2024年06月月份,山东上市公司在品牌传播力和公众关注度方面，整体上发生了哪些变化？日前，壹点智库Brand-C品牌数字实验室对山东上市公司的品牌传播效果进行了大数据测评，发布了2024年06月月份山东上市公司网络传播影响力指数（简称“INC指数”）。数据显示，该月份302家山东上市公司的INC指数平均值为520.06，与5月相比传播影响力均值下降2.77%。全部品牌INC指数排名上涨最多的是烟台园城黄金股份有限公司，上涨127名;下降最多的是青岛蔚蓝生物股份有限公司，下降128名。位居排行榜前十的分别是青岛啤酒股份有限公司、东阿阿胶股份有限公司、山东航空股份有限公司、中国重汽集团济南卡车股份有限公司、浪潮电子信息产业股份有限公司、华熙生物科技股份有限公司、史丹利农业集团股份有限公司、澳柯玛股份有限公司、海尔智家股份有限公司、山东高速股份有限公司,其中排名上涨最多的是山东航空股份有限公司，提升5名。上个月排名前十的品牌本月下降最多的是山东高速股份有限公司，下降4名。

INC指数全称是“网络传播影响力指数”，是数字化时代品牌传播效果量化评价体系。山东上市公司的INC指数评价维度包括传播广度、传播热度、网络关注度、官网呈现度。INC指数的理论极限值为1000，各维度指标根据分值大小，由低到高分为5级。

本月山东上市公司全部品牌的INC指数均值为520.06，说明该行业领域大多数品牌的品牌建设正在走向成熟，受重视程度越来越高，品牌声量和社会关注程度都呈现上升态势。本月全部品牌的INC指数的偏态系数为1.053，数据“右偏”分布特征十分明显，说明个别测评单元的INC分值较高，拉高了行业整体的网络传播影响力水平。从数据的集中度来看，有大量山东上市公司的INC指数分值集中在400分-500分区间，说明该行业领域有大量品牌的品牌建设正在走向成熟，受重视程度越来越高，品牌声量和社会关注程度都呈现上升态势。

传播广度是品牌声量大小的等级化体现，以5级为最高级。2024年06月月份，山东上市公司网络传播影响力指数的传播广度均值为2.62，处于3级即“标准级”水平。这意味着,山东上市公司的全网声量平均值处于中等水平，企业的信息传播数量、信息传播频率基本可以满足触达用户的传播需求。传播广度如何才能进一步得到提升？建议各企业可以进一步拓宽信息发布渠道和信息类型，利用好微博、微信公众号、企业官网、主流媒体渠道及其他自媒体渠道发声，全面提升山东上市公司的传播声量。

不少企业的传播广度表现十分出色，达到5级的有10个，包括青岛啤酒股份有限公司、东阿阿胶股份有限公司、山东航空股份有限公司、中国重汽集团济南卡车股份有限公司、华熙生物科技股份有限公司、澳柯玛股份有限公司、海尔智家股份有限公司、青岛港国际股份有限公司、日照港股份有限公司、鲁商福瑞达医药股份有限公司。54家企业的传播广度比较突出，达到了4级（“提升级”）水平。达到3级（“标准级”）水平的企业有205家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“潜力级”）水平的有33家。

传播热度是信息转发与评论活跃程度的等级化体现，以5级为最高级。2024年06月月份，山东上市公司网络传播影响力指数的传播热度均值为2.26，处于3级即“标准级”水平。这意味着,从整体上看，山东上市公司的信息传播热度均值处于中等水平，企业信息在媒体平台尤其是社交媒体平台上，获得了一定数量的用户以及其他关注者的转发与评论。建议各企业进一步提高品牌传播策划力度，吸引更多用户参与信息互动，从而提高山东上市公司在社交媒体平台的整体传播热度。

部分企业的传播热度表现非常亮眼，其中，达到5级的有10个，即青岛啤酒股份有限公司、东阿阿胶股份有限公司、山东航空股份有限公司、中国重汽集团济南卡车股份有限公司、华熙生物科技股份有限公司、澳柯玛股份有限公司、海尔智家股份有限公司、家家悦集团股份有限公司、金正大生态工程集团股份有限公司、鲁商福瑞达医药股份有限公司。34家企业的传播热度达到了4级（“提升级”）水平，即浪潮电子信息产业股份有限公司、史丹利农业集团股份有限公司、山东高速股份有限公司、青岛港国际股份有限公司、歌尔股份有限公司、万华化学集团股份有限公司、山东玲珑轮胎股份有限公司、山东黄金矿业股份有限公司、日照港股份有限公司、青岛银行股份有限公司、潍柴动力股份有限公司、中泰证券股份有限公司、中航沈飞股份有限公司、三角轮胎股份有限公司、山东钢铁股份有限公司、赛轮集团股份有限公司、中通客车股份有限公司、青岛鼎信通讯股份有限公司、威海光威复合材料股份有限公司、山东南山铝业股份有限公司、浪潮软件股份有限公司、蓝帆医疗股份有限公司、青岛双星股份有限公司、青岛森麒麟轮胎股份有限公司、中际旭创股份有限公司、兖矿能源集团股份有限公司、银座集团股份有限公司、海信视像科技股份有限公司、兴民智通(集团)股份有限公司、山东如意毛纺服装集团股份有限公司、科兴生物制药股份有限公司、山东未名生物医药股份有限公司、山东美晨生态环境股份有限公司、山东亚华电子股份有限公司,显示出较强的活跃度，说明信息受关注的程度较高。达到3级（“标准级”）水平的企业有124家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有130家。有4家企业的信息传播热度处于最低一级（“深水级”）水平，显示出信息的关注度相当低，希望各企业能够加强内容策划，提高信息质量。

在INC指数评价体系中，网络关注度主要反映网友在搜索平台对品牌信息的关注程度，它是数字化时代品牌影响力的重要体现。网络关注度以5级为最高级，其中，1级为“零星关注”水平，2级为“区域关注”水平，3级及以上达到“全国关注”水平。2024年06月月份，山东上市公司网络传播影响力指数的网络关注度均值为1.51，达到2级即“区域关注”水平。这意味着，山东上市公司总体而言在部分区域能够吸引用户及公众眼球，不少受众能够主动搜索企业信息，了解详情。关注度的提高非一日之功，要想让山东上市公司“出圈”，建议各企业进一步提高产品实力，做好企业热点营销事件的策划，争取将山东上市公司的关注级别从“区域关注”扩大到“国内关注”。

部分企业的网络关注度表现非常亮眼，其中，达到3级及以上水平（“全国关注”）的有77个，即青岛啤酒股份有限公司、东阿阿胶股份有限公司、山东航空股份有限公司、中国重汽集团济南卡车股份有限公司、浪潮电子信息产业股份有限公司、华熙生物科技股份有限公司、史丹利农业集团股份有限公司、澳柯玛股份有限公司、海尔智家股份有限公司、山东高速股份有限公司、青岛港国际股份有限公司、歌尔股份有限公司、万华化学集团股份有限公司、家家悦集团股份有限公司、山东玲珑轮胎股份有限公司、山东黄金矿业股份有限公司、日照港股份有限公司、山东金麒麟股份有限公司、金正大生态工程集团股份有限公司、青岛银行股份有限公司、潍柴动力股份有限公司、山东鲁抗医药股份有限公司、鲁西化工集团股份有限公司、山东步长制药股份有限公司、齐鲁银行股份有限公司、东方电子股份有限公司、中润资源投资股份有限公司、中泰证券股份有限公司、朗源股份有限公司、中航沈飞股份有限公司、克劳斯玛菲股份有限公司、三角轮胎股份有限公司、山东钢铁股份有限公司、山东得利斯食品股份有限公司、山推工程机械股份有限公司、英科医疗科技股份有限公司、共达电声股份有限公司、赛轮集团股份有限公司、中通客车股份有限公司、积成电子股份有限公司、山东玉龙黄金股份有限公司、山东华鲁恒升化工股份有限公司、华电国际电力股份有限公司、青岛鼎信通讯股份有限公司、威海光威复合材料股份有限公司、山东南山铝业股份有限公司、山东新华制药股份有限公司、淄博齐翔腾达化工股份有限公司、山东新潮能源股份有限公司、浪潮软件股份有限公司、山东太阳纸业股份有限公司、蓝帆医疗股份有限公司、泰和新材集团股份有限公司、渤海轮渡集团股份有限公司、青岛双星股份有限公司、滨化集团股份有限公司、山东晨鸣纸业集团股份有限公司、山东海化股份有限公司、烟台杰瑞石油服务集团股份有限公司、中节能万润股份有限公司、山东鲁北化工股份有限公司、兴民智通(集团)股份有限公司、山东登海种业股份有限公司、威海广泰空港设备股份有限公司、九阳股份有限公司、山东恒邦冶炼股份有限公司、山东丰元化学股份有限公司、山东联创产业发展集团股份有限公司、山东矿机集团股份有限公司、烟台双塔食品股份有限公司、通裕重工股份有限公司、鲁泰纺织股份有限公司、山东好当家海洋发展股份有限公司、烟台园城黄金股份有限公司、青岛康普顿科技股份有限公司、山东瑞丰高分子材料股份有限公司、山东东岳有机硅材料股份有限公司。107家企业的网络关注度达到了2级（“区域关注”）水平，即山东高速路桥集团股份有限公司、青岛森麒麟轮胎股份有限公司、利群商业集团股份有限公司、兖矿能源集团股份有限公司、山东新华医疗器械股份有限公司、银座集团股份有限公司、孚日集团股份有限公司、雪松发展股份有限公司、青岛英派斯健康科技股份有限公司、青岛特锐德电气股份有限公司、漱玉平民大药房连锁股份有限公司、山东新北洋信息技术股份有限公司、山东如意毛纺服装集团股份有限公司、青岛农村商业银行股份有限公司、科兴生物制药股份有限公司、保龄宝生物股份有限公司、青岛汉缆股份有限公司、青岛食品股份有限公司、威海华东数控股份有限公司、海利尔药业集团股份有限公司、山东未名生物医药股份有限公司、神思电子技术股份有限公司、山东南山智尚科技股份有限公司、华仁药业股份有限公司、软控股份有限公司、山东出版传媒股份有限公司、瑞康医药集团股份有限公司、山东省药用玻璃股份有限公司、山东墨龙石油机械股份有限公司、恒天海龙股份有限公司、山东金城医药集团股份有限公司、东港股份有限公司、山东美晨生态环境股份有限公司、山东威达机械股份有限公司、山东天鹅棉业机械股份有限公司、青岛金王应用化学股份有限公司、烟台正海磁性材料股份有限公司、华纺股份有限公司、山东国瓷功能材料股份有限公司、山东豪迈机械科技股份有限公司、烟台东诚药业集团股份有限公司、山东圣阳电源股份有限公司、烟台龙源电力技术股份有限公司、康欣新材料股份有限公司、辰欣药业股份有限公司、春雪食品集团股份有限公司、瑞茂通供应链管理股份有限公司、山东博汇纸业股份有限公司、索通发展股份有限公司、胜华新材料集团股份有限公司、烟台张裕葡萄酿酒股份有限公司、山东道恩高分子材料股份有限公司、青岛威奥轨道股份有限公司、青岛东软载波科技股份有限公司、山东省章丘鼓风机股份有限公司、山东金岭矿业股份有限公司、山东赫达集团股份有限公司、潍柴重机股份有限公司、山东阳谷华泰化工股份有限公司、烟台艾迪精密机械股份有限公司、山东沃华医药科技股份有限公司、山东龙泉管道工程股份有限公司、鲁银投资集团股份有限公司、青岛天能重工股份有限公司、荣丰控股集团股份有限公司、云鼎科技股份有限公司、山东仙坛股份有限公司、青岛东方铁塔股份有限公司、青岛蔚蓝生物股份有限公司、山东宝莫生物化工股份有限公司、恒通物流股份有限公司、山东华泰纸业股份有限公司、山东汉鑫科技股份有限公司、山东益生种畜禽股份有限公司、美瑞新材料股份有限公司、山东新华锦国际股份有限公司、金现代信息产业股份有限公司、山东胜利股份有限公司、山东日科化学股份有限公司、中国石化山东泰山石油股份有限公司、山东金晶科技股份有限公司、山东新能泰山发电股份有限公司、山东惠发食品股份有限公司、绿能慧充数字能源技术股份有限公司、山东华鹏玻璃股份有限公司、烟台睿创微纳技术股份有限公司、青岛城市传媒股份有限公司、齐峰新材料股份有限公司、民生控股股份有限公司、华丰动力股份有限公司、青岛国林科技集团股份有限公司、青岛国恩科技股份有限公司、山东隆基机械股份有限公司、山东赛托生物科技股份有限公司、山东双一科技股份有限公司、冰轮环境技术股份有限公司、山东东方海洋科技股份有限公司、威龙葡萄酒股份有限公司、国美通讯设备股份有限公司、普联软件股份有限公司、联泓新材料科技股份有限公司、国新健康保障服务集团股份有限公司、尤洛卡精准信息工程股份有限公司、山东同大海岛新材料股份有限公司、烟台北方安德利果汁股份有限公司、山东华特达因健康股份有限公司、青岛中资中程集团股份有限公司，说明在部分区域有一定知名度。有118家企业的网络关注度处于最低一级（“零星关注”）水平，意味着品牌关键词的搜索频率低，品牌知名度有待提升，希望各企业能够加强传播内容策划，提高吸引力。

山东上市公司的自有平台呈现度评价主要测评其“官网呈现度”。官网是品牌方最重要、自主性最高的自有传播平台，是品牌文化展现与传播的重要窗口。官网呈现度指标反映了数字化时代品牌官网在搜索平台的展现能力、机会和效果。该指标同样以5级为最高级。2024年06月月份，山东上市公司INC指数的官网呈现度指标的均值为1.21，低于“标准级”水平。这意味着,山东上市公司这个领域大部分企业的官网平台信息发布频率较低，信息页面内容的丰富性、独特性与搜索引擎要求有一定差距，企业官网被搜索引擎收录的关键词数量、信息数量较少；甚至有不少企业没有官网。如何才能提升山东上市公司的整体官网呈现度？这就需要各企业提高官网的信息发布频率、信息数量，优化页面质量，从而吸引搜索引擎大量收录企业官网信息和关键词。

尽管从行业整体来看，官网呈现度均值并不理想，未到达“标准级”，但部分企业的官网呈现度仍表现得非常出色，其中，达到最高级（5级，“爆发级”）的有3个，品牌名称是海尔智家股份有限公司、九阳股份有限公司、烟台石川密封科技股份有限公司。16家企业的官网呈现度达到了4级（“提升级”）水平，分别是青岛啤酒股份有限公司、东阿阿胶股份有限公司、山东航空股份有限公司、浪潮电子信息产业股份有限公司、澳柯玛股份有限公司、山东高速股份有限公司、万华化学集团股份有限公司、潍柴动力股份有限公司、齐鲁银行股份有限公司、中泰证券股份有限公司、山推工程机械股份有限公司、赛轮集团股份有限公司、浪潮软件股份有限公司、海信视像科技股份有限公司、西王食品股份有限公司、鹏博士电信传媒集团股份有限公司,说明其网站的关键词和信息被搜索平台收录的数量较多，品牌及业务获得了较好的展现机会。达到3级（“标准级”）水平的企业有33家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有93家。有157家企业的官网呈现度处于最低一级（“深水级”）水平，不利于网站相关信息的展现，应当引起各企业的重视。建议对网站进行全面检查，提高页面质量，做好优化。

截至2022年11月末，山东A股上市公司287家，其中沪深主板195家，创业板59家，科创板21家，北证12家。总市值36319.42亿元，青岛、烟台、济南三市上市公司总市值依旧包揽前三。