2024年05月月份,托育机构的品牌传播效果整体表现如何？日前，壹点智库Brand-C品牌数字实验室对托育机构的品牌传播效果进行了大数据测评，发布了2024年05月月份托育机构网络传播影响力指数（简称“INC指数”）。数据显示，该月份36家托育机构的INC指数平均值为337.18，与4月相比传播影响力均值下降1.78%。全部品牌INC指数排名上涨最多的是大风车托育机构，上涨8名;下降最多的是森斯瑞托育机构，下降12名。位居排行榜前十的分别是大风车托育机构、晋级托育机构、恩吉拉托育机构、吉的堡托育机构、真爱幼幼托育机构、优贝乐托育机构、佳诺托育机构、爱乐祺托育机构、书香源托育机构、哈喽贝比托育机构,其中排名上涨最多的是大风车托育机构，提升8名。上个月排名前十的品牌本月下降最多的是佳诺托育机构，下降4名。

INC指数全称是“网络传播影响力指数”，是数字化时代品牌传播效果量化评价体系。托育机构的INC指数评价维度包括传播广度、传播热度、网络关注度、自有平台呈现度。INC指数的理论极限值为1000，各维度指标根据分值大小，由低到高分为5级。

本月托育机构全部品牌的INC指数均值为337.18，说明行业大部分品牌在品牌建设方面还不太成熟，整体品牌声量不高。本月全部品牌的INC指数的偏态系数为0.282，数据基本呈现正态分布特征，大部分品牌的INC指数分值集中在218.05和456.31之间；数据相对分撒，表现为峰度系数低，为-0.509。

传播广度是品牌声量大小的等级化体现，以5级为最高级。2024年05月月份，托育机构网络传播影响力指数的传播广度均值为1.6，低于“标准级”水平。分析认为,与活跃品牌相比，托育机构的全网声量平均值还比较低，这意味着企业为顾客提供的信息数量、信息发布频率整体上不太给力，企业的信息发布渠道、信息种类也有很大提升空间。传播广度的提升离不开传播数量的提升，建议各企业充分利用各种传播渠道，广泛发布顾客需要的信息，同时提高发布频率，从而保证托育机构的整体信息传播效果。

达到3级（“标准级”）水平的企业有14家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“潜力级”）水平的有11家。仍有11家企业的信息传播广度表现非常弱，处于最低一级（“深水级”）水平，希望能够引起企业重视。

传播热度是信息转发与评论活跃程度的等级化体现，以5级为最高级。2024年05月月份，托育机构网络传播影响力指数的传播热度均值为1.33，低于“标准级”水平。该数据说明,托育机构的信息传播热度平均值，与活跃品牌相比不太给力，包括顾客在内的网友参与企业信息评论的意愿较低，企业信息在社交媒体平台的转发与评论活跃度有待提升。传播热度的提升离不开信息本身的吸引力，建议各企业充分重视品牌信息的内在质量，提高可读性，实现信息在社交媒体平台的“病毒式传播”。

达到3级（“标准级”）水平的企业有2家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有23家。有11家企业的信息传播热度处于最低一级（“深水级”）水平，显示出信息的关注度相当低，希望各企业能够加强内容策划，提高信息质量。

在INC指数评价体系中，网络关注度主要反映网友在搜索平台对品牌信息的关注程度，它是数字化时代品牌影响力的重要体现。网络关注度以5级为最高级，其中，1级为“零星关注”水平，2级为“区域关注”水平，3级及以上达到“全国关注”水平。2024年05月月份，托育机构网络传播影响力指数的网络关注度均值为0.31，关注度极低，尚处“零星关注”水平（1级，对应数值大于等于0且小于1）。该数据说明，托育机构这个领域有很大一部分企业在搜索平台引发的关注度较低，甚至有不少企业没有获得顾客及公众的主动关注。建议各企业应加强传播内容策划、事件策划，做强服务，提高发声频率，让更多顾客了解托育机构、关心托育机构、关注托育机构。

虽然网络关注度的行业均值还处于“浅水级”，但部分企业的网络关注度仍表现十分出色，其中，达到“全国关注”水平（3级及以上等级）的有1个，即大风车托育机构。有35家企业的网络关注度处于最低一级（“零星关注”）水平，意味着品牌关键词的搜索频率低，品牌知名度有待提升，希望各企业能够加强传播内容策划，提高吸引力。

托育机构的自有平台呈现度评价主要测评其“官网呈现度”。官网是品牌方最重要、自主性最高的自有传播平台，是品牌文化展现与传播的重要窗口。官网呈现度指标反映了数字化时代品牌官网在搜索平台的展现能力、机会和效果。该指标同样以5级为最高级。2024年05月月份，托育机构INC指数的官网呈现度指标的均值为0.97，低于“标准级”水平。该数据说明,大部分企业的自有传播渠道--官网的受重视程度较差，信息发布数量不足，导致百度、360等对企业官网的关键词和信息收录量不足，影响了托育机构的整体表现。企业官网在品牌传播中具有重要的、独特的作用，建议各企业大幅改善网站页面的内容丰富性和独特性，方便顾客使用，吸引搜索引擎收录。

尽管托育机构行业整体的官网呈现度的均值不太理想，尚未达到“标准级”，但仍有部分企业的官网呈现度达到了4级（“提升级”）水平，在搜索平台获得了良好的展现机会，品牌名称是晋级托育机构。达到3级（“标准级”）水平的企业有9家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有3家。有23家企业的官网呈现度处于最低一级（“深水级”）水平，不利于网站相关信息的展现，应当引起各企业的重视。建议对网站进行全面检查，提高页面质量，做好优化。

近几年，托育托幼服务行业发展迅速。2023年，8月24日,以“科学育儿 照护未来”为主题的2023中国婴幼儿照护服务行业发展大会暨成果展览活动在山东济南召开。本次大会通过配套成果展，集中展示了近年来托育照护服务行业整体发展水平和全国各地在推进照护托育行业、结合各区域实况所打造的特色示范项目和相关产品，