2025年06月份,中央企业的品牌传播影响力整体上有什么变化？日前，壹点智库Brand-C品牌数字实验室对中央企业的品牌传播效果进行了大数据测评，发布了2025年06月份中央企业网络传播影响力指数（简称“INC指数”）。数据显示，该月份99家中央企业的INC指数平均值为681.79，与5月相比传播影响力均值下降0.22%。全部品牌INC指数排名上涨最多的是中国稀土集团有限公司，上涨28名;下降最多的是中国铁道建筑集团有限公司，下降28名。位居排行榜前十的分别是中国移动通信集团有限公司、国家电网有限公司、中国东方航空集团有限公司、中国南方航空集团有限公司、中国石油天然气集团有限公司、中国黄金集团有限公司、中国电信集团有限公司、中国石油化工集团有限公司、中国联合网络通信集团有限公司、鞍钢集团有限公司,其中排名上涨最多的是中国东方航空集团有限公司，提升5名。上个月排名前十的品牌本月下降最多的是中国黄金集团有限公司，下降3名。

INC指数全称是“网络传播影响力指数”，是数字化时代品牌传播效果量化评价体系。中央企业的INC指数评价维度包括传播广度、传播热度、网络关注度、官网呈现度。INC指数的理论极限值为1000，各维度指标根据分值大小，由低到高分为5级。

本月中央企业全部品牌的INC指数均值为681.79，说明该行业领域大多数品牌的品牌建设比较成熟，品牌声量较高，社会关注度较高，行业整体的网络传播影响力表现较为强大。本月全部品牌的INC指数的偏态系数为0.225，数据基本呈现正态分布特征，大部分品牌的INC指数分值集中在569.7和793.88之间；数据相对集中，表现为峰度系数高，为1.791。

传播广度是品牌声量大小的等级化体现，以5级为最高级。2025年06月份，中央企业网络传播影响力指数的传播广度均值为3.27，高于“标准级”水平。该数据说明,总体而言，中央企业的传播信息可以触达用户的触点比较多，覆盖范围较广，企业的信息传播效果得到了较好的保障。如何让中央企业的信息传播广度进入更高级别？建议各企业进一步加强活动策划，打造活动IP，提高企业的知名度和品牌声量。

不少企业的传播广度表现十分出色，达到5级的有7个，包括中国移动通信集团有限公司、国家电网有限公司、鞍钢集团有限公司、中国南方电网有限责任公司、华润（集团）有限公司、中国航空工业集团有限公司、东风汽车集团有限公司。61家企业的传播广度比较突出，达到了4级（“提升级”）水平。达到3级（“标准级”）水平的企业有30家。仍有1家企业的信息传播广度表现非常弱，处于最低一级（“深水级”）水平，希望能够引起企业重视。

传播热度是信息转发与评论活跃程度的等级化体现，以5级为最高级。2025年06月份，中央企业网络传播影响力指数的传播热度均值为2.87，处于3级即“标准级”水平。这意味着,中央企业在信息传播热度方面整体表现尚可，部分信息被媒体和受众主动转发及评论；尤其是在社交媒体平台上，企业信息吸引了一部分用户及其他利益相关者参与互动。建议各企业进一步提高品牌传播策划力度，吸引更多用户参与信息互动，从而提高中央企业在社交媒体平台的整体传播热度。

部分企业的传播热度表现非常亮眼，其中，达到5级的有5个，即国家电网有限公司、鞍钢集团有限公司、东风汽车集团有限公司、中国兵器工业集团有限公司、中国兵器装备集团有限公司。39家企业的传播热度达到了4级（“提升级”）水平，即中国移动通信集团有限公司、中国东方航空集团有限公司、中国南方航空集团有限公司、中国石油天然气集团有限公司、中国电信集团有限公司、中国石油化工集团有限公司、中国联合网络通信集团有限公司、中国南方电网有限责任公司、华润（集团）有限公司、中国航空工业集团有限公司、中国航天科技集团有限公司、中粮集团有限公司、中国稀土集团有限公司、国家能源投资集团有限责任公司、中国能源建设集团有限公司、中国船舶集团有限公司、中国旅游集团有限公司[香港中旅（集团）有限公司]、中国电子科技集团有限公司、中国华能集团有限公司、中国大唐集团有限公司、中国核工业集团有限公司、中国海洋石油集团有限公司、中国第一汽车集团有限公司、招商局集团有限公司、中国华电集团有限公司、中国航空发动机集团有限公司、中国广核集团有限公司、中国建筑集团有限公司、中国航天科工集团有限公司、国家电力投资集团有限公司、中国商用飞机有限责任公司、中国电力建设集团有限公司、中国五矿集团有限公司、中国长江三峡集团有限公司、中国化学工程集团有限公司、中国铝业集团有限公司、中国铁路工程集团有限公司、中国通用技术（集团）控股有限责任公司、中国宝武钢铁集团有限公司,显示出较强的活跃度，说明信息受关注的程度较高。达到3级（“标准级”）水平的企业有40家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有15家。

在INC指数评价体系中，网络关注度主要反映网友在搜索平台对品牌信息的关注程度，它是数字化时代品牌影响力的重要体现。网络关注度以5级为最高级，其中，1级为“零星关注”水平，2级为“区域关注”水平，3级及以上达到“全国关注”水平。2025年06月份，中央企业网络传播影响力指数的网络关注度均值为1.76，达到2级即“区域关注”水平。该数据说明，中央企业的信息传播整体上看比较活跃，在局部区域有一定知名度，有很多企业吸引了区域（省内或市内）的用户及更多公众主动搜索了解企业信息。千里之行始于足下，建议各企业精心策划，做大品牌IP，持续发力，吸引更多用户主动搜索品牌信息，提升中央企业整体的网络关注度。

部分企业的网络关注度表现非常亮眼，其中，达到3级及以上水平（“全国关注”）的有28个，即中国移动通信集团有限公司、国家电网有限公司、中国东方航空集团有限公司、中国南方航空集团有限公司、中国石油天然气集团有限公司、中国黄金集团有限公司、中国电信集团有限公司、中国石油化工集团有限公司、中国联合网络通信集团有限公司、鞍钢集团有限公司、中国南方电网有限责任公司、华润（集团）有限公司、中粮集团有限公司、国家能源投资集团有限责任公司、中国能源建设集团有限公司、国家开发投资集团有限公司、中国海洋石油集团有限公司、中国第一汽车集团有限公司、中国广核集团有限公司、中国保利集团有限公司、中国建筑集团有限公司、国家电力投资集团有限公司、中国电力建设集团有限公司、中国铁路工程集团有限公司、中国医药集团有限公司、中国储备粮管理集团有限公司、中国一重集团有限公司、中国铁道建筑集团有限公司。43家企业的网络关注度达到了2级（“区域关注”）水平，即中国航空工业集团有限公司、东风汽车集团有限公司、中国航天科技集团有限公司、中国兵器装备集团有限公司、中国稀土集团有限公司、中国船舶集团有限公司、中国电子科技集团有限公司、中国华能集团有限公司、中国大唐集团有限公司、中国核工业集团有限公司、招商局集团有限公司、中国华电集团有限公司、中国航空发动机集团有限公司、中国商用飞机有限责任公司、中国五矿集团有限公司、中国长江三峡集团有限公司、中国建材集团有限公司、中国化学工程集团有限公司、中国建筑科学研究院有限公司、中国交通建设集团有限公司、中国铝业集团有限公司、中国通用技术（集团）控股有限责任公司、中国远洋海运集团有限公司、中国东方电气集团有限公司、中国电子信息产业集团有限公司、中国机械工业集团有限公司、中国资源循环集团有限公司、中国中煤能源集团有限公司、中国中化控股有限责任公司、华侨城集团有限公司、中国电气装备集团有限公司、哈尔滨电气集团有限公司、中国节能环保集团有限公司、中国物流集团有限公司、中国盐业集团有限公司、新兴际华集团有限公司、中国卫星网络集团有限公司、中国冶金地质总局、中国矿产资源集团有限公司、中国安能建设集团有限公司、中国铁路通信信号集团有限公司、中国诚通控股集团有限公司、中国国新控股有限责任公司，说明在部分区域有一定知名度。有28家企业的网络关注度处于最低一级（“零星关注”）水平，意味着品牌关键词的搜索频率低，品牌知名度有待提升，希望各企业能够加强传播内容策划，提高吸引力。

2024 年《财富》世界 500 强中，国家电网、中石化、中石油等多家央企位居前列，国家电网以 5459 亿美元营收位列第三。在品牌价值层面，60 家央企入选《2024 中国品牌 500 强》，其中中国石化以 2.06 万亿元品牌价值登顶，5家央企品牌价值超过1万亿人民币，11家央企进入中国品牌前30强，38家央企进入中国品牌前100强。