2024年06月月份,山东本科院校的品牌传播效果整体表现如何？日前，壹点智库Brand-C品牌数字实验室对山东本科院校的品牌传播效果进行了大数据测评，发布了2024年06月月份山东本科院校网络传播影响力指数（简称“INC指数”）。数据显示，该月份71家山东本科院校的INC指数平均值为807.4，与5月相比传播影响力均值增长6.59%。全部品牌INC指数排名上涨最多的是山东警察学院，上涨34名;下降最多的是山东外事职业大学，下降19名。位居排行榜前十的分别是青岛大学、山东大学、临沂大学、山东理工大学、中国海洋大学、烟台大学、曲阜师范大学、山东科技大学、济南大学、康复大学,其中排名上涨最多的是烟台大学，提升3名。上个月排名前十的品牌本月下降最多的是山东师范大学，下降5名。此外，本月新增测评名单有康复大学。

INC指数全称是“网络传播影响力指数”，是数字化时代品牌传播效果量化评价体系。山东本科院校的INC指数评价维度包括传播广度、传播热度、网络关注度、官网呈现度。INC指数的理论极限值为1000，各维度指标根据分值大小，由低到高分为5级。

本月山东本科院校全部品牌的INC指数均值为807.4，说明该行业领域大多数品牌的品牌建设非常成熟，品牌声量很高，社会关注度很高，行业整体的网络传播影响力表现十分强大。本月全部品牌的INC指数的偏态系数为1.461，数据“右偏”分布特征十分明显，说明个别测评单元的INC分值较高，拉高了行业整体的网络传播影响力水平。从数据的集中度来看，有大量山东本科院校的INC指数分值集中在700分-800分区间，说明该行业领域有大量品牌的品牌建设比较成熟，品牌声量高，社会关注度高，这部分品牌的网络传播影响力较大。

传播广度是品牌声量大小的等级化体现，以5级为最高级。2024年06月月份，山东本科院校网络传播影响力指数的传播广度均值为3.89，高于“标准级”水平。这意味着,总体而言，山东本科院校的传播信息可以触达学生、家长的触点比较多，覆盖范围较广，学校的信息传播效果得到了较好的保障。增加传播渠道、信息数量是学校提高信息传播广度的重要方法，因此，建议各学校全触点、全方位地进行内容策划和传播，提高原创信息数量，同时带动学生、家长参与信息传播，从而制造强大的声量和影响力。

不少学校的传播广度表现十分出色，达到5级的有22个，包括青岛大学、山东大学、临沂大学、山东理工大学、中国海洋大学、烟台大学、曲阜师范大学、山东科技大学、济南大学、山东师范大学、山东农业大学、鲁东大学、山东财经大学、齐鲁工业大学、青岛科技大学、青岛理工大学、聊城大学、青岛农业大学、山东第一医科大学、潍坊学院、山东建筑大学、中国石油大学（华东）。49家学校的传播广度比较突出，达到了4级（“提升级”）水平。

传播热度是信息转发与评论活跃程度的等级化体现，以5级为最高级。2024年06月月份，山东本科院校网络传播影响力指数的传播热度均值为3.78，高于“标准级”水平。该数据说明,山东本科院校的平均传播热度较高，学校信息的内在质量较高、吸引力较高，信息转发、信息评论的数量占比较大。建议各学校充分利用好学生、家长及更多粉丝受众的互动积极性，进一步提高山东本科院校的整体传播热度；同时做好信息引导工作，让信息传播健康而有序。

部分学校的传播热度表现非常亮眼，其中，达到5级的有26个，即青岛大学、山东大学、临沂大学、山东理工大学、中国海洋大学、烟台大学、曲阜师范大学、山东科技大学、济南大学、山东师范大学、山东农业大学、鲁东大学、山东财经大学、齐鲁工业大学、青岛科技大学、青岛理工大学、聊城大学、青岛农业大学、山东第一医科大学、潍坊学院、山东交通学院、山东建筑大学、中国石油大学（华东）、山东航空学院、滨州医学院、山东体育学院。38家学校的传播热度达到了4级（“提升级”）水平，即康复大学、山东警察学院、青岛滨海学院、山东政法学院、枣庄学院、济宁学院、菏泽学院、德州学院、山东中医药大学、山东工商学院、潍坊科技学院、烟台南山学院、泰山学院、青岛黄海学院、齐鲁理工学院、烟台科技学院、青岛工学院、山东女子学院、山东农业工程学院、齐鲁医药学院、齐鲁师范学院、潍坊理工学院、泰山科技学院、济宁医学院、山东管理学院、山东艺术学院、山东青年政治学院、山东石油化工学院、山东英才学院、山东工艺美术学院、青岛城市学院、烟台理工学院、山东外国语职业技术大学、聊城大学东昌学院、青岛农业大学海都学院、山东财经大学东方学院、青岛电影学院、山东第二医科大学,显示出较强的活跃度，说明信息受关注的程度较高。达到3级（“标准级”）水平的学校有7家。

在INC指数评价体系中，网络关注度主要反映网友在搜索平台对品牌信息的关注程度，它是数字化时代品牌影响力的重要体现。网络关注度以5级为最高级，其中，1级为“零星关注”水平，2级为“区域关注”水平，3级及以上达到“全国关注”水平。2024年06月月份，山东本科院校网络传播影响力指数的网络关注度均值为3.3，达到“全国关注水平”（对应数值大于等于2且小于5）。该数据说明，大部分学校能够吸引国内学生、家长的眼球，山东本科院校在国内整体上有一定的品牌知名度，学生、家长及利益相关人群基于主动了解学校的目的，通过搜索平台进行关注。建议各学校再接再厉，持续提升策划水平，维护好品牌IP，引导好学生、家长对信息的互动。

部分学校的网络关注度表现非常亮眼，其中，达到3级及以上水平（“全国关注”）的有70个，即青岛大学、山东大学、临沂大学、山东理工大学、中国海洋大学、烟台大学、曲阜师范大学、山东科技大学、济南大学、康复大学、山东师范大学、山东农业大学、鲁东大学、山东财经大学、山东警察学院、齐鲁工业大学、青岛科技大学、青岛理工大学、聊城大学、青岛农业大学、青岛滨海学院、山东第一医科大学、潍坊学院、山东交通学院、山东政法学院、山东建筑大学、枣庄学院、济宁学院、菏泽学院、德州学院、山东中医药大学、山东工商学院、潍坊科技学院、烟台南山学院、泰山学院、中国石油大学（华东）、青岛黄海学院、山东航空学院、齐鲁理工学院、滨州医学院、烟台科技学院、青岛工学院、山东女子学院、山东农业工程学院、齐鲁医药学院、山东协和学院、齐鲁师范学院、潍坊理工学院、泰山科技学院、济宁医学院、山东管理学院、山东体育学院、山东艺术学院、山东青年政治学院、山东石油化工学院、山东英才学院、青岛恒星科技学院、山东工艺美术学院、青岛城市学院、山东外事职业大学、山东华宇工学院、烟台理工学院、山东工程职业技术大学、山东外国语职业技术大学、山东现代学院、聊城大学东昌学院、青岛农业大学海都学院、山东财经大学东方学院、青岛电影学院、山东财经大学燕山学院。有1家学校的网络关注度处于最低一级（“零星关注”）水平，意味着品牌关键词的搜索频率低，品牌知名度有待提升，希望各学校能够加强传播内容策划，提高吸引力。

山东本科院校的自有平台呈现度评价主要测评其“官网呈现度”。官网是品牌方最重要、自主性最高的自有传播平台，是品牌文化展现与传播的重要窗口。官网呈现度指标反映了数字化时代品牌官网在搜索平台的展现能力、机会和效果。该指标同样以5级为最高级。2024年06月月份，山东本科院校INC指数的官网呈现度指标的均值为3.33，高于“标准级”水平。分析认为,山东本科院校这个领域大部分学校的自有传播平台--官网发布信息数量较多，被搜索引擎被收录的关键词和信息数量较多。要想进一步提升山东本科院校官网呈现度均值，各学校就要在保证网页信息内容的丰富性和独特性的基础上，继续提高信息发布数量。

部分学校的官网呈现度表现非常突出，其中，达到5级的有8个，即青岛大学、中国海洋大学、山东建筑大学、青岛黄海学院、山东农业工程学院、山东协和学院、山东工艺美术学院、山东财经大学东方学院。44家学校的官网呈现度达到了4级（“提升级”）水平，分别是山东大学、临沂大学、山东理工大学、烟台大学、曲阜师范大学、山东科技大学、济南大学、山东师范大学、山东农业大学、鲁东大学、山东财经大学、山东警察学院、齐鲁工业大学、青岛科技大学、聊城大学、青岛农业大学、青岛滨海学院、山东第一医科大学、潍坊学院、山东交通学院、山东政法学院、枣庄学院、济宁学院、德州学院、山东中医药大学、山东工商学院、潍坊科技学院、烟台南山学院、泰山学院、山东航空学院、齐鲁理工学院、滨州医学院、山东女子学院、齐鲁医药学院、齐鲁师范学院、济宁医学院、山东管理学院、山东体育学院、山东艺术学院、山东青年政治学院、青岛恒星科技学院、山东外事职业大学、山东工程职业技术大学、山东第二医科大学,说明其网站的关键词和信息被搜索平台收录的数量较多，品牌及业务获得了较好的展现机会。达到3级（“标准级”）水平的学校有16家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有3家。

截至2022年底，山东省公办本科大学有山东大学、中国海洋大学、山东科技大学、中国石油大学(华东)、青岛科技大学、济南大学、青岛理工大学、山东建筑大学、齐鲁工业大学、山东理工大学、山东农业大学、青岛农业大学等45所大学。