2025年07月份,中央企业在品牌传播大数据方面整体呈现出哪些值得关注的特点？日前，壹点智库Brand-C品牌数字实验室对中央企业的品牌传播效果进行了大数据测评，发布了2025年07月份中央企业网络传播影响力指数（简称“INC指数”）。数据显示，该月份100家中央企业的INC指数平均值为743.46，与6月相比传播影响力均值增长8.29%。全部品牌INC指数排名上涨最多的是中国雅江集团有限公司，上涨82名;下降最多的是中国稀土集团有限公司，下降25名。位居排行榜前十的分别是中国移动通信集团有限公司、中国南方航空集团有限公司、国家电网有限公司、中国黄金集团有限公司、中国长安汽车集团有限公司、中国东方航空集团有限公司、中国电信集团有限公司、中国石油天然气集团有限公司、中国电力建设集团有限公司、中国联合网络通信集团有限公司,其中排名上涨最多的是中国电力建设集团有限公司，提升31名。上个月排名前十的品牌本月下降最多的是鞍钢集团有限公司，下降4名。此外，本月新增测评名单有中国长安汽车集团有限公司。

INC指数全称是“网络传播影响力指数”，是数字化时代品牌传播效果量化评价体系。中央企业的INC指数评价维度包括传播广度、传播热度、网络关注度、官网呈现度。INC指数的理论极限值为1000，各维度指标根据分值大小，由低到高分为5级。

本月中央企业全部品牌的INC指数均值为743.46，说明该行业领域大多数品牌的品牌建设比较成熟，品牌声量较高，社会关注度较高，行业整体的网络传播影响力表现较为强大。本月全部品牌的INC指数的偏态系数为1.306，数据“右偏”分布特征十分明显，说明个别测评单元的INC分值较高，拉高了行业整体的网络传播影响力水平。从数据的集中度来看，有大量中央企业的INC指数分值集中在700分-800分区间，说明该行业领域有大量品牌的品牌建设比较成熟，品牌声量高，社会关注度高，这部分品牌的网络传播影响力较大。

传播广度是品牌声量大小的等级化体现，以5级为最高级。2025年07月份，中央企业网络传播影响力指数的传播广度均值为3.6，高于“标准级”水平。这意味着,中央企业的全网声量平均水平较为可观，各企业为用户提供的信息传播数量较多、频率较高，较好地满足了用户获取品牌信息的需求。如何让中央企业的信息传播广度进入更高级别？建议各企业进一步加强活动策划，打造活动IP，提高企业的知名度和品牌声量。

不少企业的传播广度表现十分出色，达到5级的有13个，包括中国移动通信集团有限公司、国家电网有限公司、中国黄金集团有限公司、中国长安汽车集团有限公司、中国南方电网有限责任公司、鞍钢集团有限公司、华润（集团）有限公司、中国雅江集团有限公司、中国航空工业集团有限公司、中粮集团有限公司、东风汽车集团有限公司、中国航天科技集团有限公司、中国兵器工业集团有限公司。87家企业的传播广度比较突出，达到了4级（“提升级”）水平。

传播热度是信息转发与评论活跃程度的等级化体现，以5级为最高级。2025年07月份，中央企业网络传播影响力指数的传播热度均值为3.49，高于“标准级”水平。该数据说明,总体面言，中央企业的传播信息获得了用户及更多关注者较多的转发或评论，尤其是在国内社交类传播平台上，企业信息的整体互动热度较高。接下来，建议各企业因势利导，设置热点话题，打造IP活动，充分利用用户及更多粉丝受众的互动积极性进行信息扩散，进一步提升中央企业的整体传播热度。

部分企业的传播热度表现非常亮眼，其中，达到5级的有8个，即中国移动通信集团有限公司、国家电网有限公司、中国黄金集团有限公司、中国长安汽车集团有限公司、中国南方电网有限责任公司、鞍钢集团有限公司、中国雅江集团有限公司、中国航空工业集团有限公司。92家企业的传播热度达到了4级（“提升级”）水平，即中国南方航空集团有限公司、中国东方航空集团有限公司、中国电信集团有限公司、中国石油天然气集团有限公司、中国电力建设集团有限公司、中国联合网络通信集团有限公司、中国石油化工集团有限公司、中国保利集团有限公司、中国能源建设集团有限公司、华润（集团）有限公司、中粮集团有限公司、国家开发投资集团有限公司、东风汽车集团有限公司、国家能源投资集团有限责任公司、中国航天科技集团有限公司、中国电子科技集团有限公司、中国兵器工业集团有限公司、中国海洋石油集团有限公司、中国核工业集团有限公司、中国船舶集团有限公司、中国华能集团有限公司、中国大唐集团有限公司、招商局集团有限公司、中国商用飞机有限责任公司、中国第一汽车集团有限公司、中国华电集团有限公司、中国建筑集团有限公司、中国铁路工程集团有限公司、中国兵器装备集团有限公司、中国旅游集团有限公司[香港中旅（集团）有限公司]、中国五矿集团有限公司、国家电力投资集团有限公司、中国长江三峡集团有限公司、中国航天科工集团有限公司、中国广核集团有限公司、中国稀土集团有限公司、中国交通建设集团有限公司、中国航空发动机集团有限公司、中国铁道建筑集团有限公司、中国中车集团有限公司、中国医药集团有限公司、中国机械工业集团有限公司、中国储备粮管理集团有限公司、中国建材集团有限公司、中国远洋海运集团有限公司、中国中煤能源集团有限公司、中国建筑科学研究院有限公司、中国铝业集团有限公司、中国电子信息产业集团有限公司、中国物流集团有限公司、中国一重集团有限公司、中国宝武钢铁集团有限公司、中国东方电气集团有限公司、哈尔滨电气集团有限公司、中国化学工程集团有限公司、中国南水北调集团有限公司、中国电气装备集团有限公司、中国中化控股有限责任公司、中国资源循环集团有限公司、中国检验认证（集团）有限公司、中国通用技术（集团）控股有限责任公司、国家石油天然气管网集团有限公司、华侨城集团有限公司、中国诚通控股集团有限公司、中国煤炭科工集团有限公司、中国卫星网络集团有限公司、中国国际工程咨询有限公司、中国矿产资源集团有限公司、中国有色矿业集团有限公司、中国林业集团有限公司、中国节能环保集团有限公司、中国融通资产管理集团有限公司、中国钢研科技集团有限公司、中国国新控股有限责任公司、中国航空集团有限公司、中国盐业集团有限公司、中国铁路通信信号集团有限公司、中国有研科技集团有限公司、中国冶金地质总局、矿冶科技集团有限公司、中国煤炭地质总局、中国信息通信科技集团有限公司、新兴际华集团有限公司、中国建设科技有限公司、中国航空油料集团有限公司、中国安能建设集团有限公司、中国民航信息集团有限公司、中国农业发展集团有限公司、中国机械科学研究总院集团有限公司、中国国际技术智力合作集团有限公司、中国航空器材集团有限公司、南光（集团）有限公司[中国南光集团有限公司],显示出较强的活跃度，说明信息受关注的程度较高。

在INC指数评价体系中，网络关注度主要反映网友在搜索平台对品牌信息的关注程度，它是数字化时代品牌影响力的重要体现。网络关注度以5级为最高级，其中，1级为“零星关注”水平，2级为“区域关注”水平，3级及以上达到“全国关注”水平。2025年07月份，中央企业网络传播影响力指数的网络关注度均值为2.2，达到“全国关注水平”（对应数值大于等于2且小于5）。这意味着，大部分企业能够吸引国内用户的眼球，中央企业在国内整体上有一定的品牌知名度，用户及利益相关人群基于主动了解企业的目的，通过搜索平台进行关注。今天的成绩来之不易，建议各企业在此基础上进一步提升产品水平，增强企业信息的吸引力，维护好热点IP和中央企业的声誉。

部分企业的网络关注度表现非常亮眼，其中，达到3级及以上水平（“全国关注”）的有48个，即中国移动通信集团有限公司、中国南方航空集团有限公司、国家电网有限公司、中国黄金集团有限公司、中国长安汽车集团有限公司、中国东方航空集团有限公司、中国电信集团有限公司、中国石油天然气集团有限公司、中国电力建设集团有限公司、中国联合网络通信集团有限公司、中国石油化工集团有限公司、中国保利集团有限公司、中国南方电网有限责任公司、鞍钢集团有限公司、中国能源建设集团有限公司、华润（集团）有限公司、中国雅江集团有限公司、中国航空工业集团有限公司、中粮集团有限公司、国家开发投资集团有限公司、国家能源投资集团有限责任公司、中国电子科技集团有限公司、中国海洋石油集团有限公司、中国核工业集团有限公司、中国大唐集团有限公司、招商局集团有限公司、中国商用飞机有限责任公司、中国第一汽车集团有限公司、中国建筑集团有限公司、中国铁路工程集团有限公司、中国五矿集团有限公司、国家电力投资集团有限公司、中国长江三峡集团有限公司、中国广核集团有限公司、中国稀土集团有限公司、中国交通建设集团有限公司、中国铁道建筑集团有限公司、中国医药集团有限公司、中国机械工业集团有限公司、中国储备粮管理集团有限公司、中国中煤能源集团有限公司、中国铝业集团有限公司、中国电子信息产业集团有限公司、中国物流集团有限公司、中国一重集团有限公司、中国化学工程集团有限公司、中国中化控股有限责任公司、中国铁路通信信号集团有限公司。28家企业的网络关注度达到了2级（“区域关注”）水平，即东风汽车集团有限公司、中国航天科技集团有限公司、中国船舶集团有限公司、中国华能集团有限公司、中国华电集团有限公司、中国兵器装备集团有限公司、中国旅游集团有限公司[香港中旅（集团）有限公司]、中国航天科工集团有限公司、中国航空发动机集团有限公司、中国建材集团有限公司、中国远洋海运集团有限公司、中国建筑科学研究院有限公司、中国东方电气集团有限公司、哈尔滨电气集团有限公司、中国南水北调集团有限公司、中国电气装备集团有限公司、中国资源循环集团有限公司、中国通用技术（集团）控股有限责任公司、华侨城集团有限公司、中国诚通控股集团有限公司、中国卫星网络集团有限公司、中国矿产资源集团有限公司、中国节能环保集团有限公司、中国国新控股有限责任公司、中国盐业集团有限公司、中国冶金地质总局、新兴际华集团有限公司、中国安能建设集团有限公司，说明在部分区域有一定知名度。有24家企业的网络关注度处于最低一级（“零星关注”）水平，意味着品牌关键词的搜索频率低，品牌知名度有待提升，希望各企业能够加强传播内容策划，提高吸引力。

中央企业是国家重要经济支柱，在能源、通信、金融等关键领域占据主导地位，2023年实现营业收入 39.68万亿元，利润总额 2.6 万亿元，对保障国家经济安全和社会稳定发挥着关键作用。