2025年05月月份,托育机构在品牌传播力和公众关注度方面，整体上发生了哪些变化？日前，壹点智库Brand-C品牌数字实验室对托育机构的品牌传播效果进行了大数据测评，发布了2025年05月月份托育机构网络传播影响力指数（简称“INC指数”）。数据显示，该月份36家托育机构的INC指数平均值为405.78，与4月相比传播影响力均值下降0.01%。全部品牌INC指数排名上涨最多的是伊蒙托育机构，上涨4名;下降最多的是壹号贝贝托育机构，下降7名。位居排行榜前十的分别是晋级托育机构、佳诺托育机构、书香源托育机构、大风车托育机构、优贝乐托育机构、恩吉拉托育机构、吉的堡托育机构、爱乐祺托育机构、爱尔福托育机构、真爱幼幼托育机构,其中排名上涨最多的是大风车托育机构，提升2名。上个月排名前十的品牌本月下降最多的是恩吉拉托育机构，下降2名。

INC指数全称是“网络传播影响力指数”，是数字化时代品牌传播效果量化评价体系。托育机构的INC指数评价维度包括传播广度、传播热度、网络关注度、自有平台呈现度。INC指数的理论极限值为1000，各维度指标根据分值大小，由低到高分为5级。

本月托育机构全部品牌的INC指数均值为405.78，说明该行业领域大多数品牌的品牌建设正在走向成熟，受重视程度越来越高，品牌声量和社会关注程度都呈现上升态势。本月全部品牌INC指数的偏态系数为-0.011，数据基本呈现正态分布特征，有大量品牌的INC指数分值集中在288.33和523.23之间；数据相对分撒，表现为峰度系数低，为-1.259。

传播广度是品牌声量大小的等级化体现，以5级为最高级。2025年05月月份，托育机构网络传播影响力指数的传播广度均值为1.42，低于“标准级”水平。这意味着,大部分企业的信息传播效果不理想，顾客了解企业、关注企业的机会，与活跃品牌相比有一定差距，企业对于信息传播渠道的利用率较低。如何才能提升传播广度？建议各企业增加信息类型、拓展发布渠道、提高信息数量，从而提高企业的声量，提高托育机构的整体传播广度。

达到3级（“标准级”）水平的企业有10家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“潜力级”）水平的有11家。仍有14家企业的信息传播广度表现非常弱，处于最低一级（“深水级”）水平，希望能够引起企业重视。

传播热度是信息转发与评论活跃程度的等级化体现，以5级为最高级。2025年05月月份，托育机构网络传播影响力指数的传播热度均值为1.14，低于“标准级”水平。该数据说明,总体来看，托育机构的传播信息还没有引起更多受众评论与关注，尤其是社交媒体平台上，包括顾客在内的网友对企业信息的转发与评论不够积极。建议各企业加大信息传播策划的力度，力推精品内容，吸引网友阅读，从而提高托育机构信息的整体转发量和评论量。

没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有20家。有16家企业的信息传播热度处于最低一级（“深水级”）水平，显示出信息的关注度相当低，希望各企业能够加强内容策划，提高信息质量。

在INC指数评价体系中，网络关注度主要反映网友在搜索平台对品牌信息的关注程度，它是数字化时代品牌影响力的重要体现。网络关注度以5级为最高级，其中，1级为“零星关注”水平，2级为“区域关注”水平，3级及以上达到“全国关注”水平。2025年05月月份，托育机构网络传播影响力指数的网络关注度均值为0.3，关注度极低，尚处“零星关注”水平（1级，对应数值大于等于0且小于1）。这意味着，托育机构这个领域有很大一部分企业在搜索平台引发的关注度较低，甚至有不少企业没有获得顾客及公众的主动关注。如何提升托育机构的网络关注度？建议各企业主动策划热点营销事件,吸引顾客及更多公众主动搜索关注托育机构。

虽然网络关注度的行业均值还处于“浅水级”，但部分企业的网络关注度仍表现十分出色，其中，达到“全国关注”水平（3级及以上等级）的有1个，即大风车托育机构。有35家企业的网络关注度处于最低一级（“零星关注”）水平，意味着品牌关键词的搜索频率低，品牌知名度有待提升，希望各企业能够加强传播内容策划，提高吸引力。

托育机构的自有平台呈现度评价主要测评其“官网呈现度”。官网是品牌方最重要、自主性最高的自有传播平台，是品牌文化展现与传播的重要窗口。官网呈现度指标反映了数字化时代品牌官网在搜索平台的展现能力、机会和效果。该指标同样以5级为最高级。2025年05月月份，托育机构INC指数的官网呈现度指标的均值为0.81，低于“标准级”水平。分析认为,大部分企业的自有传播渠道--官网的受重视程度较差，信息发布数量不足，导致百度、360等对企业官网的关键词和信息收录量不足，影响了托育机构的整体表现。建议各企业重视自有传播平台--网站的建设，明晰企业与社交平台的不同，提高在官网搜索平台的展现机会，提高托育机构整体的官网呈现度水平。

尽管托育机构行业整体的官网呈现度的均值不太理想，尚未达到“标准级”，但仍有部分企业的官网呈现度达到了4级（“提升级”）水平，在搜索平台获得了良好的展现机会，品牌名称是晋级托育机构。达到3级（“标准级”）水平的企业有7家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有3家。有25家企业的官网呈现度处于最低一级（“深水级”）水平，不利于网站相关信息的展现，应当引起各企业的重视。建议对网站进行全面检查，提高页面质量，做好优化。

近几年，托育托幼服务行业发展迅速。2023年，8月24日,以“科学育儿 照护未来”为主题的2023中国婴幼儿照护服务行业发展大会暨成果展览活动在山东济南召开。本次大会通过配套成果展，集中展示了近年来托育照护服务行业整体发展水平和全国各地在推进照护托育行业、结合各区域实况所打造的特色示范项目和相关产品，