2024年04月月份,山东本科院校在品牌传播力和公众关注度方面，整体上发生了哪些变化？日前，壹点智库Brand-C品牌数字实验室对山东本科院校的品牌传播效果进行了大数据测评，发布了2024年04月月份山东本科院校网络传播影响力指数（简称“INC指数”）。数据显示，该月份70家山东本科院校的INC指数平均值为737.88，与3月相比传播影响力均值下降0.11%。全部品牌INC指数排名上涨最多的是齐鲁师范学院，上涨11名;下降最多的是山东体育学院，下降22名。位居排行榜前十的分别是山东大学、中国海洋大学、山东科技大学、中国石油大学（华东）、青岛科技大学、济南大学、青岛理工大学、山东建筑大学、齐鲁工业大学、山东理工大学,其中排名上涨最多的是山东建筑大学，提升4名。上个月排名前十的品牌本月下降最多的是曲阜师范大学，下降5名。

INC指数全称是“网络传播影响力指数”，是数字化时代品牌传播效果量化评价体系。山东本科院校的INC指数评价维度包括传播广度、传播热度、网络关注度、官网呈现度。INC指数的理论极限值为1000，各维度指标根据分值大小，由低到高分为5级。

本月山东本科院校全部品牌的INC指数均值为737.88，说明该行业领域大多数品牌的品牌建设比较成熟，品牌声量较高，社会关注度较高，行业整体的网络传播影响力表现较为强大。本月全部品牌的INC指数的偏态系数为0.544，数据呈现中等“右偏”状态分布，说明有少数测评单元的传播影响力表现突出，一定程度上提升了行业整体的INC水平。

传播广度是品牌声量大小的等级化体现，以5级为最高级。2024年04月月份，山东本科院校网络传播影响力指数的传播广度均值为3.84，高于“标准级”水平。分析认为,总体而言，山东本科院校的传播信息可以触达学生、家长的触点比较多，覆盖范围较广，学校的信息传播效果得到了较好的保障。增加传播渠道、信息数量是学校提高信息传播广度的重要方法，因此，建议各学校全触点、全方位地进行内容策划和传播，提高原创信息数量，同时带动学生、家长参与信息传播，从而制造强大的声量和影响力。

不少学校的传播广度表现十分出色，达到5级的有20个，包括山东大学、中国海洋大学、山东科技大学、中国石油大学（华东）、青岛科技大学、济南大学、青岛理工大学、齐鲁工业大学、山东理工大学、山东农业大学、青岛农业大学、山东师范大学、曲阜师范大学、聊城大学、德州学院、鲁东大学、临沂大学、山东财经大学、青岛大学、烟台大学。50家学校的传播广度比较突出，达到了4级（“提升级”）水平。

传播热度是信息转发与评论活跃程度的等级化体现，以5级为最高级。2024年04月月份，山东本科院校网络传播影响力指数的传播热度均值为3.56，高于“标准级”水平。这意味着,山东本科院校的相关信息总的来说转发及评论量较高，尤其是在头部社交媒体平台上，学生、家长及其他相关人群主动参与了学校信息互动。如何进一步提升和利用好山东本科院校的信息传播热度？建议各学校进一步加大活动策划力度，提高信息内在质量，从而增强信息被学生、家长转发和评论的意愿。

部分学校的传播热度表现非常亮眼，其中，达到5级的有14个，即山东大学、中国海洋大学、中国石油大学（华东）、济南大学、山东理工大学、山东农业大学、青岛农业大学、山东师范大学、曲阜师范大学、德州学院、鲁东大学、临沂大学、青岛大学、烟台大学。49家学校的传播热度达到了4级（“提升级”）水平，即山东科技大学、青岛科技大学、青岛理工大学、山东建筑大学、齐鲁工业大学、山东第二医科大学、山东第一医科大学、滨州医学院、山东中医药大学、济宁医学院、聊城大学、山东航空学院、泰山学院、济宁学院、菏泽学院、山东财经大学、山东体育学院、山东艺术学院、枣庄学院、山东工艺美术学院、潍坊学院、山东警察学院、山东交通学院、山东工商学院、山东女子学院、山东政法学院、齐鲁师范学院、山东青年政治学院、山东管理学院、山东农业工程学院、齐鲁医药学院、青岛滨海学院、烟台南山学院、潍坊科技学院、山东英才学院、青岛恒星科技学院、青岛黄海学院、山东现代学院、潍坊理工学院、山东外国语职业技术大学、山东华宇工学院、山东外事职业大学、齐鲁理工学院、烟台理工学院、聊城大学东昌学院、青岛城市学院、泰山科技学院、烟台科技学院、青岛电影学院,显示出较强的活跃度，说明信息受关注的程度较高。达到3级（“标准级”）水平的学校有7家。

在INC指数评价体系中，网络关注度主要反映网友在搜索平台对品牌信息的关注程度，它是数字化时代品牌影响力的重要体现。网络关注度以5级为最高级，其中，1级为“零星关注”水平，2级为“区域关注”水平，3级及以上达到“全国关注”水平。2024年04月月份，山东本科院校网络传播影响力指数的网络关注度均值为2.71，达到“全国关注水平”（对应数值大于等于2且小于5）。分析认为，大部分学校能够吸引国内学生、家长的眼球，山东本科院校在国内整体上有一定的品牌知名度，学生、家长及利益相关人群基于主动了解学校的目的，通过搜索平台进行关注。今天的成绩来之不易，建议各学校在此基础上进一步提升课程专业水平，增强学校信息的吸引力，维护好热点IP和山东本科院校的声誉。

部分学校的网络关注度表现非常亮眼，其中，达到3级及以上水平（“全国关注”）的有63个，即山东大学、中国海洋大学、山东科技大学、中国石油大学（华东）、青岛科技大学、济南大学、青岛理工大学、山东建筑大学、齐鲁工业大学、山东理工大学、山东农业大学、青岛农业大学、山东第一医科大学、滨州医学院、山东中医药大学、济宁医学院、山东师范大学、曲阜师范大学、聊城大学、德州学院、山东航空学院、鲁东大学、临沂大学、泰山学院、济宁学院、菏泽学院、山东财经大学、山东体育学院、山东艺术学院、枣庄学院、山东工艺美术学院、青岛大学、烟台大学、潍坊学院、山东警察学院、山东交通学院、山东工商学院、山东女子学院、山东政法学院、齐鲁师范学院、山东管理学院、山东农业工程学院、齐鲁医药学院、青岛滨海学院、烟台南山学院、潍坊科技学院、山东英才学院、青岛恒星科技学院、青岛黄海学院、山东现代学院、山东协和学院、山东工程职业技术大学、潍坊理工学院、山东外国语职业技术大学、山东华宇工学院、山东外事职业大学、青岛工学院、齐鲁理工学院、聊城大学东昌学院、山东财经大学燕山学院、泰山科技学院、青岛农业大学海都学院、山东财经大学东方学院。7家学校的网络关注度达到了2级（“区域关注”）水平，即山东第二医科大学、山东青年政治学院、烟台理工学院、青岛城市学院、山东石油化工学院、烟台科技学院、青岛电影学院，说明在部分区域有一定知名度。

山东本科院校的自有平台呈现度评价主要测评其“官网呈现度”。官网是品牌方最重要、自主性最高的自有传播平台，是品牌文化展现与传播的重要窗口。官网呈现度指标反映了数字化时代品牌官网在搜索平台的展现能力、机会和效果。该指标同样以5级为最高级。2024年04月月份，山东本科院校INC指数的官网呈现度指标的均值为3.28，高于“标准级”水平。这意味着,山东本科院校这个领域大部分学校的自有传播平台--官网发布信息数量较多，被搜索引擎被收录的关键词和信息数量较多。官网建设贵在坚持，建议各学校进一步提高网站的信息发布频率，同时保证学校官网的安全。

部分学校的官网呈现度表现非常突出，其中，达到5级的有8个，即中国海洋大学、山东建筑大学、聊城大学、山东工艺美术学院、青岛大学、山东农业工程学院、青岛黄海学院、山东协和学院。43家学校的官网呈现度达到了4级（“提升级”）水平，分别是山东大学、山东科技大学、青岛科技大学、济南大学、齐鲁工业大学、山东理工大学、山东农业大学、青岛农业大学、山东第二医科大学、山东第一医科大学、滨州医学院、山东中医药大学、济宁医学院、山东师范大学、曲阜师范大学、德州学院、山东航空学院、鲁东大学、临沂大学、济宁学院、菏泽学院、山东财经大学、山东体育学院、山东艺术学院、枣庄学院、烟台大学、潍坊学院、山东警察学院、山东交通学院、山东工商学院、山东女子学院、齐鲁师范学院、山东青年政治学院、山东管理学院、齐鲁医药学院、青岛滨海学院、烟台南山学院、潍坊科技学院、青岛恒星科技学院、山东工程职业技术大学、齐鲁理工学院、青岛农业大学海都学院、山东财经大学东方学院,说明其网站的关键词和信息被搜索平台收录的数量较多，品牌及业务获得了较好的展现机会。达到3级（“标准级”）水平的学校有15家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有4家。

截至2022年底，山东省民办本科大学有齐鲁医药学院、青岛滨海学院、烟台南山学院、潍坊科技学院、山东英才学院、青岛恒星科技学院等25所大学。