2026年01月份,中央企业的品牌声量和品牌关注情况整体表现如何？日前，壹点智库Brand-C品牌数字实验室对中央企业的品牌传播效果进行了大数据测评，发布了2026年01月份中央企业网络传播影响力指数（简称“INC指数”）。数据显示，该月份100家中央企业的INC指数平均值为714.13，与12月相比传播影响力均值增长2.84%。全部品牌INC指数排名上涨最多的是中国航空油料集团有限公司，上涨49名;下降最多的是中国兵器装备集团有限公司，下降27名。位居排行榜前十的分别是中国移动通信集团有限公司、国家电网有限公司、中国黄金集团有限公司、国家开发投资集团有限公司、中国东方航空集团有限公司、中国电信集团有限公司、中国南方航空集团有限公司、中国石油化工集团有限公司、中国石油天然气集团有限公司、中国长安汽车集团有限公司,其中排名上涨最多的是中国石油化工集团有限公司，提升5名。上个月排名前十的品牌本月下降最多的是中国长安汽车集团有限公司，下降5名。

INC指数全称是“网络传播影响力指数”，是数字化时代品牌传播效果量化评价体系。中央企业的INC指数评价维度包括传播广度、传播热度、网络关注度、官网呈现度。INC指数的理论极限值为1000，各维度指标根据分值大小，由低到高分为5级。

本月中央企业全部品牌的INC指数均值为714.13，说明该行业领域大多数品牌的品牌建设比较成熟，品牌声量较高，社会关注度较高，行业整体的网络传播影响力表现较为强大。本月全部品牌的INC指数的偏态系数为1.072，数据“右偏”分布特征十分明显，说明个别测评单元的INC分值较高，拉高了行业整体的网络传播影响力水平。从数据的集中度来看，有大量中央企业的INC指数分值集中在600分-700分区间，说明该行业领域有大量品牌的品牌建设比较成熟，品牌声量高，社会关注度高，这部分品牌的网络传播影响力较大。

传播广度是品牌声量大小的等级化体现，以5级为最高级。2026年01月份，中央企业网络传播影响力指数的传播广度均值为3.4，高于“标准级”水平。这意味着,中央企业的全网声量平均水平较为可观，各企业为用户提供的信息传播数量较多、频率较高，较好地满足了用户获取品牌信息的需求。增加传播渠道、信息数量是企业提高信息传播广度的重要方法，因此，建议各企业全触点、全方位地进行内容策划和传播，提高原创信息数量，同时带动用户参与信息传播，从而制造强大的声量和影响力。

不少企业的传播广度表现十分出色，达到5级的有6个，包括中国移动通信集团有限公司、国家电网有限公司、鞍钢集团有限公司、中国南方电网有限责任公司、中国航天科技集团有限公司、中粮集团有限公司。83家企业的传播广度比较突出，达到了4级（“提升级”）水平。达到3级（“标准级”）水平的企业有11家。

传播热度是信息转发与评论活跃程度的等级化体现，以5级为最高级。2026年01月份，中央企业网络传播影响力指数的传播热度均值为3.17，高于“标准级”水平。该数据说明,中央企业的相关信息总的来说转发及评论量较高，尤其是在头部社交媒体平台上，用户及其他相关人群主动参与了企业信息互动。建议各企业充分利用好用户及更多粉丝受众的互动积极性，进一步提高中央企业的整体传播热度；同时做好信息引导工作，让信息传播健康而有序。

部分企业的传播热度表现非常亮眼，其中，达到5级的有2个，即国家电网有限公司、鞍钢集团有限公司。58家企业的传播热度达到了4级（“提升级”）水平，即中国移动通信集团有限公司、中国黄金集团有限公司、国家开发投资集团有限公司、中国东方航空集团有限公司、中国电信集团有限公司、中国南方航空集团有限公司、中国石油化工集团有限公司、中国石油天然气集团有限公司、中国长安汽车集团有限公司、中国联合网络通信集团有限公司、中国南方电网有限责任公司、中国航天科技集团有限公司、中国能源建设集团有限公司、中粮集团有限公司、中国电力建设集团有限公司、华润（集团）有限公司、中国保利集团有限公司、中国海洋石油集团有限公司、中国航空工业集团有限公司、中国旅游集团有限公司[香港中旅（集团）有限公司]、中国船舶集团有限公司、东风汽车集团有限公司、中国广核集团有限公司、国家能源投资集团有限责任公司、中国核工业集团有限公司、中国华电集团有限公司、中国兵器工业集团有限公司、招商局集团有限公司、中国电子科技集团有限公司、国家电力投资集团有限公司、中国铁路工程集团有限公司、中国华能集团有限公司、中国大唐集团有限公司、中国航空油料集团有限公司、中国五矿集团有限公司、中国商用飞机有限责任公司、中国铁道建筑集团有限公司、中国建筑集团有限公司、中国航天科工集团有限公司、中国交通建设集团有限公司、中国长江三峡集团有限公司、中国兵器装备集团有限公司、哈尔滨电气集团有限公司、中国第一汽车集团有限公司、中国中车集团有限公司、中国电气装备集团有限公司、中国物流集团有限公司、中国稀土集团有限公司、中国建设科技有限公司、中国远洋海运集团有限公司、中国电子信息产业集团有限公司、华侨城集团有限公司、中国宝武钢铁集团有限公司、中国东方电气集团有限公司、中国南水北调集团有限公司、中国林业集团有限公司、中国机械科学研究总院集团有限公司、中国铁路通信信号集团有限公司,显示出较强的活跃度，说明信息受关注的程度较高。达到3级（“标准级”）水平的企业有39家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有1家。

在INC指数评价体系中，网络关注度主要反映网友在搜索平台对品牌信息的关注程度，它是数字化时代品牌影响力的重要体现。网络关注度以5级为最高级，其中，1级为“零星关注”水平，2级为“区域关注”水平，3级及以上达到“全国关注”水平。2026年01月份，中央企业网络传播影响力指数的网络关注度均值为2.11，达到“全国关注水平”（对应数值大于等于2且小于5）。这意味着，中央企业整体上看在国内的知名度和活跃度较高，部分企业有热点事件发生，从而吸引了国内用户及更多公众主动搜索关注。建议各企业再接再厉，持续提升策划水平，维护好品牌IP，引导好用户对信息的互动。

部分企业的网络关注度表现非常亮眼，其中，达到3级及以上水平（“全国关注”）的有43个，即中国移动通信集团有限公司、国家电网有限公司、中国黄金集团有限公司、国家开发投资集团有限公司、中国东方航空集团有限公司、中国电信集团有限公司、中国南方航空集团有限公司、中国石油化工集团有限公司、中国石油天然气集团有限公司、中国长安汽车集团有限公司、中国联合网络通信集团有限公司、鞍钢集团有限公司、中国南方电网有限责任公司、中国一重集团有限公司、中国能源建设集团有限公司、中粮集团有限公司、中国电力建设集团有限公司、华润（集团）有限公司、中国保利集团有限公司、中国海洋石油集团有限公司、中国航空工业集团有限公司、中国储备粮管理集团有限公司、中国广核集团有限公司、国家能源投资集团有限责任公司、中国核工业集团有限公司、招商局集团有限公司、中国电子科技集团有限公司、国家电力投资集团有限公司、中国铁路工程集团有限公司、中国大唐集团有限公司、中国五矿集团有限公司、中国商用飞机有限责任公司、中国铁道建筑集团有限公司、中国建筑集团有限公司、中国交通建设集团有限公司、中国长江三峡集团有限公司、中国化学工程集团有限公司、中国第一汽车集团有限公司、中国物流集团有限公司、中国机械工业集团有限公司、中国医药集团有限公司、中国雅江集团有限公司、中国铁路通信信号集团有限公司。33家企业的网络关注度达到了2级（“区域关注”）水平，即中国航天科技集团有限公司、中国旅游集团有限公司[香港中旅（集团）有限公司]、中国船舶集团有限公司、东风汽车集团有限公司、中国华电集团有限公司、中国华能集团有限公司、中国航天科工集团有限公司、中国建材集团有限公司、中国兵器装备集团有限公司、哈尔滨电气集团有限公司、中国建筑科学研究院有限公司、中国中煤能源集团有限公司、中国电气装备集团有限公司、中国稀土集团有限公司、中国航空发动机集团有限公司、中国远洋海运集团有限公司、中国电子信息产业集团有限公司、华侨城集团有限公司、中国中化控股有限责任公司、中国节能环保集团有限公司、中国盐业集团有限公司、中国铝业集团有限公司、中国东方电气集团有限公司、中国南水北调集团有限公司、中国矿产资源集团有限公司、中国通用技术（集团）控股有限责任公司、新兴际华集团有限公司、中国诚通控股集团有限公司、中国卫星网络集团有限公司、中国国新控股有限责任公司、中国资源循环集团有限公司、中国冶金地质总局、中国安能建设集团有限公司，说明在部分区域有一定知名度。有24家企业的网络关注度处于最低一级（“零星关注”）水平，意味着品牌关键词的搜索频率低，品牌知名度有待提升，希望各企业能够加强传播内容策划，提高吸引力。

中央企业（Chinese central State-owned enterprises），为“中央管理企业”的简称，是指由中央人民政府（国务院）或委托国有资产监督管理机构行使出资人职责，领导班子由中央直接管理或委托中央组织部、国务院国资委或其他等中央部委（协会）管理的国有独资或国有控股企业。截至2025年7月，国务院国资委履行出资人职责的中央企业共100家。