为“区域关注”水平，3级及以上达到“全国关注”水平。2025年01月月份，山东本科院校网络传播影响力指数的网络关注度均值为2.65，达到“全国关注水平”（对应数值大于等于2且小于5）。该数据说明，大部分学校能够吸引国内学生、家长的眼球，山东本科院校在国内整体上有一定的品牌知名度，学生、家长及利益相关人群基于主动了解学校的目的，通过搜索平台进行关注。今天的成绩来之不易，建议各学校在此基础上进一步提升课程专业水平，增强学校信息的吸引力，维护好热点IP和山东本科院校的声誉。

部分学校的网络关注度表现非常亮眼，其中，达到3级及以上水平（“全国关注”）的有67个，即山东大学、青岛大学、中国海洋大学、齐鲁工业大学、济南大学、山东师范大学、曲阜师范大学、青岛滨海学院、山东农业大学、山东科技大学、临沂大学、烟台大学、山东财经大学、山东理工大学、青岛科技大学、中国石油大学（华东）、聊城大学、鲁东大学、山东中医药大学、青岛农业大学、山东第一医科大学、青岛理工大学、山东建筑大学、山东艺术学院、德州学院、潍坊学院、山东交通学院、山东女子学院、滨州医学院、烟台南山学院、枣庄学院、山东农业工程学院、济宁医学院、济宁学院、泰山学院、山东工艺美术学院、青岛黄海学院、菏泽学院、山东工商学院、山东英才学院、山东政法学院、齐鲁师范学院、山东外事职业大学、山东航空学院、山东体育学院、康复大学、山东青年政治学院、齐鲁理工学院、潍坊理工学院、潍坊科技学院、青岛恒星科技学院、山东警察学院、齐鲁医药学院、泰山科技学院、烟台科技学院、山东工程职业技术大学、山东外国语职业技术大学、山东管理学院、山东协和学院、山东华宇工学院、山东现代学院、青岛农业大学海都学院、烟台理工学院、青岛工学院、聊城大学东昌学院、青岛电影学院、青岛城市学院。3家学校的网络关注度达到了2级（“区域关注”）水平，即山东石油化工学院、山东财经大学东方学院、山东财经大学燕山学院，说明在部分区域有一定知名度。有1家学校的网络关注度处于最低一级（“零星关注”）水平，意味着品牌关键词的搜索频率低，品牌知名度有待提升，希望各学校能够加强传播内容策划，提高吸引力。

山东本科院校的自有平台呈现度评价主要测评其“官网呈现度”。官网是品牌方最重要、自主性最高的自有传播平台，是品牌文化展现与传播的重要窗口。官网呈现度指标反映了数字化时代品牌官网在搜索平台的展现能力、机会和效果。该指标同样以5级为最高级。2025年01月月份，山东本科院校INC指数的官网呈现度指标的均值为3.11，高于“标准级”水平。这意味着,大部分学校的官网平台能够持续、有规律地大量发布信息，页面质量符合搜索引擎要求，山东本科院校整体上被收录的官网关键词和官风信息数量较多。官网建设贵在坚持，建议各学校进一步提高网站的信息发布频率，同时保证学校官网的安全。

部分学校的官网呈现度表现非常突出，其中，达到5级的有7个，即中国海洋大学、山东建筑大学、山东农业工程学院、山东工艺美术学院、青岛黄海学院、山东协和学院、山东财经大学东方学院。33家学校的官网呈现度达到了4级（“提升级”）水平，分别是山东大学、青岛大学、济南大学、曲阜师范大学、山东农业大学、山东科技大学、临沂大学、烟台大学、山东财经大学、山东理工大学、青岛科技大学、聊城大学、鲁东大学、山东中医药大学、山东第一医科大学、山东艺术学院、德州学院、潍坊学院、山东交通学院、滨州医学院、烟台南山学院、枣庄学院、济宁医学院、济宁学院、泰山学院、山东工商学院、齐鲁师范学院、山东外事职业大学、山东体育学院、山东青年政治学院、山东警察学院、山东工程职业技术大学、青岛农业大学海都学院,说明其网站的关键词和信息被搜索平台收录的数量较多，品牌及业务获得了较好的展现机会。达到3级（“标准级”）水平的学校有26家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有4家。有1家学校的官网呈现度处于最低一级（“深水级”）水平，不利于网站相关信息的展现，应当引起各学校的重视。建议对网站进行全面检查，提高页面质量，做好优化。

根据教育部最新公布的全国大学名单可知，截至2022年底，山东省内共计有70所本科大学，其中公办本科大学45所，民办本科大学25所。