2024年12月月份,托育机构在品牌传播大数据方面整体呈现出哪些值得关注的特点？日前，壹点智库Brand-C品牌数字实验室对托育机构的品牌传播效果进行了大数据测评，发布了2024年12月月份托育机构网络传播影响力指数（简称“INC指数”）。数据显示，该月份36家托育机构的INC指数平均值为412.5，与11月相比传播影响力均值增长21.44%。全部品牌INC指数排名上涨最多的是贝格尔托育机构，上涨6名;下降最多的是克蕾儿托育机构，下降9名。位居排行榜前十的分别是晋级托育机构、恩吉拉托育机构、书香源托育机构、优贝乐托育机构、吉的堡托育机构、大风车托育机构、爱乐祺托育机构、佳诺托育机构、金睿家托育机构、爱尔福托育机构,其中排名上涨最多的是金睿家托育机构，提升2名。上个月排名前十的品牌本月下降最多的是大风车托育机构，下降5名。

INC指数全称是“网络传播影响力指数”，是数字化时代品牌传播效果量化评价体系。托育机构的INC指数评价维度包括传播广度、传播热度、网络关注度、自有平台呈现度。INC指数的理论极限值为1000，各维度指标根据分值大小，由低到高分为5级。

本月托育机构全部品牌的INC指数均值为412.5，说明该行业领域大多数品牌的品牌建设正在走向成熟，受重视程度越来越高，品牌声量和社会关注程度都呈现上升态势。本月全部品牌INC指数的偏态系数为-0.089，数据基本呈现正态分布特征，有大量品牌的INC指数分值集中在294.73和530.27之间；数据相对分撒，表现为峰度系数低，为-1.218。

传播广度是品牌声量大小的等级化体现，以5级为最高级。2024年12月月份，托育机构网络传播影响力指数的传播广度均值为1.51，低于“标准级”水平。这意味着,从总体上看，托育机构的全网声量平均值与活跃品牌相比有较大差距，企业信息可以触达顾客的范围偏小，企业信息的传播覆盖面还需要大幅提高。如何才能提升传播广度？建议各企业增加信息类型、拓展发布渠道、提高信息数量，从而提高企业的声量，提高托育机构的整体传播广度。

达到3级（“标准级”）水平的企业有14家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“潜力级”）水平的有8家。仍有13家企业的信息传播广度表现非常弱，处于最低一级（“深水级”）水平，希望能够引起企业重视。

传播热度是信息转发与评论活跃程度的等级化体现，以5级为最高级。2024年12月月份，托育机构网络传播影响力指数的传播热度均值为1.24，低于“标准级”水平。这意味着,托育机构的信息传播热度平均值，与活跃品牌相比不太给力，包括顾客在内的网友参与企业信息评论的意愿较低，企业信息在社交媒体平台的转发与评论活跃度有待提升。建议各企业加大信息传播策划的力度，力推精品内容，吸引网友阅读，从而提高托育机构信息的整体转发量和评论量。

达到3级（“标准级”）水平的企业有3家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有18家。有15家企业的信息传播热度处于最低一级（“深水级”）水平，显示出信息的关注度相当低，希望各企业能够加强内容策划，提高信息质量。

在INC指数评价体系中，网络关注度主要反映网友在搜索平台对品牌信息的关注程度，它是数字化时代品牌影响力的重要体现。网络关注度以5级为最高级，其中，1级为“零星关注”水平，2级为“区域关注”水平，3级及以上达到“全国关注”水平。2024年12月月份，托育机构网络传播影响力指数的网络关注度均值为0.29，关注度极低，尚处“零星关注”水平（1级，对应数值大于等于0且小于1）。分析认为，有很大一部分企业的知名度和品牌活跃度表现不理想，托育机构的吸引力整体表现不均衡，有大量企业没有引起顾客尤其是公众进行搜索关注。如何提升托育机构的网络关注度？建议各企业主动策划热点营销事件,吸引顾客及更多公众主动搜索关注托育机构。

虽然网络关注度的行业均值还处于“浅水级”，但部分企业的网络关注度仍表现十分出色，其中，达到“全国关注”水平（3级及以上等级）的有1个，即大风车托育机构。有35家企业的网络关注度处于最低一级（“零星关注”）水平，意味着品牌关键词的搜索频率低，品牌知名度有待提升，希望各企业能够加强传播内容策划，提高吸引力。

托育机构的自有平台呈现度评价主要测评其“官网呈现度”。官网是品牌方最重要、自主性最高的自有传播平台，是品牌文化展现与传播的重要窗口。官网呈现度指标反映了数字化时代品牌官网在搜索平台的展现能力、机会和效果。该指标同样以5级为最高级。2024年12月月份，托育机构INC指数的官网呈现度指标的均值为0.74，低于“标准级”水平。分析认为,托育机构这个领域大部分企业的官网平台信息发布频率较低，信息页面内容的丰富性、独特性与搜索引擎要求有一定差距，企业官网被搜索引擎收录的关键词数量、信息数量较少；甚至有不少企业没有官网。建议各企业重视自有传播平台--网站的建设，明晰企业与社交平台的不同，提高在官网搜索平台的展现机会，提高托育机构整体的官网呈现度水平。

尽管托育机构行业整体的官网呈现度的均值不太理想，尚未达到“标准级”，但仍有部分企业的官网呈现度达到了4级（“提升级”）水平，在搜索平台获得了良好的展现机会，品牌名称是晋级托育机构。达到3级（“标准级”）水平的企业有6家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有2家。有27家企业的官网呈现度处于最低一级（“深水级”）水平，不利于网站相关信息的展现，应当引起各企业的重视。建议对网站进行全面检查，提高页面质量，做好优化。

增强婴幼儿和学龄前儿童的托育托幼服务，有助于儿童认知能力的提高和健康发展，这也是提升国家未来发展竞争力和创新力的重要工程。