2024年05月月份,山东上市公司在品牌传播大数据方面整体呈现出哪些值得关注的特点？日前，壹点智库Brand-C品牌数字实验室对山东上市公司的品牌传播效果进行了大数据测评，发布了2024年05月月份山东上市公司网络传播影响力指数（简称“INC指数”）。数据显示，该月份302家山东上市公司的INC指数平均值为534.49，与4月相比传播影响力均值增长0.63%。全部品牌INC指数排名上涨最多的是青岛蔚蓝生物股份有限公司，上涨113名;下降最多的是济南恒誉环保科技股份有限公司，下降119名。位居排行榜前十的分别是东阿阿胶股份有限公司、青岛啤酒股份有限公司、浪潮电子信息产业股份有限公司、史丹利农业集团股份有限公司、华熙生物科技股份有限公司、山东高速股份有限公司、中国重汽集团济南卡车股份有限公司、山东航空股份有限公司、海尔智家股份有限公司、歌尔股份有限公司,其中排名上涨最多的是山东高速股份有限公司，提升22名。上个月排名前十的品牌本月下降最多的是青岛银行股份有限公司，下降24名。

INC指数全称是“网络传播影响力指数”，是数字化时代品牌传播效果量化评价体系。山东上市公司的INC指数评价维度包括传播广度、传播热度、网络关注度、官网呈现度。INC指数的理论极限值为1000，各维度指标根据分值大小，由低到高分为5级。

本月山东上市公司全部品牌的INC指数均值为534.49，说明该行业领域大多数品牌的品牌建设正在走向成熟，受重视程度越来越高，品牌声量和社会关注程度都呈现上升态势。本月全部品牌的INC指数的偏态系数为0.954，数据呈现中等“右偏”状态分布，说明有少数测评单元的传播影响力表现突出，一定程度上提升了行业整体的INC水平。

传播广度是品牌声量大小的等级化体现，以5级为最高级。2024年05月月份，山东上市公司网络传播影响力指数的传播广度均值为2.68，处于3级即“标准级”水平。该数据说明,多数企业能够有效发声，信息传播数量基本能够保障品牌对受众的有效触达，企业信息所覆盖的传播渠道数量也基本能够满足传播需求。传播广度的进一步提升离不开信息量的扩大，建议各企业多策划活动，并调动用户参与发声，共同提高企业的信息传播数量，让山东上市公司的信息传播广度再上台阶。

不少企业的传播广度表现十分出色，达到5级的有12个，包括东阿阿胶股份有限公司、青岛啤酒股份有限公司、史丹利农业集团股份有限公司、华熙生物科技股份有限公司、中国重汽集团济南卡车股份有限公司、山东航空股份有限公司、海尔智家股份有限公司、澳柯玛股份有限公司、日照港股份有限公司、青岛港国际股份有限公司、家家悦集团股份有限公司、鲁商福瑞达医药股份有限公司。55家企业的传播广度比较突出，达到了4级（“提升级”）水平。达到3级（“标准级”）水平的企业有211家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“潜力级”）水平的有24家。

传播热度是信息转发与评论活跃程度的等级化体现，以5级为最高级。2024年05月月份，山东上市公司网络传播影响力指数的传播热度均值为2.5，处于3级即“标准级”水平。该数据说明,从整体上看，山东上市公司的信息传播热度均值处于中等水平，企业信息在媒体平台尤其是社交媒体平台上，获得了一定数量的用户以及其他关注者的转发与评论。如何才能让山东上市公司的整体传播热度更上层楼？建议各企业加强活动策划、话题策划，提高企业信息本身的价值、质量和对用户的吸引力，最终提高在各媒体渠道的转发量和评论量。

部分企业的传播热度表现非常亮眼，其中，达到5级的有8个，即东阿阿胶股份有限公司、青岛啤酒股份有限公司、华熙生物科技股份有限公司、山东航空股份有限公司、海尔智家股份有限公司、澳柯玛股份有限公司、日照港股份有限公司、鲁商福瑞达医药股份有限公司。55家企业的传播热度达到了4级（“提升级”）水平，即浪潮电子信息产业股份有限公司、史丹利农业集团股份有限公司、山东高速股份有限公司、中国重汽集团济南卡车股份有限公司、歌尔股份有限公司、万华化学集团股份有限公司、山东鲁抗医药股份有限公司、中通客车股份有限公司、山东黄金矿业股份有限公司、青岛港国际股份有限公司、家家悦集团股份有限公司、山东玲珑轮胎股份有限公司、中润资源投资股份有限公司、潍柴动力股份有限公司、鲁西化工集团股份有限公司、金正大生态工程集团股份有限公司、青岛蔚蓝生物股份有限公司、中泰证券股份有限公司、积成电子股份有限公司、青岛银行股份有限公司、齐鲁银行股份有限公司、漱玉平民大药房连锁股份有限公司、山东新华制药股份有限公司、山东新潮能源股份有限公司、东方电子股份有限公司、威海光威复合材料股份有限公司、朗源股份有限公司、山推工程机械股份有限公司、山东步长制药股份有限公司、赛轮集团股份有限公司、华电国际电力股份有限公司、青岛鼎信通讯股份有限公司、中航沈飞股份有限公司、山东登海种业股份有限公司、山东惠发食品股份有限公司、蓝帆医疗股份有限公司、青岛英派斯健康科技股份有限公司、渤海轮渡集团股份有限公司、青岛森麒麟轮胎股份有限公司、泰和新材集团股份有限公司、利群商业集团股份有限公司、青岛食品股份有限公司、山东鲁北化工股份有限公司、兖矿能源集团股份有限公司、山东沃华医药科技股份有限公司、中际旭创股份有限公司、山东未名生物医药股份有限公司、海信视像科技股份有限公司、山东墨龙石油机械股份有限公司、康欣新材料股份有限公司、山东如意毛纺服装集团股份有限公司、山东三元生物科技股份有限公司、山东美晨生态环境股份有限公司、青岛中资中程集团股份有限公司、龙口联合化学股份有限公司,显示出较强的活跃度，说明信息受关注的程度较高。达到3级（“标准级”）水平的企业有169家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有69家。有1家企业的信息传播热度处于最低一级（“深水级”）水平，显示出信息的关注度相当低，希望各企业能够加强内容策划，提高信息质量。

在INC指数评价体系中，网络关注度主要反映网友在搜索平台对品牌信息的关注程度，它是数字化时代品牌影响力的重要体现。网络关注度以5级为最高级，其中，1级为“零星关注”水平，2级为“区域关注”水平，3级及以上达到“全国关注”水平。2024年05月月份，山东上市公司网络传播影响力指数的网络关注度均值为1.58，达到2级即“区域关注”水平。该数据说明，山东上市公司总体而言在部分区域能够吸引用户及公众眼球，不少受众能够主动搜索企业信息，了解详情。千里之行始于足下，建议各企业精心策划，做大品牌IP，持续发力，吸引更多用户主动搜索品牌信息，提升山东上市公司整体的网络关注度。

部分企业的网络关注度表现非常亮眼，其中，达到3级及以上水平（“全国关注”）的有95个，即东阿阿胶股份有限公司、青岛啤酒股份有限公司、浪潮电子信息产业股份有限公司、史丹利农业集团股份有限公司、华熙生物科技股份有限公司、山东高速股份有限公司、中国重汽集团济南卡车股份有限公司、山东航空股份有限公司、海尔智家股份有限公司、歌尔股份有限公司、澳柯玛股份有限公司、万华化学集团股份有限公司、山东鲁抗医药股份有限公司、中通客车股份有限公司、山东黄金矿业股份有限公司、日照港股份有限公司、青岛港国际股份有限公司、家家悦集团股份有限公司、山东玲珑轮胎股份有限公司、中润资源投资股份有限公司、潍柴动力股份有限公司、鲁西化工集团股份有限公司、金正大生态工程集团股份有限公司、青岛蔚蓝生物股份有限公司、中泰证券股份有限公司、积成电子股份有限公司、克劳斯玛菲股份有限公司、青岛银行股份有限公司、齐鲁银行股份有限公司、漱玉平民大药房连锁股份有限公司、山东新华制药股份有限公司、山东新潮能源股份有限公司、东方电子股份有限公司、威海光威复合材料股份有限公司、朗源股份有限公司、三角轮胎股份有限公司、山推工程机械股份有限公司、山东步长制药股份有限公司、山东南山铝业股份有限公司、赛轮集团股份有限公司、华电国际电力股份有限公司、山东金麒麟股份有限公司、山东得利斯食品股份有限公司、山东华鲁恒升化工股份有限公司、青岛鼎信通讯股份有限公司、山东太阳纸业股份有限公司、山东钢铁股份有限公司、浪潮软件股份有限公司、威海广泰空港设备股份有限公司、中航沈飞股份有限公司、山东登海种业股份有限公司、滨化集团股份有限公司、山东惠发食品股份有限公司、烟台双塔食品股份有限公司、青岛双星股份有限公司、山东晨鸣纸业集团股份有限公司、孚日集团股份有限公司、蓝帆医疗股份有限公司、威海华东数控股份有限公司、山东丰元化学股份有限公司、山东海化股份有限公司、山东联创产业发展集团股份有限公司、渤海轮渡集团股份有限公司、青岛森麒麟轮胎股份有限公司、泰和新材集团股份有限公司、山东恒邦冶炼股份有限公司、烟台杰瑞石油服务集团股份有限公司、山东瑞丰高分子材料股份有限公司、山东新北洋信息技术股份有限公司、山东玉龙黄金股份有限公司、兴民智通(集团)股份有限公司、青岛康普顿科技股份有限公司、九阳股份有限公司、山东矿机集团股份有限公司、淄博齐翔腾达化工股份有限公司、山东金城医药集团股份有限公司、中节能万润股份有限公司、神思电子技术股份有限公司、山东天鹅棉业机械股份有限公司、瑞康医药集团股份有限公司、山东墨龙石油机械股份有限公司、华仁药业股份有限公司、山东威达机械股份有限公司、山东圣阳电源股份有限公司、青岛汉缆股份有限公司、山东省药用玻璃股份有限公司、通裕重工股份有限公司、共达电声股份有限公司、东港股份有限公司、华纺股份有限公司、烟台正海磁性材料股份有限公司、中国石化山东泰山石油股份有限公司、青岛城市传媒股份有限公司、山东宝莫生物化工股份有限公司、山东好当家海洋发展股份有限公司。95家企业的网络关注度达到了2级（“区域关注”）水平，即山东高速路桥集团股份有限公司、青岛英派斯健康科技股份有限公司、山东新华医疗器械股份有限公司、利群商业集团股份有限公司、青岛食品股份有限公司、英科医疗科技股份有限公司、青岛特锐德电气股份有限公司、雪松发展股份有限公司、保龄宝生物股份有限公司、山东鲁北化工股份有限公司、兖矿能源集团股份有限公司、山东沃华医药科技股份有限公司、青岛农村商业银行股份有限公司、银座集团股份有限公司、山东未名生物医药股份有限公司、辰欣药业股份有限公司、海信视像科技股份有限公司、海利尔药业集团股份有限公司、烟台睿创微纳技术股份有限公司、山东豪迈机械科技股份有限公司、山东出版传媒股份有限公司、山东新华锦国际股份有限公司、山东国瓷功能材料股份有限公司、索通发展股份有限公司、山东道恩高分子材料股份有限公司、山东赫达集团股份有限公司、鲁泰纺织股份有限公司、软控股份有限公司、烟台东诚药业集团股份有限公司、烟台龙源电力技术股份有限公司、山东龙泉管道工程股份有限公司、西王食品股份有限公司、山东博汇纸业股份有限公司、恒天海龙股份有限公司、康欣新材料股份有限公司、山东省章丘鼓风机股份有限公司、青岛威奥轨道股份有限公司、青岛天能重工股份有限公司、科兴生物制药股份有限公司、青岛金王应用化学股份有限公司、瑞茂通供应链管理股份有限公司、山东仙坛股份有限公司、烟台艾迪精密机械股份有限公司、烟台张裕葡萄酿酒股份有限公司、潍柴重机股份有限公司、美瑞新材料股份有限公司、山东阳谷华泰化工股份有限公司、胜华新材料集团股份有限公司、华丰动力股份有限公司、青岛东软载波科技股份有限公司、山东双一科技股份有限公司、山东华泰纸业股份有限公司、山东隆基机械股份有限公司、山东如意毛纺服装集团股份有限公司、山东胜利股份有限公司、山东金岭矿业股份有限公司、鲁银投资集团股份有限公司、恒通物流股份有限公司、青岛国恩科技股份有限公司、山东美晨生态环境股份有限公司、春雪食品集团股份有限公司、山东东岳有机硅材料股份有限公司、青岛东方铁塔股份有限公司、山东新能泰山发电股份有限公司、山东赛托生物科技股份有限公司、山东华鹏玻璃股份有限公司、云鼎科技股份有限公司、山东泰和科技股份有限公司、青岛中资中程集团股份有限公司、山东金晶科技股份有限公司、齐峰新材料股份有限公司、金现代信息产业股份有限公司、荣丰控股集团股份有限公司、绿能慧充数字能源技术股份有限公司、山东益生种畜禽股份有限公司、山东汉鑫科技股份有限公司、山东新巨丰科技包装股份有限公司、国新健康保障服务集团股份有限公司、冰轮环境技术股份有限公司、金雷科技股份公司、民生控股股份有限公司、国美通讯设备股份有限公司、鲁信创业投资集团股份有限公司、尤洛卡精准信息工程股份有限公司、威龙葡萄酒股份有限公司、青岛德固特节能装备股份有限公司、鹏博士电信传媒集团股份有限公司、山东日科化学股份有限公司、联泓新材料科技股份有限公司、山东东方海洋科技股份有限公司、烟台园城黄金股份有限公司、普联软件股份有限公司、山东同大海岛新材料股份有限公司、山东华特达因健康股份有限公司、中创物流股份有限公司，说明在部分区域有一定知名度。有112家企业的网络关注度处于最低一级（“零星关注”）水平，意味着品牌关键词的搜索频率低，品牌知名度有待提升，希望各企业能够加强传播内容策划，提高吸引力。

山东上市公司的自有平台呈现度评价主要测评其“官网呈现度”。官网是品牌方最重要、自主性最高的自有传播平台，是品牌文化展现与传播的重要窗口。官网呈现度指标反映了数字化时代品牌官网在搜索平台的展现能力、机会和效果。该指标同样以5级为最高级。2024年05月月份，山东上市公司INC指数的官网呈现度指标的均值为1.19，低于“标准级”水平。分析认为,大部分企业的自有传播渠道--官网的受重视程度较差，信息发布数量不足，导致百度、360等对企业官网的关键词和信息收录量不足，影响了山东上市公司的整体表现。建议各企业重视自有传播平台--网站的建设，明晰企业与社交平台的不同，提高在官网搜索平台的展现机会，提高山东上市公司整体的官网呈现度水平。

尽管从行业整体来看，官网呈现度均值并不理想，未到达“标准级”，但部分企业的官网呈现度仍表现得非常出色，其中，达到最高级（5级，“爆发级”）的有4个，品牌名称是海尔智家股份有限公司、澳柯玛股份有限公司、九阳股份有限公司、烟台石川密封科技股份有限公司。15家企业的官网呈现度达到了4级（“提升级”）水平，分别是东阿阿胶股份有限公司、青岛啤酒股份有限公司、浪潮电子信息产业股份有限公司、山东高速股份有限公司、山东航空股份有限公司、万华化学集团股份有限公司、山东鲁抗医药股份有限公司、潍柴动力股份有限公司、中泰证券股份有限公司、齐鲁银行股份有限公司、赛轮集团股份有限公司、浪潮软件股份有限公司、青岛农村商业银行股份有限公司、海信视像科技股份有限公司、鹏博士电信传媒集团股份有限公司,说明其网站的关键词和信息被搜索平台收录的数量较多，品牌及业务获得了较好的展现机会。达到3级（“标准级”）水平的企业有36家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有83家。有164家企业的官网呈现度处于最低一级（“深水级”）水平，不利于网站相关信息的展现，应当引起各企业的重视。建议对网站进行全面检查，提高页面质量，做好优化。

截至2022年底，山东共有226家上市公司。其中分布行业：化工的有55家、新能源的有37家、电池的有32家、机械的有27家、环保的有25家、光伏的有20家、包装的有18家。在营收上，截至2022年第三季度，山东上市公司营收排名中，兖矿能源位列第一位，营收达到510.62亿元；万华化学排名第二，营收为413.02亿元；歌尔股份排名第三，营收305.49亿元。