2024年07月月份,托育机构的品牌声量和品牌关注情况整体表现如何？日前，壹点智库Brand-C品牌数字实验室对托育机构的品牌传播效果进行了大数据测评，发布了2024年07月月份托育机构网络传播影响力指数（简称“INC指数”）。数据显示，该月份36家托育机构的INC指数平均值为334.73，与6月相比传播影响力均值增长1.03%。全部品牌INC指数排名上涨最多的是纽诺托育机构，上涨5名;下降最多的是真爱幼幼托育机构，下降3名。位居排行榜前十的分别是大风车托育机构、恩吉拉托育机构、爱乐祺托育机构、晋级托育机构、吉的堡托育机构、优贝乐托育机构、佳诺托育机构、书香源托育机构、真爱幼幼托育机构、抱抱熊托育机构,其中排名上涨最多的是爱乐祺托育机构，提升4名。上个月排名前十的品牌本月下降最多的是真爱幼幼托育机构，下降3名。

INC指数全称是“网络传播影响力指数”，是数字化时代品牌传播效果量化评价体系。托育机构的INC指数评价维度包括传播广度、传播热度、网络关注度、自有平台呈现度。INC指数的理论极限值为1000，各维度指标根据分值大小，由低到高分为5级。

本月托育机构全部品牌的INC指数均值为334.73，说明行业大部分品牌在品牌建设方面还不太成熟，整体品牌声量不高。本月全部品牌的INC指数的偏态系数为0.858，数据呈现中等“右偏”状态分布，说明有少数测评单元的传播影响力表现突出，一定程度上提升了行业整体的INC水平。

传播广度是品牌声量大小的等级化体现，以5级为最高级。2024年07月月份，托育机构网络传播影响力指数的传播广度均值为1.6，低于“标准级”水平。该数据说明,与活跃品牌相比，托育机构的全网声量平均值还比较低，这意味着企业为顾客提供的信息数量、信息发布频率整体上不太给力，企业的信息发布渠道、信息种类也有很大提升空间。如何才能提升传播广度？建议各企业增加信息类型、拓展发布渠道、提高信息数量，从而提高企业的声量，提高托育机构的整体传播广度。

达到3级（“标准级”）水平的企业有15家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“潜力级”）水平的有12家。仍有9家企业的信息传播广度表现非常弱，处于最低一级（“深水级”）水平，希望能够引起企业重视。

传播热度是信息转发与评论活跃程度的等级化体现，以5级为最高级。2024年07月月份，托育机构网络传播影响力指数的传播热度均值为1.2，低于“标准级”水平。该数据说明,托育机构的相关信息引发的评论及转发，总体而言不够活跃，尤其是在头部社交媒体平台的互动热度较低，顾客对于企业信息的转发和评论意愿较弱。建议各企业加大信息传播策划的力度，力推精品内容，吸引网友阅读，从而提高托育机构信息的整体转发量和评论量。

没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有22家。有14家企业的信息传播热度处于最低一级（“深水级”）水平，显示出信息的关注度相当低，希望各企业能够加强内容策划，提高信息质量。

在INC指数评价体系中，网络关注度主要反映网友在搜索平台对品牌信息的关注程度，它是数字化时代品牌影响力的重要体现。网络关注度以5级为最高级，其中，1级为“零星关注”水平，2级为“区域关注”水平，3级及以上达到“全国关注”水平。2024年07月月份，托育机构网络传播影响力指数的网络关注度均值为0.33，关注度极低，尚处“零星关注”水平（1级，对应数值大于等于0且小于1）。这意味着，有很大一部分企业的知名度和品牌活跃度表现不理想，托育机构的吸引力整体表现不均衡，有大量企业没有引起顾客尤其是公众进行搜索关注。建议各企业应加强传播内容策划、事件策划，做强服务，提高发声频率，让更多顾客了解托育机构、关心托育机构、关注托育机构。

虽然网络关注度的行业均值还处于“浅水级”，但部分企业的网络关注度仍表现十分出色，其中，达到“全国关注”水平（3级及以上等级）的有1个，即大风车托育机构。有35家企业的网络关注度处于最低一级（“零星关注”）水平，意味着品牌关键词的搜索频率低，品牌知名度有待提升，希望各企业能够加强传播内容策划，提高吸引力。

托育机构的自有平台呈现度评价主要测评其“官网呈现度”。官网是品牌方最重要、自主性最高的自有传播平台，是品牌文化展现与传播的重要窗口。官网呈现度指标反映了数字化时代品牌官网在搜索平台的展现能力、机会和效果。该指标同样以5级为最高级。2024年07月月份，托育机构INC指数的官网呈现度指标的均值为0.85，低于“标准级”水平。这意味着,托育机构这个领域大部分企业的官网平台信息发布频率较低，信息页面内容的丰富性、独特性与搜索引擎要求有一定差距，企业官网被搜索引擎收录的关键词数量、信息数量较少；甚至有不少企业没有官网。企业官网在品牌传播中具有重要的、独特的作用，建议各企业大幅改善网站页面的内容丰富性和独特性，方便顾客使用，吸引搜索引擎收录。

尽管托育机构行业整体的官网呈现度的均值不太理想，尚未达到“标准级”，但仍有部分企业的官网呈现度达到了4级（“提升级”）水平，在搜索平台获得了良好的展现机会，品牌名称是晋级托育机构。达到3级（“标准级”）水平的企业有6家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有5家。有24家企业的官网呈现度处于最低一级（“深水级”）水平，不利于网站相关信息的展现，应当引起各企业的重视。建议对网站进行全面检查，提高页面质量，做好优化。

托育行业的发展具有重要意义。一是通过托育托幼社会服务的发展，支持女性就业和女性发展；二是协调工作家庭冲突，为女性在工作和家庭的双重负担中获得替代性的解决方案，帮助家庭更好地发展。